4月3日公開 伊藤匠起用のアパCM「次の一手へホテル／リゾート」
ベストカレンダー編集部
2026年4月2日 17:23
伊藤匠起用CM公開
開催日：4月3日
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伊藤匠二冠がアパホテルの新CMに起用 — 「次の一手へホテル」「次の一手へリゾート」4月3日公開
アパホテル株式会社は、棋士・伊藤匠（いとう たくみ）二冠（叡王・王座）と広告出演契約を締結し、新CM「次の一手へホテル」篇と「次の一手へリゾート」篇を2026年4月3日（金）から順次公開すると発表しました。リリースは2026年4月2日11時00分に配信されており、今後はTVCMやWEBCM、館内放映を通じて将棋文化の発信を進める方針です。
本件はアパホテルネットワークとしての広報・文化支援の一環であり、アパグループと将棋界との関わりの深化を示す取り組みでもあります。以下でCM内容、放映情報、撮影地、伊藤匠氏の経歴、そしてアパグループ側の関連施設と取り組みを整理してお伝えします。
CMの演出と撮影舞台：ホテル篇とリゾート篇の対比
今回公開される2本のCMは、どちらも対局前の棋士の心境を描きつつ、アパホテルの施設特性を活かした構成になっています。両篇とも4月3日から順次全国でTVCM（番組提供）として放送され、WEBCMや全国のアパホテル客室内でも放映されます 演出は静かな集中の描写に重点が置かれており、ホテルとリゾートという異なる空間での“次の一手”を探る様子を対比的に示しています。撮影舞台や具体的な演出の違いについては以下の通りです。 「次の一手へホテル篇」は、アパホテル＆リゾート〈東京ベイ幕張〉を舞台に撮影されました。伊藤匠二冠がアパホテルの一室で対局前に精神を高め、冷静に次の一手を模索する様子を中心に据えています。棋歴や幼少期のエピソード（5歳で将棋を始め、対局中でも表情に変化が少ない冷静さ）を踏まえた表現がなされています。 この篇はアパホテルが掲げる「The Next Challenge（国内で圧倒的なNo.1ホテルチェーンを目指す）」という姿勢と呼応しており、棋士の挑戦とホテルの挑戦を重ね合わせる演出が特徴です。 「次の一手へリゾート篇」はアパリゾート佳水郷を撮影舞台とし、遠征先のリゾートで過ごす時間そのものが対局の準備であることを描きます。リゾートの静謐な環境と伊藤匠二冠が精神を研ぎ澄ませる過程を映し、自然の〈静けさ〉が対局前の心の整え方と重なります。 両篇ともに、対局直前の繊細な心理描写を通して将棋の持つ集中力や静謐さを表現し、アパホテル／アパリゾートの空間がその背景にあることを明確にしています。 新CMの放映は2026年4月3日（金）から開始され、全国放送のTVCM（番組提供）に加え、WEBCMや全国のアパホテル客室内での放映も予定 これらのCMはTVCMに加え、アパホテルが制作する各種広告物やキャンペーンにも活用される予定で、棋士・伊藤匠氏の起用を通じて将棋文化の周知や支援を行うことが発表されています。 アパホテルは将棋文化のサポートを目的として、2023年12月から株式会社不二家・公益社団法人日本将棋連盟が主催するタイトル戦「叡王戦」に協賛しています。第9期からの協賛に始まり、アパリゾート佳水郷は第9期から3期連続で叡王戦第2局の対局会場に選定 さらに、アパリゾート佳水郷は将棋をコンセプトにした温泉旅館へと順次リニューアルされています。施設の特徴、リニューアル内容、アクセス情報は以下の通りです。 アパリゾート佳水郷の公式情報は以下で確認できます： https://www.apahotel.com/resort/kasuikyo/ 伊藤匠氏の経歴は、今回の起用の背景理解に重要です。以下に正確に記載します。 伊藤匠二冠の冷静な対局姿勢や若年での台頭は、広告における「静けさ」「集中」といったテーマと親和性が高いと判断された背景にあります。 