おたべ60周年アニバーサリー企画、特設サイトは4月1日公開で始動

おたべが歩んだ60年と、2026年の一年間アニバーサリー企画の展開

株式会社美十は、1966年の発売以来、京都銘菓として親しまれてきたつぶあん入り生八つ橋「おたべ」の発売60周年を迎えるにあたり、2026年4月から1年間を通じたアニバーサリー企画を実施すると発表しました。発表は2026年3月26日11:00に行われており、60周年特設サイトは2026年4月1日（水）10:00に公開予定とされています。

今回の企画は、これまで支えてきた顧客や地域、原料生産者へ感謝を伝えるとともに、素材や製法に対する理解を深め、次の時代へ向けた新たな挑戦を示すことを目的としています。特設サイトやSNSを軸に情報発信と参加型の取り組みを行い、記念商品や展示、各種イベントを順次展開していきます。

参加型キャンペーンと記念コンテンツの詳細

2026年度のアニバーサリー企画の柱は、消費者参加型の施策と原料・製造に関する教育的コンテンツの制作です。SNSでの投稿募集から、絵本の制作、展示や体験イベントまで幅広い取り組みが予定されています。

以下に、発表されているすべての企画内容を漏れなく整理します。各企画の詳細や開催場所、時期の追加情報は、特設サイト内の「おたべ60周年を楽しむ最新情報」コーナーで順次発表されます。

1. 【SNS参加型】「おいしい思い出」大募集

60周年を記念して、おたべにまつわる思い出をSNS上で募集するキャンペーンを実施します。対象プラットフォームはInstagramとXです。

参加方法や賞品、実施期間は次の通りです。

• 対象SNS：Instagram、X
• 投稿方法：指定ハッシュタグ #おたべ60周年おめでとう を付けて、おたべにまつわる思い出を投稿
• 抽選：毎月5名に「おたべがおいしいひみつセット」をプレゼント（抽選方式）
• 実施期間：2026年4月1日（水）〜2026年12月31日（木）

キャンペーンの詳細は、特設サイト公開（2026年4月1日10:00）後に案内されます。特設サイトURL：https://www.otabe.kyoto.jp/anniversary/60th/

2. 記念絵本『あずきちゃんのぼうけん』の製作と配布

原料である「あずき」に焦点を当てた記念絵本『あずきちゃんのぼうけん』を製作中です。本絵本は、あずきがどのように育てられ、加工されてお菓子として届くかを冒険物語として描く内容になります。

配布予定は、工場見学やおたべ手作り体験へ参加したお客様を対象としており、子どもから大人まで原料やものづくりへの理解を深めることを意図しています。絵本は、原料への想いと丁寧な製餡・製造の工程を伝えるための教育的なコンテンツです。

