女子会の日 (記念日 10月4日)

「麹（こうじ）を飲む」という発想で誕生した糀エナジードリンク「hacco（ハッコ）」をご存じでしょうか。味噌でおなじみのマルコメ株式会社が手がけた、働く女性向けのエナジードリンクです。10月4日は、そのhaccoブランドにちなんで制定された「女子会の日」です。

マルコメ株式会社は、長野県長野市に本社を置く食品メーカーです。創業は1854年（嘉永7年）と歴史は長く、味噌を中心に麹を活用した商品を数多く手がけています。同社が2014年に発売した「hacco」は、糀の発酵力を活かした炭酸入りのエナジードリンク。グレープフルーツ風味で、ブドウ糖・食物繊維・各種ビタミンを含む、女性の活力を支える一本として開発されました。

「女子会の日」はそのhaccoブランドを通じて、恋にも仕事にも頑張る女性を応援するために制定された記念日です。女子会を「日本の女子の活力源のひとつ」と位置づけ、女子会文化をさらに盛り上げることを目的としています。

日付は「10」と「4」で「女子」と読む語呂合わせです。

女子会といえば、おいしい食事やスイーツを囲みながら近況報告に花を咲かせる、女性同士のリフレッシュの場として定着しています。2010年代にブームとなり、女子会プランを設けるレストランやホテルが相次いで登場しました。「hacco」はそんな女子会の席にも似合う、少し変わったドリンクとして注目を集めました。

マルコメが「女子会の日」を制定した背景には、麹・発酵食品を若い女性にも身近に感じてもらいたいという思いもあったようです。伝統的な発酵文化をエナジードリンクという現代的な形に落とし込み、女性向けにPRするというアプローチは、食品業界の中でも異色のマーケティングとして話題になりました。記念日は一般社団法人・日本記念日協会によって正式に登録・認定されています。