おそろいの日 (記念日 11月11日)

「1111」という数字が並ぶ11月11日を、「おそろい」の記念日にしてしまったのがフェリシモのアイデアです。「11」と「11」が揃って並ぶ姿がそのまま「おそろい」を表しているとして、株式会社フェリシモが制定しました。一般社団法人・日本記念日協会にも認定・登録されており、フェリシモは同協会から第11号「記念日文化功労賞」を受賞しています。

フェリシモは兵庫県神戸市に本社を置く通販カタログ企業で、衣類や雑貨を中心に幅広い商品を展開しています。「おそろいの日」の制定には、親と子ども、兄弟、姉妹、友だちといった大切な人との絆を服やアイテムを通じて育んでほしいという願いが込められています。「一緒に楽しめる文化を創ることで、世界がもっとHAPPYになってほしい」というメッセージは、ブランドが長年掲げてきた価値観そのものです。

「おそろい」の範囲はファッションに限りません。バッグ、シューズ、アクセサリー、コスメ、日用品など、あらゆるジャンルで「同じものを持つ喜び」を楽しめます。フェリシモでは「親と子どもが一緒に楽しむおそろい服」をカタログで提供し、サイズ違いの同デザイン商品などを長くラインアップしてきました。着ているものが同じだと気づいたときの、あの不思議な嬉しさを形にしたコンセプトです。毎年11月11日前後には「#おそろいの日大賞」と題したSNSキャンペーンも開催されており、おそろいのアイテムや服を着た写真を投稿すると賞品が当たる企画が行われています。合計11組への受賞という「11」にこだわった設計も、この記念日らしい遊び心です。家族や友人と「今年のおそろいは何にしようか」と話し合うきっかけとして、毎年楽しみにしている人も少なくありません。

数字の「1111」は視覚的にそろった印象を与えることから、ほかにも複数の記念日が制定されています。そのなかでフェリシモが「おそろい」という言葉を当てはめたのは、ブランドの世界観と日付の形が見事に一致した例といえます。大切な人と何かをそろえることで生まれる小さな幸せ——11月11日はそれを改めて意識してみる一日です。