anataeが拓く体験ギフトの未来、1,000万人計画

拡張するeギフト市場と顕在化する課題

ANATAEのリリースはまず、eギフト市場の拡大とギフト文化の変化を示す複数の調査結果を引用して現状を整理しています。矢野経済研究所の調査、ハルメクの調査、ギフトモールの調査といった複数のデータを用い、市場規模や利用者意識の変化を具体的に提示しています。

発表では、eギフト市場の規模や利用シーンの拡大を示しつつ、「便利さだけでは心の伝達が十分でない」という課題が強調されています。ANATAEはこのギャップに応えることを目的に、体験を軸にしたギフト設計を打ち出しています。

市場データと示された傾向

リリース内の主な数値は次の通りです。矢野経済研究所の調査によれば、国内のeギフト市場は2024年に5,050億円、2025年に6,450億円（前年比127.7%）に拡大する見込みとされています。これは住所を知らずに贈れる利便性や個人利用の拡大が背景にあると説明されています。

一方、ハルメクの2025年調査では、50代以上の女性の97.8%が何らかの贈り物をしている一方で、お中元・お歳暮は2017年比で18.1ポイント減少しており、従来の贈答文化が縮小傾向にあることが示されています。ギフトそのものは残るが、形が見直されているという見解が述べられています。

• ギフトモールの2025年調査：ソーシャルギフト未体験者の約8割が関心を示す
• 利用者では、企業から受け取った経験がある人は43.7%
• デジタルギフトの認知率は約9割、用途は誕生日だけでなく「ちょっとしたお礼・お返し」にも拡大

これらのデータから、利便性や認知は広がる一方で「気持ちが伝わるか」という点には未解決の課題が残っているとANATAEは指摘しています。

anataeが提供するサービス内容と差別化ポイント

anataeは体験ギフトに特化したマーケットプレイスとして、現行のラインナップや贈り方の多様性を強調しています。ラインナップは全国約18,000の宿泊施設と約5,000の体験が起点となっており、今後さらに多様な体験を拡充する計画が示されています。

サービスは贈る側・受け取る側双方の体験価値を高める仕組みが特徴です。単に商品を渡すのではなく、「どんな気持ちを届けたいか」からギフトを選べる設計を目指している点が差別化要素として強調されています。

提供されるギフト形態と受取側の利便性

anataeのギフトは以下の二形態が主に紹介されています。eギフトはSNSやメールで気軽に贈ることができ、環境に配慮した形での送付が可能です。ギフトBOXはオリジナルデザインのラッピングで特別感を演出できます。

受け取った側は、贈られた体験を自分の好みに合わせて変更・アップグレードすることが可能となっており、受け手の選択肢を拡げる設計です。これにより「贈る側が選んだ内容」と「受け手が実際に体験する内容」の間に柔軟性が生まれます。

ラインナップ

宿泊、レストラン・カフェ、サウナ、スパ、エステ、映画鑑賞など、多様な体験

贈り方

eギフト（SNS／メール送付）とギフトBOX（物理的なラッピング）の2種類

受け取り後

受け取り側が体験を変更・アップグレード可能

anataeは「選びやすさ」と「記憶に残る体験」の両立を掲げています。カタログギフトにおける「商品掲載数」「申し込みのしやすさ」「見やすさ」「申し込み期限の長さ」といった選びやすさの要素を前提に、感情価値まで設計することを目指すと説明しています。

ANATAEの組織背景と連携ネットワーク

ANATAE株式会社は2024年1月に設立された比較的新しい企業ですが、欧州の体験ギフト業界で実績のあるネットワークを背景に運営されています。リリースでは、Smartboxグループの創業者であるピエール・エドワール・ステリンの支援を受けている点を明示しています。

同社は欧州最大の体験ギフト・マーケットプレイス「Smartbox」、米国のGiftory、中東のWondergiftsなど、グループ総売上3,000億円以上の実績があるパートナーベンダーとの連携を活用しており、グローバルな知見を国内市場に適用することが期待されます。

会社概要と連絡先

リリースに記載の会社情報は以下の通りです。会社名はANATAE株式会社、代表取締役社長は堀田栄利康、本社所在地は東京都目黒区青葉台4-7-4、設立は2024年1月と明記されています。

サービスサイトのURLは https://anatae.co.jp/、ギフトに関する問い合わせ先はアレクシス・オウヨウ（alexis@anatae.co.jp）とされています。これらはプレスリリースに明確に記載されている公式の連絡情報です。

要点の整理と主要情報まとめ

ここまでに示されたANATAEの発表内容を、主要な事実と数値、サービス特性に分けて整理します。以下の表は発表で示された重要情報を一目で確認できるようにまとめたものです。

上表は発表に含まれる主要な事実を抜粋して整理したものであり、発表文に含まれる数値や連絡先、サービスの特徴はすべて反映しています。ANATAEはeギフト市場の拡大という外部環境を踏まえつつ、受け手の記憶に残る「体験」を贈ることに重きを置く姿勢を示しています。

今回の発表はApril Dreamプロジェクトへの賛同を表明したものであり、同社の中長期的な目標や事業方針、サービスの現状が明確に示されています。今後の取り組みは、引用された各種データや既存のラインナップをベースに、より多様な体験の拡充と「気持ち」が伝わるギフト設計に向かっていくことが想定されます。