品川サウナのレディースデーで広がるつや髪体験
ベストカレンダー編集部
2026年4月3日 19:03
ととのう、春のつや髪祭り
開催期間：3月3日〜3月5日
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レディースデーという“発信意欲の高い場”を狙った体験設計
株式会社HIDANEは、2026年3月3日（火）〜3月5日（木）の3日間にわたり、東京都品川区の品川サウナで開催されたコラボレーションレディースデーイベント「ととのう、春のつや髪祭り」のPR施策を支援しました。本記事では、現場での設置・配布・告知と、それによって得られた定量的な成果を詳述します。
品川サウナのレディースデーは普段男性専用の施設が女性に開放される特別な日で、開催のたびに予約が完売するほど人気が高く、来場者の体験共有意欲が強いことが特徴です。HIDANEはこの“熱量の高い来場者”と“サウナ後の必然的な使用シーン”が重なる点に着目し、売り込まずに自然に体験させる設計を採用しました。
- 開催期間：2026年3月3日〜3月5日（3日間）
- 来場者数（延べ）：948名（予約枠完売）
- 施策の狙い：高い発信意欲 × 必然的な使用動線による自然発信（UGC）の誘発
現場での具体的な施策と配置の工夫
HIDANEが現場で行った主な施策は、シャワー室・パウダーゾーンという“全員が必ず通る動線”への商品設置と、来場者全員への試供品配布、そして自社運営メディアを使ったオンライン告知の3点です。これにより、会場内での体験から家庭での継続使用までを設計しました。
以下に、各施策の内容を細かく整理します。配置設計は「体験が強く残るタイミング」を意識し、プロモーション感を排した導線を組みました。
設置と体験設計（シャワー室・パウダーゾーン）
浴室内のシャワー室にはシャンプー・トリートメント・ボディソープを設置し、脱衣所・パウダーゾーンにはドライヤーを配置しました。サウナ後は毛穴が開き香りの印象が強まるため、通常時よりも製品の香りや洗い上がりの印象が残りやすいことを利用しています。
また、“濡れた髪を乾かす”という必然的な行動にドライヤー体験を組み込むことで、来場者が「使う流れ」の中で自然に製品に触れる設計となっています。会場内では「いい匂い、このシャンプーどこで買えるの？」や「このドライヤー、欲しくなった」といった購買意欲を示す発話が複数確認されました。
- シャワー室：シャンプー、トリートメント、ボディソープ設置
- パウダーゾーン：ドライヤー設置（風量や体験の良さが直接伝わる配置）
- 動線設計：全員が通る経路に集中させ、接触機会を最大化
パウチ3点セットの配布とオンライン告知
来場者全員（延べ948名）にシャンプー・トリートメント・ヘアオイルの試供品パウチ3点セットを配布しました。会場での体験後に自宅でも継続使用できるようにすることで、初回接触から購買行動へのブリッジを構築しています。
オンライン面では、HIDANEが運営するサウナ特化メディア「サウナコレクション」（Instagram）で告知リールを投稿し、品川サウナとの共同投稿によってフォロワーへのリーチを実現しました。告知投稿（2026年2月22日）は再生数12.9万回、いいね627件を獲得しています（該当リール：https://www.instagram.com/reel/DVDc_N9j5FY/?igsh=a2ZhMjgyZ2JlczQw）。
効果測定と得られた成果の詳細
本施策の効果は、会場内での会話や口コミに加え、SNS上での投稿数や潜在接触人数といった定量指標で計測されています。測定はメルトウォーターのデータ（告知開始日2026年1月24日〜イベント最終日2026年3月5日）を用いています。
会場内では製品への具体的な反応が確認され、SNS上でも体験に関するポジティブな投稿が複数見られました。以下に指標を表形式で整理します。
| 指標 | 数値 | 補足 |
|---|---|---|
| 3日間の来場者数 | 948名 | 予約枠完売 |
| SNS露出件数（X, Instagram） | 187件 | メルトウォーター調べ（告知開始日2026年1月24日〜3月5日） |
| SNS総エンゲージメント | 2,520 | メルトウォーター調べ（告知開始日2026年1月24日〜3月5日） |
| 投稿者フォロワー総数（潜在接触人数） | 86.4万 | メルトウォーター調べ（告知開始日2026年1月24日〜3月5日）／投稿者のフォロワー数合計 |
| サウナコレクション告知 | 再生数12.9万回 / いいね627件 | 品川サウナとの共同投稿（告知：2026年2月22日） |
- 会場内の声（抜粋）
- 「いい匂いだった」「どこで買えるの？」「このドライヤーがめちゃくちゃ良くて欲しくなった」「風量が強く思っていたより早く乾いた」「いい香りに包まれました」といった具体的な体験に基づく発話が確認され、SNS上にも同様の内容が投稿されました。
HIDANEの役割、事業概要と問い合わせに関する情報
今回の支援を行った株式会社HIDANEは、全国500施設以上のサウナ・温浴施設ネットワークと、自社メディア「サウナコレクション」による月間200万リーチを保有しています。これらのリソースを組み合わせ、商品体験と口コミを生み出す施策の設計・運用を行っています。
同社はこれまで美容・ヘアケア・健康食品・飲料・アパレルなど幅広いカテゴリでの実施実績を有しており、サウナ・温浴施設を活用した体験型PRの設計と運用を行っています。再現性や予算に関する相談を受け付け、提案を行う旨が案内されています。
- 会社情報（株式会社HIDANE）
-
- 所在地：神奈川県横浜市
- 代表者：共同代表 山本 幹太、鈴木 翔
- 設立：2023年8月
- 事業内容：サウナメディアの企画・運営、サウナ施設およびサウナ付き宿泊施設の企画・運営、サウナ・銭湯領域におけるマーケティング支援・広告代理店事業
- URL：https://hidane.ne.jp/
- お問い合わせフォーム：https://hidane.ne.jp/#contact
記事内容の要点整理
以下の表は、本記事で取り上げた施策の主要事項と成果をまとめたものです。施策の目的、実施内容、定量成果、関係者情報を一目で確認できます。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| イベント名 | ととのう、春のつや髪祭り（品川サウナ／レディースデー） |
| 開催期間 | 2026年3月3日（火）〜3月5日（木） |
| 会場 | 品川サウナ（東京都品川区） |
| 来場者数（延べ） | 948名（予約枠完売） |
| 会場設置 | シャワー室：シャンプー・トリートメント・ボディソープ、パウダーゾーン：ドライヤー |
| 配布物 | 来場者全員にシャンプー・トリートメント・ヘアオイルの試供品パウチ3点セット（948名分） |
| SNS投稿数 | 187件（メルトウォーター調べ：2026年1月24日〜3月5日） |
| 投稿者フォロワー合計（潜在接触人数） | 86.4万（メルトウォーター調べ：同期間） |
| SNS総エンゲージメント | 2,520（メルトウォーター調べ：同期間） |
| サウナコレクション告知 | Instagram告知リール（2026年2月22日）：再生数12.9万回、いいね627件（共同投稿含む） |
| 測定期間 | 2026年1月24日〜2026年3月5日（メルトウォーター集計） |
| 事業者 | 株式会社HIDANE（所在地：神奈川県横浜市、共同代表：山本 幹太・鈴木 翔、設立：2023年8月） |
上表は、開催期間、来場者動向、会場設置の実務内容、そしてSNSでの露出やエンゲージメントといった指標を整理したものです。施策は「売り込まずに体感させる」設計により、来場者自身が製品の良さを発見し、口頭やSNSで共有する流れを生み出しています。
