充実野菜の日 (記念日 10月10日)

「10月10日をじゅうじつ（充実）と読む」——そんな遊び心ある語呂合わせから生まれたのが、毎年10月10日の「充実野菜の日」です。制定したのは、野菜飲料「充実野菜」を製造・販売する株式会社伊藤園。実りの秋にぴったりの記念日で、一般社団法人・日本記念日協会にも認定・登録されています。「充実野菜」ブランドが誕生したのは1992年（平成4年）のこと。「野菜を手軽においしく飲みやすく」をコンセプトに開発され、忙しい毎日の中で野菜不足を感じる人々の支持を集めてきたロングセラー商品です。記念日はその発売から10周年を迎えた2002年（平成14年）に制定。ブランドの統合を機に、商品のおいしさと健康性をさらに広くアピールすることが目的でした。

現在の「充実野菜」シリーズは、20〜22種類もの野菜を使用したバリエーションが揃います。砂糖・食塩不使用を基本とし、緑黄色野菜をたっぷり配合した定番ミックスから、機能性表示食品として血圧ケアや腸内環境サポートを訴求するラインまで幅広く展開。伊藤園は「1日分の野菜」など複数の野菜飲料ブランドを抱える国内野菜ジュース市場のリーディングカンパニーでもあり、「充実野菜」はその中でも「おいしさ」を前面に出したブランドとして独自のポジションを築いています。野菜が苦手な人でも飲みやすい味わいへのこだわりは、発売当初から変わっていません。

10月10日には、スーパーや量販店でキャンペーンや特設コーナーが設けられることも多く、「今日は野菜を意識してみよう」というきっかけとして活用されています。語呂合わせからスタートした記念日ですが、野菜摂取の大切さを日常に根づかせる一日として、毎年静かに存在感を放っています。