日本直販の日 (記念日 6月6日)

「高枝切りばさみ」「スーパーはぼき」——テレビで一度は目にしたことがあるはずのこれらの商品は、日本直販が世に送り出したヒット作です。誰もが通信販売を知らなかった1977年（昭和52年）、日本直販は「店では買えない斬新な商品をテレビCMで届ける」という前代未聞のビジネスを立ち上げました。今や日本の通販文化の原点として語られるブランドの歩みは、半世紀近くに及びます。

記念日の日付は、日本直販のフリーダイヤル「0120-666-666」に由来します。「6」が並ぶ語呂に合わせて6月6日を選んだもので、この日は公式キャラクター「やぎ蔵」の誕生日でもあります。記念日は2021年（令和3年）に一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録されました。テレビ、ラジオ、新聞、カタログ、ネットといった様々なメディアを通して「幸せと喜びをお届けする」ことを目的に、日本直販株式会社が制定しています。本社は大阪府大阪市北区に置かれ、2022年（令和4年）には創業45周年の節目を迎えました。半世紀近い歴史の中で広告媒体はWebやソーシャルメディアへと広がりましたが、「店頭にはない商品をわかりやすく届ける」という創業時のコンセプトは今も変わりません。

創業当初の日本直販が選んだ舞台はテレビCMでした。実演映像で商品の魅力を直接伝える手法は、通信販売という購買スタイルそのものを日本に根付かせました。

高枝切りばさみは「庭の手入れが劇的に楽になる」という映像とともに話題を集め、老舗通販ブランドとしての地位を確立するきっかけとなりました。スーパーはぼきなど次々と生み出されたヒット商品は、今も多くの人の記憶に刻まれています。日本直販は今なお、通信販売業界の先駆者としての存在感を示し続けています。