旅行とお花見が人気、春のスイーツは「いちご大福」
ベストカレンダー編集部
2026年4月2日 18:55
春への期待調査（2026）
開催期間：3月27日〜3月29日
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春を迎えたときの「嬉しいこと」とその背景
調査の目的と位置づけ
株式会社クロス・マーケティングは、全国の20歳～69歳の男女を対象に「春への期待に関する調査（2026年）」を実施しました。本調査は、春という季節が生活や意識に与える影響を把握することを目的に行われ、「春になってうれしいと感じること」「春にやりたいこと」「春に新しくしたいこと・変えたいこと」「今年の春に食べたい春のスイーツ」「春になって感じる体調の変化や体の不調」の5項目について尋ねています。
春は新生活の始まりや気候の変化に伴い、消費行動やライフスタイルの見直しが起きやすい時期です。調査結果からは、季節の変化が心地よさや行動意欲に直結している実態が示されています。クロス集計表は公開されており、詳細なクロス分析は以下のリンクから入手可能です。
https://www.cross-m.co.jp/report/trend-eye/20260402spring
春になってうれしいことの上位項目
回答者が「春になってうれしい」と感じることの上位には、気候や自然、日照時間に関する要素が並びました。上位項目は具体的に「気温が暖かくなる」「桜や季節の花を楽しめる」「日が長くなる」という項目です。穏やかな気候と視覚的に楽しめる季節の花が、心理的なプラス要因となっている点が確認されます。
これらの項目は、レジャーや外出意欲の高まりと密接に結びついており、後述する「春にやりたいこと」の上位にも反映されています。季節性の消費やイベント需要を理解するうえで基礎となる結果といえます。
春にやりたいことと、変えたい・新しくしたいことの傾向
レジャー志向の高まりと年齢別傾向
本調査で「春にやりたいこと」の上位は「旅行・おでかけ」「お花見」であり、いずれも約3割の人が回答しています。レジャーへの関心が高く、外出を伴う活動が春の主要な行動計画になっている点が読み取れます。
年齢・性別の違いも明確に出ています。男女の60代層では「旅行・おでかけ」の割合が高くなる一方で、女性20代では「お花見」を挙げる割合が4割を超えています。世代別の関心テーマの違いは、観光業や小売業のターゲティング、イベント企画に直接的な示唆を与えます。
外見や生活習慣のリフレッシュ志向
「春に新しくしたい・変えたいと思うもの」では、上位3項目が「ファッションスタイル」「生活習慣」「髪型・ヘアスタイル」でした。春のタイミングで服装やヘアスタイルを変えたいという外見のリフレッシュ意欲が強いことが確認されています。
特に女性では外見に関する項目の比率が高く、具体的には「ファッションスタイル」「髪型・ヘアスタイル」「ファッション小物」といった外見を整える意識が高めに出ています。これらは個人のセルフイメージ刷新や新生活に伴う印象管理と関連が深いと考えられます。
- 春にやりたいこと（全体）
- 旅行・おでかけ：約30%、お花見：約30%（上位）
- 年齢別の特徴
- 男女60代：旅行・おでかけが多い／女性20代：お花見が4割超
- 変えたい・新しくしたいもの（全体）
- ファッションスタイル、生活習慣、髪型・ヘアスタイルがTOP3
今年の春に食べたいスイーツと春の体調変化
春のスイーツ人気ランキングと年齢差
「今年の春に食べたいスイーツ」の調査では、「いちご大福」が32.0％で最多となりました。2位以下は「桜餅・道明寺」「いちごのショートケーキ」「いちごパフェ」「草餅（よもぎ餅）」と続き、いちごを使ったスイーツが上位を占めている点が特徴です。
年齢別の傾向では、20代で「いちご大福」「いちごパフェ」が多く支持されているのに対し、60代では「桜餅・道明寺」「草餅（よもぎ餅）」の支持が高い傾向が見られます。世代による味覚や季節感の好みの違いが、スイーツ需要の多様性を示しています。
| 順位（上位） | スイーツ名 | 備考 |
|---|---|---|
| 1位 | いちご大福 | 32.0％（最多） |
| 2位以下 | 桜餅・道明寺、いちごのショートケーキ、いちごパフェ、草餅（よもぎ餅） | いずれも2割台で続く（いちごを使ったスイーツが上位） |
春に感じる体の変化と年代・性別の特徴
「春になって感じる体調の変化や体の不調」では、最も多かった回答が「花粉症」で29.4％でした。次いで「寒暖差による不調」が19.0％で、季節の変わり目に伴う体調不良が目立ちます。
その他に挙がった症状としては「眠気・睡眠の乱れ」「目のかゆみ・充血」「だるさ・疲れやすさ」が続いています。特に女性の40～60代では「寒暖差による不調」「眠気・睡眠の乱れ」「だるさ・疲れやすさ」の割合が高く、いわゆる春バテを感じている層が存在することが示されました。
