シスターストリート記念日 (記念日 10月5日)

2013年10月、東京・原宿とロサンゼルス・メルローズストリートが「シスターストリート」を締結しました。姉妹都市ならぬ、世界初の「姉妹通り」です。このきっかけをつくったのが、「原宿カワイイ大使」の称号を持つアーティスト、きゃりーぱみゅぱみゅ。原宿発のカワイイカルチャーを世界へ広めてきた彼女の活動が、二つのファッションストリートを結びつけました。

締結に参加した日本側は、原宿神宮前商店会、原宿表参道欅会、原宿竹下通り商店会の3商店会。どれも原宿を代表するエリアで、竹下通りのポップでカラフルなカルチャーから、表参道のハイブランドまで幅広いファッション文化を抱えています。一方のメルローズストリートは、ヴィンテージショップやインディーズブランドが軒を連ねるLAのファッションの聖地です。価格帯もテイストも異なる二つの通りですが、「ストリートから生まれるカルチャー」という点では共鳴するものがあります。

この記念日を制定したのはアソビシステム株式会社。きゃりーぱみゅぱみゅが所属するエンターテインメント会社で、原宿カルチャーのプロデュースを軸に活動しています。シスターストリートの目的は単なる親善交流にとどまらず、ポップカルチャーが地域経済の発展モデルになりうるという実証でもありました。ファッションやアートが、観光や商業と結びついて街を動かす仕組みを作ることを目指しています。

記念日は日本記念日協会に認定・登録されており、毎年この日に原宿とLAの文化的なつながりを振り返る機会となっています。きゃりーぱみゅぱみゅは国内外で精力的に活動を続けており、「原宿カワイイ」が世界語になった今もそのシンボルとして存在感を放ち続けています。