ヒルズダイエットの日 (記念日 12月3日)

ダイエット食品市場は長年にわたって多くの商品がしのぎを削ってきました。そのなかで「おいしく、無理なく続けられる」というコンセプトで人気を集めたのが「ヒルズダイエット・パステルゼリー」です。

特製フルーツソースに牛乳を混ぜるだけでゼリー状になり、ご飯2膳分に相当するボリュームながらカロリーはわずか約200kcalというのが最大の特徴。食事置き換え型のカロリーコントロール食品として、多くの人に支持されてきました。

この商品を手がけたのは、愛知県名古屋市に本社を置く株式会社オークローンマーケティング。同社はテレビショッピング番組「ショップジャパン」の運営で知られており、TWINBIRDのツインバードやフィットネス器具など、日本のテレビ通販市場を長年けん引してきた企業です。ヒルズダイエットは同社の看板ダイエットブランドとして展開され、商品ラインナップには「パステルゼリー」のほかにも「パステルゼリーアイ」などのバリエーションがありました。また、ダイエット中の悩みを電話で相談できる「ヒルズダイエットサポートルーム」では管理栄養士が個別にサポートを行うという、購入後のフォロー体制も充実していました。

12月3日は「ヒルズダイエットの日」として、一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録されています。日付の由来は「1・2・3（ワン・ツー・スリー）」という語呂合わせ。さらに、二人三脚でダイエットに取り組む姿勢を表すというダブルミーニングが込められており、「ひとりで悩まずにサポートを受けながら一歩踏み出そう」というメッセージが感じられます。記念日制定の目的は、ダイエットのきっかけを探しているオトナの前向きな一歩を讃えること。制定を記念して先着123名に特別セットを販売するプロモーションも行われました。

なお、2013年以降に同社の全ブランドがショップジャパンブランドに統一されたことで、「ヒルズダイエット」の名称は現在では見かけなくなっています。それでも食事置き換えダイエットのパイオニア的存在として語られることも多く、当時このゼリーでダイエットに取り組んだという人の体験談はいまもネット上に数多く残っています。12月3日には、かつて愛用していた人も含めて、改めてダイエットへの意欲を高めてみるのも良いかもしれません。