直売所（ファーマーズマーケット）の日 (記念日 10月2日)

毎年10月2日は「直売所（ファーマーズマーケット）の日」です。この日付には二つの意味が込められています。一つは、2003年（平成15年）10月2日に「JAファーマーズマーケット憲章」が制定されたこと。もう一つは「採れ（10）たてに（2）会おう・行こう」という語呂合わせです。制定したのはJA全中（全国農業協同組合中央会）で、2018年（平成30年）に一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録されました。

ファーマーズマーケットとは、生産者が消費者に直接農産物を販売するスタイルの市場のことです。本来は「生産者自らが店先で対面販売する」形態を指しますが、農業協同組合（JA）が設置した直売所にも広く用いられています。一般の市場とは異なり仲介業者が介在しないため、販売価格を低く抑えられる点が大きな特徴です。また、農場から直送されるため鮮度が高く、生産者本人から話を聞きながら購入できる安心感も消費者に支持される理由の一つです。さらに、野菜の旬や産地、栽培方法といった情報も直接得やすく、食の安全・安心への関心が高まる現代において、消費者ニーズと合致した販売形態として各地に広がっています。スーパーの棚では伝わりにくい「どこで、誰が、どのように作ったか」が見えることも、選ばれる大きな理由です。

生産者側にとっても利点は少なくありません。仲介を挟まないため販売価格を自由に設定でき、消費者の反応をダイレクトに得られます。「この野菜はどうやって食べるの？」といった会話の積み重ねが、農業への理解を広めることにもつながります。地産地消・農業振興・地域活性化といった課題に対し、ファーマーズマーケットが果たす役割は具体的かつ実質的なものです。

JA全中は農業者を組合員とし、資材の共同購入や農畜産物の共同販売を担う組織です。この記念日は、直売所の存在を広く知ってもらうことを目的として制定されました。