白い恋人の新キャラ『しろ』『こい』が4/5カプセルトイ発売
ベストカレンダー編集部
2026年4月1日 15:41
しろとこい発売
開催日：4月5日
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北海道の定番が身近な存在へ──「しろ」と「こい」が描く新しい日常
石屋商事株式会社（本社：札幌市西区、代表取締役社長：石水 創）は、2026年4月1日11時00分付のリリースで、ロングセラー菓子「白い恋人」の新キャラクターとして「しろ」と「こい」のコンビを発表しました。発売予定日は2026年4月5日（日）で、第一弾商品はカプセルトイ「白い恋人しろとこい いつも一緒コレクション」として道内の指定店舗で順次発売されます。
この発表は、1976年の発売以来北海道のお菓子として親しまれてきた「白い恋人」が、従来のお土産という枠を越え、日常に寄り添う存在であり続けたいという想いから生まれたものです。発表文には同社の「お菓子を通じて人々にしあわせを届けたい」という基本姿勢と、新キャラクターを通じたコミュニケーション展開への期待が明確に記されています。
開発の背景と目的
「白い恋人」は発売から長年にわたり多くの支持を受けてきましたが、今回のキャラクター導入は商品の印象を拡張し、世代を超えた愛着を育むことを目標としています。とくに北海道内の子どもたちの成長や日常に自然に溶け込むような存在を目指し、地元文化と結びついた記憶作りを意図しています。
発表文では、新キャラクターをきっかけに「白い恋人」が単なるお土産から日々の暮らしに寄り添う存在へと変化することを意図している点が強調されています。キャラクターを通じた雑貨や物語性の付加により、商品と消費者の接点を増やす狙いが示されています。
- 会社名：石屋商事株式会社（ISHIYAグループ）
- リリース日時：2026年4月1日 11:00
- 狙い：お土産から日常に寄り添う存在へ
「しろ」と「こい」のキャラクター像とデザインの意図
今回発表されたのは、内気でやさしい「しろ」と、元気で頼もしい「こい」という性格が対照的なペアです。性格の違いによる掛け合いを通して、幅広い世代が親しみやすさを感じられることを目指しています。両者は常に寄り添う関係にあり、その関係性が「白い恋人」のブランドイメージを補強する設計になっています。
キャラクターデザインはイラストレーターのアラキユウジ（ARAKIYUJI）氏が担当しています。アラキ氏は20年以上のキャリアをもつキャラクターデザイナーで、ストリートの感性を取り入れたポップで親しみやすい作風を持ちます。今回のデザイン方針は「親しみやすくシンプル」であり、誰もが五感で楽しめるようなビジュアルを追求したと説明されています。
キャラクターの性格と役割
以下の
- では両者の性格と役割を整理します。性格の違いが互いを補完し合い、生活のなかでの共感を生む設計です。
- しろ
- 内気でやさしい、おっとりとした性格。落ち着いた存在感で周囲を和ませる役割を担います。
- こい
- 元気で頼もしい。明るく活動的な側面を持ち、行動力で場を盛り上げます。
- 白い恋人 Akarenga sweets labo：@shiroikoibito_akarenga_
- 白い恋人 Hakodate Bay Museum：@shiroikoibito_hakodate_
デザインに関するアラキユウジ氏のコメントも公開されており、「『白い恋人』を、味わうだけでなく五感で楽しんでほしい」という想いから親しみやすくシンプルな表現を目指したと述べています。作品は育てていける余地を残した設計で、消費者参加型の関係性が想定されています。
第一弾商品仕様と販売・SNSキャンペーンの詳細
「し(4)ろとこ(5)いの日」に合わせて、第一弾商品がカプセルトイで登場します。発売日は2026年4月5日（日）、価格は1回500円（税込）です。商品構成は全8種で、日常使いのグッズを中心に揃えたラインナップになっています。
販売は道内の2店舗で行われ、カプセルトイ取り扱い店舗にて順次提供されます。なお、商品以外にInstagramを活用したプレゼントキャンペーンも実施されます。以下に商品概要と販売情報、キャンペーン内容を整理します。