3. 記念展示と体験イベントの計画

おたべの象徴である三角形をテーマにした展示や、地域交流を目的とした体験イベントが計画されています。主な企画内容は次の通りです。

記念展示「△（さんかく）展」

テーマは「世界は△（おたべ）で溢れている」。身近にある三角形を集めた展示で、視覚的におたべの象徴を再認識できる構成を検討しています。

体験型イベント：「おたべ工場祭」

商品の販売や原料の紹介、地域の方々が楽しめる催しを含むイベント。地域交流型の内容が想定されています。

今だけおたべ体験道場

より多くの方におたべ作り体験を提供する新キャンペーン。手作り体験の機会を拡充することで、ものづくりの楽しさを伝える予定です。

これらの展示・イベントの開催場所や日時、入場方法などの詳細は、決定次第特設サイトにて公開されます。

4. その他のラインアップ（四季の記念日／60周年記念商品ほか）

アニバーサリー期間中は、上記企画に加えて複数の取り組みが予定されています。内容は以下の通りです。

• 四季の記念日：美十公式Xにて、節目に合わせた贈りものが届くキャンペーンを実施予定
• 60周年記念商品：おたべの新たな魅力を伝える特別な新商品を企画中

各企画の開催場所や時期、応募方法などの詳細は、特設サイトの「おたべ60周年を楽しむ最新情報」で順次発表されます。

おたべの原料・製法、これまでの歩み—素材本来を生かすものづくり

おたべの味わいは、原料の選定と、それを生かす製法に支えられています。以下に、プレスリリースで紹介された原料や製造工程、そして歴史的な主要出来事をまとめます。

自社での精米・製粉、契約農家との連携、名水の使用など、各要素が組み合わさることで現在の味が生まれています。以降では、具体的な取り組みを項目ごとに詳述します。

自社製粉によるもちもち食感と物流

おたべの生地は、福井県若狭にある若狭工場で玄米の状態で仕入れたお米を、使用分だけ精米・製粉し、その搗きたての状態で京都工場へ毎日搬送して製造しています。自家製粉により水分を多く含む米粉を使用できるため、ふっくらとしたもっちり感とコシのある生地が得られます。

この工程によって、お米本来の旨味を活かした生地が安定して供給され、製品品質の均一化と鮮度維持に寄与しています。

「餡マイスター」と契約農家が支える自家製餡

あっさりとした甘さのつぶあんは、若狭工場で炊き上げられ、京都工場へ届けられます。小豆は北海道十勝の契約農家が栽培したものを使用し、小豆の粒をつぶさないように小ロットで丁寧に炊き上げる点が特徴です。

若狭工場には「餡マイスター」が在籍しており、原料特性を生かす炊き方や製餡技能を社内認定制度で評価・継承しています。契約農家との連携により、原料の生産地や品種が特定できる点が品質の安定化に寄与しています。

名水百選「瓜割の滝」の天然水を用いた製造

おたべでは、米粉や砂糖など原料の炊き上げに名水百選の「瓜割の滝」の天然水を使用しています。天然水はミネラルが多く無味無臭で水の粒子が細かく、でんぷんへの透過性が良い特性があるため、にっきや抹茶、お米の風味を引き立てます。

使用にあたっては濾過殺菌を行い、タンクで京都工場へ搬入して製造に用いています。

おたべの沿革（主な年表）

おたべは1966年に「つぶあん入り生八つ橋 おたべ」として誕生して以来、消費者のニーズや季節感に合わせて商品展開を重ねてきました。以下にプレスリリースで示された主要な出来事をまとめます。

この沿革から、おたべは商品の形や包装、原料との関係性を進化させながら、顧客の多様なニーズに応えてきたことがわかります。

企業情報と特設サイト、参照先

本企画は株式会社美十が企画・実施します。会社情報や事業内容について、プレスリリースに記載のデータを以下に整理します。

株式会社美十は観光みやげ事業を中心に、テーマパーク事業、OEM事業、洋菓子ブランド事業、海外事業など多岐にわたる活動を展開しています。創業は1938年、会社設立は1965年です。

会社名

株式会社 美十

本社所在地

京都市南区西九条高畠町35-2

設立

1965年（創業1938年）

URL

https://www.bijuu.co.jp/

主要事業

観光みやげ事業 / テーマパーク事業 / OEM事業 / 洋菓子ブランド事業 / 海外事業

おたべに関する公式情報や、アニバーサリー企画の最新情報は下記の特設サイトおよび公式サイトで確認できます。

• おたべ60周年 特設サイト（公開予定）：https://www.otabe.kyoto.jp/anniversary/60th/（2026年4月1日（水）10:00公開予定）
• おたべ 公式サイト：https://www.otabe.kyoto.jp/
• 美十グループの歩みと信念（参考）：https://prtimes.jp/story/detail/5rmXRZsRp9x

要点の整理（60周年企画の概要）

以下の表に、本記事で取り上げた60周年に関する主要事項を整理してまとめます。発表日時やキャンペーン期間、問い合わせ先となる特設サイトの予定公開日時などを含めています。

以上が、株式会社美十による「つぶあん入り生八つ橋 おたべ」発売60周年に関連する発表内容の要点となります。特設サイトの公開や各企画の詳細発表を通じて、開催日時や参加方法などが順次明らかにされる予定です。