「次の一手へホテル篇」の撮影地であるアパホテル＆リゾート〈東京ベイ幕張〉は、ホテル単体としては日本最高層に位置し、全室オーシャンビューを誇ります。3棟合計で総客室数2,007室を有する大型施設です。 以下に設備・アクセスなどの主要情報を列挙します。 施設の公式情報は以下で確認できます： https://www.apahotel.com/resort/makuhari/ アパグループはネットワーク規模として全国最大の1,071ホテル・143,915室（建築・設計中、海外、FC、アパ直参画ホテルを含む）を展開しています。過去の戦略「SUMMIT 5」を継承し、2022年4月からは新たな5カ年計画「AIM5 ～APA Innovative Movement」を始動。2027年3月末までにアパホテルネットワークとして15万室展開を目指すという数値目標を掲げています。 グループの公表資料やオンラインの予約経路については、以下のリンクが案内されています： 以下の表に、本記事で述べた主要な情報を整理してまとめます。 本件は、アパホテルが単なる宿泊供給にとどまらず、文化支援や地域資源の活用を通じてブランド価値を高める取り組みの一環として位置づけられます。伊藤匠二冠の起用は将棋文化の可視化に資するものであり、放映・広告展開を通じて将棋と宿泊施設双方の魅力を伝える狙いが明確に示されています。次の一手へホテル篇（撮影：アパホテル＆リゾート〈東京ベイ幕張〉）
次の一手へリゾート篇（撮影：アパリゾート佳水郷）
放映情報、CMリンク、および館内・広告展開
アパホテルと将棋の関わり、アパリゾート佳水郷の将棋コンセプト化
2025年：枯山水や屋内庭園に石造りの将棋駒を並べるほか、将棋の駒/成駒が対になった和洋室のコネクトルーム「飛車/竜王の間」「角行/竜馬の間」「銀将/成銀の間」を整備し、将棋コンセプトの温泉旅館へと生まれ変わった。伊藤匠 二冠の経歴とプロフィール、アパホテル＆リゾート〈東京ベイ幕張〉の施設概要
アパホテル＆リゾート〈東京ベイ幕張〉の主要データ
アパグループのネットワークと戦略、記事の要点整理
https://www.apahotel.com/（アパ直は最安値の表記）、アパホテル公式アプリ「アパアプリ」 https://apahotel.com/qr_app/。また、リゾート関連の情報ページは https://www.apahotel.com/resort/ に集約されています。
項目 内容 リリース日 2026年4月2日 11時00分（アパホテルズ＆リゾーツ発表） CM公開開始 2026年4月3日（金）から順次放送開始（TVCM、WEBCM、客室内放映） 起用タレント 伊藤匠（二冠：叡王・王座／九段、2002年生まれ） CMタイトル 「次の一手へホテル」篇、 「次の一手へリゾート」篇 CMリンク（30秒） ホテル篇：https://youtu.be/rWC_kMUi9Jc ／ リゾート篇：https://youtu.be/X-sWB9u-79w CMリンク（15秒） ホテル篇：https://youtu.be/dDfDcnLLjY8 ／ リゾート篇：https://youtu.be/3XNWkcuZRvg 撮影地（ホテル篇） アパホテル＆リゾート〈東京ベイ幕張〉（総客室数2,007室、全室オーシャンビュー） 撮影地（リゾート篇） アパリゾート佳水郷（石川県加賀市、全室レイクビュー、2006年開業） アパグループ規模 1,071ホテル・143,915室（建築・設計中、海外、FC、アパ直参画ホテル含む） グループ目標 2027年3月末までにアパホテルネットワークで15万室を目指す（AIM5計画） 将棋との関わり 2023年12月より叡王戦協賛。アパリゾート佳水郷は叡王戦第2局の対局会場を複数回誘致、館内に将棋モニュメントや将棋コンセプトの客室を整備
