totoの日 (記念日 10月10日)

サッカーくじtotoの売上は、ピーク時の2013年度に1,080億円を超えました。しかもその9割近くをコンピュータがランダムに番号を選ぶ「BIG」が占めており、試合結果を自分で予想する「toto」本来の醍醐味とは少し異なる形で市場が拡大してきた、というのがこのくじの興味深い側面です。

スポーツ振興くじ（toto）は、2001年（平成13年）3月にスタートしました。Jリーグ13試合の勝ち・負け・引き分けを予想して投票するシンプルな仕組みで、的中すれば配当金を受け取れます。運営するのは独立行政法人・日本スポーツ振興センター（JSC）です。サッカーくじを運営する組織名に「スポーツ振興」が入っているのはなぜか――そこにはこのくじの本来の目的があります。売上金から当せん払戻金と経費を引いた収益の3分の2は、全国のスポーツ施設整備や競技団体への助成に充てられ、残る3分の1が国庫に納付される仕組みになっています。毎年2,000件以上の助成が行われており、totoはスポーツ界への資金供給源として機能しています。

10月10日が「totoの日」とされているのは、「to（10）to（10）」という語呂合わせによるもので、日本スポーツ振興センターが2001年から記念日として実施し、totoのPRを目的としています。もともと10月10日は旧・体育の日として親しまれてきた日付で、スポーツとの親和性から選ばれたと考えられます。

販売開始当初は低迷が続き、数百億円台の売上で推移していましたが、2006年9月にコンピュータがランダムで14試合を選ぶ「BIG」が登場してから状況が一変します。「当たるかもしれない」というシンプルな期待感が消費者に刺さり、BIGが全体売上の大半を占めるようになりました。現在はtoto・BIGに加え、試合の得点数を予想する「totoGOAL」や少ない試合数で楽しめるミニtotoなど商品ラインナップも広がっています。対象競技もJリーグだけでなく、欧州リーグやバスケットボールBリーグまで拡大されました。

BIGの最高当せん金は1等で最大6億円（キャリーオーバー時は最大12億円）。ランダム選択のため自分では何もしなくてよい半面、当せん確率は約478万分の1という狭き門です。それでも手軽さと夢の大きさから、コンビニや販売店で毎週多くの人が購入し続けています。購入金額の一部が日本のスポーツ振興を支えているという事実は、意外と知られていない側面と言えます。