テレビCMの日 (記念日 8月28日)

1953年8月28日、日本初のテレビCMはわずか3秒で中止されました。日本テレビの放送開始とともに流れたそのCMは、「精工舎の時計が正午をお知らせします」という服部時計店（現：セイコーホールディングス）の時報スポット。しかしフィルムが裏返しにセットされ、音声も不明瞭だったため、正午の本番はたった3秒で打ち切られるという波乱の幕開けとなりました。このハプニングを経て、同日夜7時に改めて「第2号CM」として再放送され、日本のテレビコマーシャルの歴史はようやく本格的にスタートします。

テレビCMの日は、この記念すべき日にちなんで、一般社団法人日本民間放送連盟（民放連）が2005年に制定した記念日です。

テレビCMの歴史をさかのぼると、世界初のテレビCMは1941年のアメリカで放送された時計メーカー・ブローバの広告だとされています。日本はそれから12年遅れてのスタートでしたが、以後の発展は目覚ましいものでした。1953年当時、テレビ受像機の普及台数はごくわずか。CMを目にした視聴者も限られていましたが、高度経済成長とともにテレビは急速に家庭へ浸透し、CMは消費文化を牽引する存在へと成長していきます。

民放連は毎年8月1日から31日までを「CMのCMキャンペーン」月間と定め、テレビCMそのものの価値や魅力を発信しています。キャンペーンキャラクターの「コマーさる君」は、その名の通りサルをモチーフにした愛嬌あるキャラクター。声を担当しているのは俳優の阿部サダヲです。フィルムの裏表を間違えるという、今では考えられないようなミスから始まった日本のテレビCM。その失敗の記録が正確に残っているからこそ、70年以上を経た現在も語り継がれる逸話となっています。