| 項目 | 割合（該当情報） | 年齢・性別の特徴 |
|---|---|---|
| 花粉症 | 29.4％（最多） | 全年代で上位だが特に明示なし |
| 寒暖差による不調 | 19.0％ | 女性40〜60代で高い傾向 |
| 眠気・睡眠の乱れ、目のかゆみ・充血、だるさ・疲れやすさ | 割合は続く項目として上位 | 女性40〜60代で高い傾向が確認 |
調査概要、会社情報、問い合わせ先
調査の実施方法と基本情報
本調査の手法はインターネットリサーチ（クロス・マーケティングのセルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）で実施されました。調査地域は全国47都道府県を対象とし、調査期間は2026年3月27日（金）～29日（日）です。有効回答数は1,100サンプルとなっています。
調査項目は以下のカテゴリを含みます。属性設問に加えて、春に関する感情や行動、健康状態、スイーツの嗜好に関する設問で構成されています。なお、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります。
- 属性設問
- 春になってうれしいこと
- 春だからやりたいこと
- 春に新しくしたい・変えたいと思うもの
- 今年の春に食べたいスイーツ
- 春になって感じる体調の変化や体の不調
会社概要およびお問い合わせ先
本調査を実施した株式会社クロス・マーケティングは、マーケティングリサーチ事業を中核に、関連するコンサルテーションを行う企業です。会社の基本情報は以下の通りです。
| 会社名 | 株式会社クロス・マーケティング |
|---|---|
| URL | https://www.cross-m.co.jp/ |
| 所在地 | 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F |
| 設立 | 2003年4月1日 |
| 代表者 | 代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹 |
| 事業内容 | マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション |
本件に関する報道関係からのお問い合わせは下記の広報担当へご連絡ください。
- 広報担当（マーケティング部）
- TEL：03-6859-1192 FAX：03-6859-2275
- E-mail：pr-cm@cross-m.co.jp
調査結果の詳しいクロス集計表は、次のリンクからダウンロードできます。
https://www.cross-m.co.jp/report/trend-eye/20260402spring
記事内容の要点整理
以下の表は、本記事で取り上げた調査の主要な情報を項目ごとに整理したものです。データの要点を一覧で確認できます。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 調査名 | 春への期待に関する調査（2026年） |
| 実施期間 | 2026年3月27日（金）～29日（日） |
| 対象 | 全国47都道府県、20～69歳の男女 |
| 有効回答数 | 1,100サンプル |
| 調査手法 | インターネットリサーチ（QiQUMO使用） |
| 春になってうれしいこと（上位） | 気温が暖かくなる、桜や季節の花を楽しめる、日が長くなる |
| 春にやりたいこと（上位） | 旅行・おでかけ（約3割）、お花見（約3割）。男女60代は旅行・おでかけ、女性20代はお花見が4割超 |
| 変えたい・新しくしたいこと（上位） | ファッションスタイル、生活習慣、髪型・ヘアスタイル（女性は外見関連が高め） |
| 食べたい春のスイーツ（1位） | いちご大福（32.0％）。以下、桜餅・道明寺、いちごのショートケーキ、いちごパフェ、草餅が2割台で続く |
| 春の体調変化（上位） | 花粉症（29.4％）、寒暖差による不調（19.0％）、眠気・睡眠の乱れ、目のかゆみ・充血、だるさ・疲れやすさ。女性40～60代で春バテ傾向が見られる |
| 詳細資料ダウンロード | https://www.cross-m.co.jp/report/trend-eye/20260402spring |
| 備考（転載時のお願い） | 引用・転載時には当社クレジットを明記（例：マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・） |
本稿では、クロス・マーケティングが実施した2026年の「春への期待に関する調査」の全体像と主要な結果を整理して伝えました。春に関連する消費や行動、健康意識の傾向が明確に示されており、各業界での季節施策やターゲット設計に活用できる情報が含まれています。
