4月6日・城の日に読む　7割が訪城、理由は歴史

お城を訪れた人は約7割──調査が示す主要ポイントと背景

株式会社メディアシークは、2026年4月4日12時00分に、累計3,600万ダウンロード超のQR/バーコードリーダーアプリ「アイコニット（ICONIT）」内で実施したアンケート結果を公表しました。今回の調査は、アプリ内の「アイコニット・リサーチ」を通じて2026年3月23日に実施されたもので、有効回答者数は8,194名です。

調査の設問は「お城を訪れたことがあるか」「お城のどんなところに魅力を感じるか」など、生活者の実体験に根ざした一次データを取得する目的で設計されています。一次データは検索結果や生成AI時代において、記事や資料の根拠として重要な役割を果たします。

調査の基本情報と実施概要

本調査の回収方法はアイコニットのアプリ内アンケートで、実施時期は2026年3月23日、回答数は8,194名となっています。表・グラフ等の数値は小数第一位または第二位を四捨五入して集計しており、合計が100％にならない場合があります。

アンケートは単一選択や複数選択の形式で行われ、回収スピードは1日最大1万件程度の回答回収が可能です。対象はアイコニットユーザーで、属性指定の可否は案件ごとに相談可能としています。

一次データの価値と活用の場面

近年、検索エンジンの仕様変化や生成AIの広がりにより、第三者のまとめや推測ではなく直接取得した「一次データ」の重要性が高まっています。一次データは記事・プレスリリース・営業資料の説得力を高めるだけでなく、AIO/LLMO（AI最適化）において引用・参照されやすい根拠としての効力を持ちます。

アイコニット・リサーチは、設問設計から回収、集計、レポート作成までを受託しており、新商品コンセプト検証、広告表現のAB比較、価格感調査、購入実態調査、ブランド想起調査、記事や番組のコンテンツ制作など多様な用途に対応しています。詳細はURLをご参照ください： https://www.iconit.jp/iconit-research/ 。

訪問経験の内訳：回数別の分布から読み解くお城への関心

設問1では「日本各地に残るお城を訪れたことはありますか？」と尋ね、回答の配分は以下の通りでした。約7割が訪問経験を持ち、うち「1〜2回」が40.7％、「何度も行ったことがある」が32.4％でした。一方、「特に興味はない」は18.6％、「行ったことはないが、行ってみたい」は8.2％となっています。

この分布は、日帰り観光や週末のおでかけ先としてお城が根強い支持を得ている一方で、一定の層には関心が低いことを示します。観光施策や地域プロモーションを検討する際には、訪問経験の有無や回数を踏まえたターゲット設計が有効です。

設問1：訪問経験の詳しい数値

設問1の回答割合は次の通りです。数値は四捨五入のため合計が100％にならない可能性がありますが、傾向として「訪問経験あり」が大多数を占めています。

• 1〜2回行ったことがある：40.7％
• 何度も行ったことがある：32.4％
• 特に興味はない：18.6％
• 行ったことはないが、行ってみたい：8.2％

この質問結果は訪問頻度による興味の濃淡を示しており、地域や施設が発信するコンテンツの切り口（歴史、建築、景観、体験）を検討するうえで重要な指標となります。

お城の魅力は「歴史」を感じられるところが最多──複合的な魅力が支持される理由

設問2では「お城のどんなところが魅力だと思いますか？」と複数回答で尋ねたところ、最も多かった回答は『歴史を感じられるところ』でした。その他にも建築の美しさ、景観、観光・散策のしやすさ、武将や歴史人物のストーリーなど、多面的な楽しみ方が支持されています。

一方で「写真映えするところ」を魅力に挙げる回答は相対的に少なく、今回のデータはお城がSNS向けの被写体というよりも、歴史理解や景観、体験を重視する場所として捉えられていることを示唆しています。

設問2：お城の魅力に関する選択肢一覧

設問2の選択肢は以下の項目で構成され、回答者は複数選択が可能でした。各項目の順位や割合は表付きデータで提供可能ですので、詳細を希望する場合は問い合わせ先までご連絡ください。

1. 歴史を感じられるところ
2. 建物や石垣などの建築の美しさ
3. 景色や眺めが良いところ
4. 観光や散策を楽しめるところ
5. 武将や歴史人物のストーリー
6. 特に魅力は感じない
7. 写真映えするところ

この回答構成は、観光施策やコンテンツ制作において、歴史的解説や建築の見どころ紹介、眺望スポットの案内、散策ルートの整備など、多様な訴求ポイントが有効であることを示しています。合わせて提供可能なクロス集計を用いれば、年齢層や地域別の嗜好差も明らかにできます。

アイコニット・リサーチの受託体制と調査データの提供形態

アイコニット・リサーチは、アプリ内アンケートを利用して短期間で多数の回答を回収できる点が特徴です。受託範囲は設問設計から回収、集計、レポート作成まで一貫して対応しており、必要に応じてローデータの納品や単純集計、クロス集計、グラフ化といったアウトプットも可能です。

利用目的としては、新商品コンセプト検証、広告AB比較、価格感調査、購入実態調査、ブランド想起調査、記事や番組のコンテンツ制作などが挙げられます。調査対象はアイコニットユーザーで、属性指定の可否は案件に応じて調整できます。

受託内容の詳細と納品物

受託の対応範囲は次のとおりです。回収方法はアイコニットアプリ内アンケート、回収スピードは1日で最大1万件程度の回答が可能です。納品物はご要望に応じて柔軟に対応します。

• 回収方法：アイコニット アプリ内アンケート
• 回収スピード：1日最大1万件程度（案件により変動）
• 対象：アイコニットユーザー（属性指定の可否は応相談）
• 設問形式：単一選択、複数選択など
• 納品物：ローデータ、単純集計、クロス集計、グラフ化など

詳細や見積もり、項目設計の相談はinfo@iconit.jpまで連絡することで、実務に即した提案を受けられます。サービスの概要と受託の流れは https://www.iconit.jp/iconit-research/ にて案内されています。

アイコニットアプリの特徴とリサーチ基盤

アイコニットは累計3,600万ダウンロード超の定番アプリで、自社開発のバーコードリーダーエンジン「Camreader」を搭載し、速く正確な読み取りを実現しています。楽天ポイントなど複数のポイントサービスとの連携があり、ポイント利用が一般化した層にもリーチしやすい基盤を有しています。

アイコニット・リサーチはアプリユーザーを対象に毎日アンケートを実施しており、短日程で大量の回答を収集できる点が強みです。一次データを軸にしたコンテンツや資料作成を支援するため、設問設計からレポートまで幅広く対応しています。

調査の要点まとめ

以下の表は本記事で取り上げた主な情報を整理したものです。調査の基本情報、主要な回答結果、受託サービスの概要などを一覧で示しています。

本稿では、調査の背景、実施方法、主要な結果、受託サービスの概要を整理しました。より詳細なクロス集計やローデータの提供については、info@iconit.jpまでご連絡ください。出典表記は「アイコニット・リサーチ 調べ」としてください。数値は小数第一位または第二位を四捨五入している点に留意ください。