5/9開幕 四川フェスで初披露 麻辣湯アイドル誕生
ベストカレンダー編集部
2026年4月8日 14:57
四川フェス2026
開催期間：5月9日〜5月10日
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麻辣湯とアイドルが結ぶ新しい発信──提携の目的と初披露の概要
2026年4月8日12時、頂マーラータン・おうちでマーラータン株式会社は、株式会社ナインティエイト・アンド・コー（以下98 & Co.）との業務提携を公表した。本提携は、食文化である麻辣湯（マーラータン）とエンターテインメントを結びつけることを目的とするもので、第一弾として98 & Co.所属のアイドルグループ『可愛いって言わないと呪う！』が「日本初の麻辣湯アイドル」として頂マーラータンの公式アンバサダーに就任することが発表された。
この発表は、食の流通・販売を担う頂マーラータン側と、アイドル・コンテンツ制作を得意とする98 & Co.側の連携により、麻辣湯文化を多角的に発信することを狙いとしている。初披露の場は、国内最大級の四川料理イベント「四川フェス2026」であり、食とカルチャーを融合した取り組みとして注目される。
- 発表日
- 2026年4月8日 12時00分
- 業務提携当事者
- 頂マーラータン・おうちでマーラータン株式会社（ネクスター株式会社グループ）と株式会社ナインティエイト・アンド・コー（98 & Co.）
- アンバサダー
- 所属アイドルグループ『可愛いって言わないと呪う！』が頂マーラータン公式アンバサダー就任
- 初披露
- Sichuanフェス2026（四川フェス2026）にてお披露目予定
提携のねらいと活動領域
提携の主旨は麻辣湯という食文化の魅力を、アイドルを含むエンターテインメントを通じてより広い層に伝えることにある。頂マーラータン側はD2Cブランドや卸売、直営・フランチャイズ店舗の運営を行い、98 & Co.はコンテンツ制作やイベント運営を担うことで、食と文化の相互作用を生むことを目指す。
両社は、短期的な話題化にとどまらない、10年先も続く文化定着を重視している。SNSやUGCを活用した拡散と、地域との接点を組み合わせた継続的な価値創出を図る方針である。
『可愛いって言わないと呪う！』の位置づけと四川フェス2026での出演詳細
所属グループ『可愛いって言わないと呪う！』は、個性を尊重するアイドルプロジェクトとして知られる。今回、同グループは「日本初の麻辣湯アイドル」として頂マーラータンのアンバサダーに就任し、四川フェス2026への出演を皮切りに活動を展開する。
四川フェスは2017年に始まり、2019年には2日間で約10万人を動員するなど大規模な来場実績を持つイベントである。近年では2024年に約6.5万人、2025年に約5万人が来場しており、四川料理文化の普及において重要なプラットフォームとなっている。
四川フェス2026の開催情報と出演日程
イベントの開催情報は次のとおり。会場には麻婆豆腐やマーラータンを中心とした飲食ブース、文化発信企画、ステージコンテンツが予定されている。入場は無料で、天候条件については雨天決行・荒天中止の扱いとなる。
- イベント名：四川フェス2026
- 開催場所：中野セントラルパーク（東京都中野区中野4丁目10-2 / 中野駅から徒歩約3分）
- 開催日程：5月9日（土）11:00～17:00、5月10日（日）10:00～16:00
- 出演日時（『可愛いって言わないと呪う！』）：5月10日（日）13:45～14:15
- 入場料：無料
- 主催：四川フェス実行委員会（おいしい四川 / 麻辣連盟 / 時色株式会社 / 株式会社場創研究所）
- 公式サイト：https://meiweisichuan.jp/sisen-fes2026
- 公式SNS：https://x.com/Amazing_Sichuan、https://www.instagram.com/meiweisichuan/、https://www.facebook.com/meiweisichuan/
メンバーの個別コメントと公式アカウント
『可愛いって言わないと呪う！』の各メンバーは四川フェス出演に関して、それぞれの担当カラーを含めた意気込みを表明している。以下にメンバーごとのコメントと各種公式SNSをまとめる。
グループの公式ページやSNSも公表されており、詳細な情報やスケジュール確認、ファン向けの発信は各アカウントを通じて行われる。
