グランド・ジェネレーションズ デー (記念日 毎月第3月曜日、9月第3月曜日)

日本では55歳以上の人口が全体の約4割を占め、その消費力は国内市場において無視できない存在感を持っています。こうした世代を「老人」や「シニア」と呼ぶことへの抵抗感が強まる中、イオンリテール株式会社は彼らを「GRAND GENERATION（G.G世代）」と名付け、豊かな経験と知識を持ち、第二の人生を積極的に楽しむ世代として位置づけました。グランド・ジェネレーションズ デーは、そのG.G世代にエールを送るために制定された記念日です。

「グランド・ジェネレーション」という言葉は、放送作家・脚本家として知られる小山薫堂氏が提唱したものです。「グランド（Grand）」には「最上の」「偉大な」という意味があり、人生の積み重ねによって到達した、もっとも充実した世代という思いが込められています。50代以上の4分の3が「シニア」「高齢者」と呼ばれることに違和感を覚えるという調査結果もあり、G.G世代という呼称はそうした声に応えるものです。記念日の日付は、国民の祝日「敬老の日」と同じ9月の第3月曜日に設定されています。敬老の日を尊重しつつ、単に「長寿を祝う」にとどまらず、G.G世代がさらに輝きを増す日にしてほしいという願いが日付の選定に反映されており、記念日は一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録されています。

イオンリテールのG.G向け施策は記念日だけにとどまりません。毎月15日には「G.G感謝デー」を設け、55歳以上の会員を対象に5%の割引サービスを提供しています。また、一部の店舗では「G.Gモール」と呼ばれるシニア向けエリアを設置し、朝7〜8時台から体操教室などの「朝活」を開催するなど、生活拠点としての機能も高めています。年齢を重ねながらも自分らしいライフスタイルを楽しむG.G世代にとって、こうした場の存在は日常の豊かさにつながっています。