香りの日 (記念日 7月7日)

七夕の夜、星に願いをかけるようにプレゼントを贈る——そんな発想から生まれた記念日が「香りの日」です。毎年7月7日、化粧品の香りをギフトとして贈り合う文化を広めようと、1991年（平成3年）に全国化粧品小売協同組合連合会の中部ブロックが制定しました。七夕は古来、織姫と彦星が年に一度だけ出会う特別な夜として親しまれてきました。この「特別な日に大切な人へ贈り物を」という気持ちと、化粧品の販売促進を結びつけたのが「香りの日」の出発点です。「化粧品を買ってプレゼントしよう」という呼びかけは、まず中部地区で始まりました。

地域の取り組みとして始まったこのキャンペーンは評判を呼び、1998年（平成10年）からは全国展開へと発展します。このとき名づけられたのが「ラムール・エ・ネ」というキャンペーン名です。フランス語で「愛が生まれる」を意味するこの言葉は、香りと愛情を重ねたコンセプトを表しています。

香りは人の記憶と感情に深く結びついており、特定の香りが過去の場面や人物をありありとよみがえらせることがあります。これを「プルースト効果」と呼び、嗅覚が他の感覚よりも記憶と直結しやすいためとされています。贈り物に香りを選ぶ行為には、そうした香りの持つ力を贈り主が直感的に感じ取っているからこそ、という側面があります。全国化粧品小売協同組合連合会（全粧協）は全国各地の化粧品小売店が加盟する業界団体で、「香りの日」は専門知識を持つスタッフが香りの選び方や使い方を提案する機会として機能してきました。七夕という季節感ある舞台設定が、香りを贈る習慣を自然な形で後押ししています。