グランド・ジェネレーションズ デー (記念日 9月21日)

「G.G」という言葉をご存じでしょうか。グランドジェネレーション（Grand Generation）の略で、放送作家の小山薫堂氏が提唱した呼び方です。「シニア」や「高齢者」といった言葉とは一線を画し、豊かな知識と経験を持ちながら第二の人生を謳歌する世代を指します。グランド・ジェネレーションズ デーは、そのG.G世代を対象にしたイオンリテール株式会社が制定した記念日で、日本記念日協会に認定されています。

日付は敬老の日と同じ9月第3月曜日。「敬老の日」が長寿を祝うのに対し、グランド・ジェネレーションズ デーは「より輝きを増してほしい」というエールを贈ることに主眼を置いています。年齢を重ねることをポジティブにとらえ直す、という視点が込められた設定です。

イオンはG.G世代向けのサービスとして、毎月15日を「G.G感謝デー」と定め、55歳以上の会員を対象に割引や特典を提供しています。グランド・ジェネレーションズ デーの前後には「特別G.G感謝デー」として規模を拡大したキャンペーンを実施する店舗も多く、食料品から日用品まで幅広いカテゴリーで恩恵を受けられます。G.G WAONカードやG.Gイオンカードといった専用カードも発行されており、この世代に向けた取り組みはイオンの一事業として定着しています。割引率は通常の会員とは異なり、日々の買い物をよりお得に活用できる仕組みです。

「グランドジェネレーション」という概念は、単なるマーケティング用語にとどまらず、社会全体の高齢化をどう捉えるかという問いにも重なります。日本の65歳以上人口は全体の3割に近づいており、消費や文化の担い手としてのシニア世代の存在感は増すばかりです。イオンがこの世代に向けて記念日を設けた背景には、そうした人口構造の変化への着目もあります。