商品概要と販売店舗
カプセルトイの中身は日常使いしやすいアイテム群に分かれています。観光地向けの土産物店だけでなく、地元生活に溶け込む雑貨としての設計を重視したラインナップです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 商品名 | カプセルトイ「白い恋人しろとこい いつも一緒コレクション」 |
| 発売日 | 2026年4月5日（日） |
| 価格 | 500円（税込） |
| 内容（全8種） | キーホルダー4種、ポーチ2種、ミニトートバッグ2種 |
| 販売店舗 | 白い恋人 Akarenga sweets labo（札幌市中央区） 白い恋人 Hakodate Bay Museum（函館市末広町） |
販売は上記2店舗でのカプセルトイ設置による提供が中心で、道内での順次展開が予定されています。発売初日以降の在庫状況や追加設置については各店舗の案内を確認する必要があります。
SNSキャンペーンの実施要領
キャラクター発売を記念して、2026年4月10日から2店舗の公式Instagramでキャンペーン投稿が行われます。参加方法は両店舗アカウントのフォローとキャンペーン投稿への「いいね」です。抽選で10名に、カプセルトイ全8種がプレゼントされます。
対象アカウントは以下の通り明記されています。応募に際しては各アカウントの投稿やストーリーに記載される詳細注意事項を確認する必要があります。
当選者数は抽選で10名、賞品は「白い恋人しろとこい いつも一緒コレクション（全8種）」です。フォローといいねで応募完了となる形式のため、参加の際はアカウントの設定や公開範囲に注意が必要です。
デザイン担当とブランドのメッセージ、記事のまとめ
キャラクターデザインを担当したアラキユウジ氏は、「キャラクターに、ストリートの魂と物語を。」という姿勢で活動するイラストレーターです。プロフィールには20年以上にわたる実績と、SHIBUYA109やTVドラマとのコラボレーション経験が記載されています。今回の起用は、親しみやすいポップな表現と物語性を商品に付与する狙いに合致しています。
また、プレスリリースではISHIYAが掲げる「お菓子を通じて人々にしあわせを届けたい」という理念が繰り返し伝えられています。新キャラクターはその理念を拡張する手段と位置づけられており、商品展開・コミュニケーション施策を通じてブランドの接点を増やす方針が示されています。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 発信元（企業） | 石屋商事株式会社（ISHIYA） |
| リリース日時 | 2026年4月1日 11:00 |
| 新キャラクター | しろ（内気でやさしい）／こい（元気で頼もしい） |
| デザイナー | アラキユウジ（ARAKIYUJI） |
| 第一弾商品 | カプセルトイ「白い恋人しろとこい いつも一緒コレクション」 |
| 発売日 | 2026年4月5日（日） |
| 価格 | 500円（税込） |
| 内容 | キーホルダー4種、ポーチ2種、ミニトートバッグ2種（全8種） |
| 販売店舗 | 白い恋人 Akarenga sweets labo（札幌市中央区）、白い恋人 Hakodate Bay Museum（函館市末広町） |
| SNSキャンペーン開始 | 2026年4月10日（Instagramにて、抽選で10名に全8種をプレゼント） |
| 対象Instagramアカウント | @shiroikoibito_akarenga_ 、 @shiroikoibito_hakodate_ |
| 関連リンク | https://www.ishiya.co.jp/ |
発表内容は以上の通りです。新キャラクター「しろ」と「こい」は、ブランドが長年培ってきた価値を補完しつつ、日常生活の中での接点を増やすことを目的に設計されています。発売日やキャンペーン、販売店舗といった具体的な情報は本文で示した通りですので、関心のある方は各店舗や公式アカウントの案内を参照してください。
