いい肉の日 (記念日 11月29日)

大相撲で優勝した力士には、宮崎牛が一頭まるごと贈られます。この贈呈を行っているのが「より良き宮崎牛づくり対策協議会」で、同協議会が制定したのが11月29日の「いい肉の日」です。「いい(11)にく(29)」という語呂合わせから生まれた記念日で、一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録されています。

宮崎牛とは、宮崎県内で生産肥育された黒毛和種の和牛のうち、日本食肉格付協会による格付けで肉質等級が4等級以上のものを指します。単に宮崎県産というだけでなく、厳格な品質基準をクリアした牛肉だけが「宮崎牛」を名乗れる仕組みです。地域ブランドとして地域団体商標にも登録されており、味と品質の両面で高い評価を受けています。

この記念日を制定した協議会は、1986年（昭和61年）4月に設立されました。宮崎県の肉用牛の生産・流通・消費に関わる県内の機関や団体が一体となり、「より良き宮崎牛づくり」の推進と消費拡大、そして宮崎県の肉用牛経営の健全な発展を目的としています。大相撲の優勝力士への宮崎牛一頭分の贈呈はよく知られた活動ですが、2002年（平成14年）9月からは野菜と果実を1トン分贈呈するようになり、宮崎県産品全体の知名度アップにも取り組んでいます。

また、プロ野球やJリーグへの宮崎牛の贈答、指定店でのフェア開催、一般消費者を対象にしたイベントへの宮崎牛提供など、多方面から消費拡大を図っています。スポーツの話題に宮崎牛が結びつくことで、全国的な認知度を高める戦略は、地域ブランドの育て方としても参考になります。

なお、関連する記念日として、2月9日と毎月29日は「に(2)く(9)」の語呂合わせから「肉の日」とされています。11月29日はその中でも「いい肉」として特別な位置づけを持ち、宮崎牛を中心とした肉文化を盛り上げる日となっています。