濱田健作氏が政府委員に就任、J-Beauty輸出の加速へ
ベストカレンダー編集部
2026年3月24日 13:25
濱田健作の委員就任
開催日：3月24日
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濱田健作氏の委員就任とその背景
株式会社アイスタイルの上級執行役員CSOである濱田 健作が、経済産業省「化粧品産業競争力強化検討会」委員（2025年11月就任）および内閣府 知的財産戦略本部「新たなクールジャパン戦略ワーキンググループ」委員（2026年3月就任）に就任しました。プレスリリースは2026年3月24日11時00分に公表されています。
今回の就任は、日本の化粧品産業が抱える構造的課題を政策面から解消し、輸出拡大および日本の美容文化（J-Beauty）の国際展開を強化することを目的としています。日本の化粧品産業は高品質で独自の美容文化を持つ一方、現状では輸出に参加している企業は数百社程度にとどまっており、2033年の輸出目標である2兆円（現状比約4倍）の達成には産業全体の底上げが必要とされています。
就任の背景にある課題認識
プレスリリースでは、輸出拡大を阻む最大の要因は製品力ではなく、各国の規制・認証対応、現地パートナーの開拓、各市場に適したマーケティング実行などの実務的な壁である点が強調されています。こうした壁は個社単独では乗り越えにくく、官民連携による「共通インフラ」の整備が鍵になるとしています。
韓国の事例として、官民一体で支援体制を整備した結果、化粧品輸出をわずか12年で11倍に伸ばしたという実績が引用されています。アイスタイルは、このような産業レベルでの仕組みづくりに貢献する立場から、政策立案の場に参加することを決めました。
政策立案委員としての具体的な役割
濱田氏は2つの委員会で、産業側の視点から具体的な提言と実務的な課題解決に取り組みます。各委員会での役割は明確に定義されており、化粧品の輸出拡大とクールジャパン戦略をつなぐ政策設計が期待されています。
二つの委員会における主な活動領域は、規制対応の共通データベース化、グローバルな販路・パートナーネットワークの整備、そして信頼性の高い美容コンテンツの産業的活用です。これらは、実務の壁を取り除くための具体的な施策に直結します。
経済産業省「化粧品産業競争力強化検討会」での取り組み
本検討会は、2033年の輸出2兆円達成を目標に掲げ、中小・中堅企業を含む輸出参加企業の拡大と継続率の向上を主要議題としています。濱田氏は、以下の領域について提言を行う予定です。
- 各国の規制・認証対応を効率化するための共通データベース化
- 現地パートナーや販路のネットワーク整備
- @cosmeが保有するクチコミや商品データベースを活用した信頼性の高い美容コンテンツの産業利用
これらの提言は、個社の努力だけでは解決困難な実務面の摩擦を低減し、産業全体としての輸出参入障壁を下げることを目指しています。
内閣府「新たなクールジャパン戦略ワーキンググループ」での役割
同ワーキンググループは、コンテンツ・食・ファッション・化粧品などのクールジャパン関連産業の海外展開を2033年までに50兆円規模へ拡大する国家戦略の一部です。濱田氏は化粧品分野の委員として、以下の点を議論します。
- インバウンド消費と輸出をつなぐ「体験起点の輸出モデル」の設計
- 日本の美容クチコミ文化が持つ国際的信頼性の活用方法
ここでは、観光やリアルな体験を起点にしたリピート購買の促進や、コンテンツとしての価値最大化と知的財産面の整備も重要な論点となります。
@cosme／アイスタイルの資産とグローバル実績
アイスタイルは、25年間で蓄積した商品データベース、クチコミコンテンツ、海外の小売・ECパートナーとのネットワークを持ち、これらを産業全体の共通インフラになり得る資産と位置づけています。プレスリリースでは、複数の実績が具体的に示されています。
これらの実績は、インバウンド経験を輸出につなげるモデルや、体験型店舗・メディア運営を通じたブランドとユーザーの継続的な関係構築に関わるものです。
主なグローバル展開実績（プレスリリース記載）
- インバウンド（国内）：@cosme国内店舗では年間数十万人の訪日外国人客が購入（2025年実績）。国籍は中国・台湾・香港をはじめ米国・タイ・シンガポール等に広がっています。
- 香港旗艦店（店舗運営）：海外初の@cosme旗艦店を2025年12月に香港でオープン。売り場面積は1,298㎡（3フロア構成）で、ラグジュアリーからプチプラまでを同一空間で展開する日本型売り場と体験型店舗を提示しました。
- メディア運営（香港・台湾・韓国）：各国で現地生活者のクチコミや商品情報が充実したメディアを運営し、それぞれで「@cosmeベストコスメアワード」を開催しています。
- 越境EC（中国）：天猫国際・抖音に@cosme公式店を出店。ライブコマースやSNS連動を活用し、ベストコスメ受賞商品を中心に訴求しています。
- POPUPイベント（中国・台湾・香港）：上海、台北、台中、香港で複数回開催し、各開催で数万人の来場者を記録しています。
- 国際展示会（中国）：2026年5月の「中国美容博覧会（China Beauty Expo, CBE）」に@cosmeとして初参加を予定。CBEは3,000社以上の出展者と50万人以上の来場者を誇る大型展示会です。
これらの活動は、インバウンドでの体験が帰国後の継続購買につながる好循環を生み、クールジャパン戦略の実務的モデルとして位置づけられています。
アイスタイル会社情報・連絡先とプレスリリースの整理
プレスリリースには、アイスタイルの会社概要や問い合わせ先、関連リンク、キーワードなどの重要情報が含まれています。本節ではそれらを整理して示します。
下記の
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 発表日 | 2026年3月24日 11:00 |
| 就任者 | 濱田 健作（株式会社アイスタイル 上級執行役員CSO） |
| 就任先（1） | 経済産業省「化粧品産業競争力強化検討会」委員（2025年11月就任） |
| 就任先（2） | 内閣府 知的財産戦略本部「新たなクールジャパン戦略ワーキンググループ」委員（2026年3月就任） |
| 主要な政策目標 | 化粧品輸出 2033年に2兆円（現状比約4倍）、クールジャパン関連産業の海外展開を2033年までに50兆円規模へ拡大 |
| 提言予定の主題 | 規制対応の共通データベース化、グローバル販路・パートナーネットワークの整備、信頼性の高い美容コンテンツの産業活用、体験起点の輸出モデル |
| アイスタイルの資産 | @cosmeの25年間のデータベース、クチコミコンテンツ、海外小売・ECパートナーネットワーク |
| 主な実績（抜粋） | 2025年国内店舗の訪日外国人購入は年間数十万人、香港旗艦店（2025年12月オープン、1,298㎡・3フロア）、越境EC（天猫国際・抖音）、各国ベストコスメアワード、POPUPイベント（上海・台北・台中・香港）、CBE出展（2026年5月上海） |
| 会社情報 | 所在地: 東京都港区赤坂1-12-32 アーク森ビル34階、設立: 1999年7月27日、資本金: 71億7,900万円、代表: 遠藤 宗、東証プライム: 3660 |
| 問い合わせ | 株式会社アイスタイル エクスターナルコミュニケーション室 Email: istyle-press@istyle.co.jp |
本稿はプレスリリースの内容をもとに、濱田氏の委員就任とその役割、ならびにアイスタイルが保有する資産とグローバルでの活動実績を整理して伝えました。政策面での提言は、化粧品産業の実務的な障壁解消と、インバウンド体験を起点とした輸出強化を両立させることを目指しています。
