ヘアサロンサイネージの日 (記念日 6月1日)

東京・原宿、表参道、青山、恵比寿、代官山、銀座——感度の高い顧客が集まる高級ヘアサロンのシャンプー台やカット席に、タブレットを通じた動画広告とオリジナルコンテンツが流れています。これが株式会社ニューステクノロジーの運営する「THE TOKYO SALON VISION COVER」です。6月1日は「ヘアサロンサイネージの日」として、2022年（令和4年）に一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録されています。

サイネージ（signage）とは、記号・標識・看板を意味する英単語で、電子化された看板やポスターを「デジタルサイネージ」と呼びます。ディスプレイやプロジェクタを使って映像や文字を表示する仕組みで、多様な映像広告を柔軟に展開できる点が従来の紙媒体と大きく異なります。「THE TOKYO SALON VISION COVER」が対象とするのは価格帯上位1.56％の高級サロンに限定されており、利用者の平均滞在時間は約120分です。カットやカラーの施術中に腰を落ち着けて画面に向き合う時間が確保されるため、広告の視認率や関与度が高く、美容・コスメ系ブランドにとって訴求力の高い接点として機能しています。

同サービスが開始されたのは2020年（令和2年）6月1日。記念日の日付はそのサービス開始日に由来しています。東京都港区赤坂に本社を構える株式会社ニューステクノロジーは、動画マーケティングを軸にした広告事業を展開しており、このサイネージ事業を美容・コスメ系の広告関係者やサロン利用者にさらに広く知ってもらうことを目的として制定しました。

同社はほかにも複数のサイネージ関連記念日を制定しています。4月1日を「タクシーサイネージの日」、5月31日を「車窓サイネージの日」、9月1日を「喫煙所サイネージの日」、10月1日を「モビリティメディアの日」とし、それぞれの媒体特性に応じた広告価値を社会に訴えています。ヘアサロンという「自分磨きの場」を出発点に、都市生活のさまざまな場面でデジタルサイネージの可能性を広げる取り組みが続いています。