- 日野 ゆい（YUI HINO）：プロミスレッド担当。四川フェス出演に感謝とライブでの盛り上げ意欲を表明。
SNS：X / Instagram / TikTok - 翠茉 りの（RINO SUIMA）：ファビュラスグリーン担当。麻辣湯とのコラボに期待を示す。
SNS：X / Instagram / TikTok - 星菜 あむ（AMU HOSHINA）：オーロラパープル担当。食を楽しみながらのライブを期待。
SNS：X / Instagram / TikTok - 奏 みみは（MIMIHA KANADE）：ドラゴンブルー担当。フェス飯を楽しみつつパフォーマンスする意欲を示す。
SNS：X / Instagram / TikTok - 深空 ぬい（NUI MISORA）：シュガーブルー担当。加入後初の野外ライブとなることへの期待感を述べる。
SNS：X / Instagram / TikTok - 七瀬 むぎ（MUGI NANASE）：ビビッドイエロー担当。観客に楽しさを届けることを表明。
SNS：X / Instagram / TikTok - 春乃 まなか（MANAKA HARUNO）：パワフルピンク担当。麻辣湯との出会いからイベント出演までの変化を語る。
SNS：X / Instagram / TikTok
グループ公式情報は次のURLで確認できる。
https://kawanoro.bitfan.id/ / https://twitter.com/kawanoro_info / https://www.tiktok.com/@kawanoro_official / https://www.instagram.com/kawanoro_info
頂マーラータンの事業戦略、地域共創とサステナビリティの取り組み
頂マーラータン・おうちでマーラータン株式会社は、ネクスター株式会社のグループ企業として、B2Cの冷凍マーラータンD2Cブランド『おうちでマーラータン』の運営、B2Bの卸売、直営店やフランチャイズを通した地産地消の推進など、食の流通から提供までを一貫して行う事業モデルを展開している。
同社は食を起点に地域資源と連携し、地域活性化や持続可能な食文化の創出を目指す。具体的には福井県坂井市、奈良県宇陀市など自治体と連携してご当地マーラータンの開発に取り組んできた実績がある。また、新宿区の環境人材制度にも認定され、食品ロス削減の取り組みを進めている。
「循環する食文化」への取り組み内容
頂マーラータンが掲げる方針は、単なる食品提供ではなく、地域・環境・人のエネルギーを循環させる仕組みの構築である。余剰食材や地域産品を活かしたメニュー開発、自治体との共創、生産者のストーリーを発信するコンテンツ制作などを並行して進める。
具体的な事業の柱は次の通りである。おうち（個人向けD2C）、卸（サウナ施設や飲食店向け）、店舗（全国展開のご当地マーラータン）の三方面を組み合わせることで、食材の有効活用と地産地消の両立を目指す。
- 食品ロス削減を前提とした薬膳スープの活用と家庭での再生利用
- 自治体と連携した地域食材のブランド化と商品開発
- SNS・UGCを活用した継続的な情報発信とファンコミュニティ形成
ネクスターブランドゥホールディングスとグループ情報
ネクスターブランドゥホールディングス（持株会社）を中心に、ネクスター株式会社がSNSマーケティングを主軸として、システムコンサルティングや6次産業化支援、クリエイティブ制作、Web／アプリ開発、UGC制作、D2Cブランド事業など多方面にわたる事業を展開している。グループは創業10年の和製マーラータン事業を含む。
公表された法人情報は次のとおりである。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 事業会社名 | 頂マーラータン・おうちでマーラータン株式会社 |
| 持株会社名 | ネクスターブランドゥホールディングス 株式会社（英語表記: Nexter Inc.｜Nexter bran-do Holdings） |
| 本社所在地 | 東京都 新宿区 大久保 3-8-3 住友不動産新宿ガーデンタワー LaTour Shinjuku Garden 29F |
| スタッフ数 | 42名（グループ合計・業務委託、アルバイト含む） |
| 資本金 | 1億 2,428万 4,842円（グループ合計・資本準備金含む） |
業務提携関係者のコメントと関連プロジェクトの整理
98 & Co.はアイドル・エンターテインメント事業をはじめ、アーティストプロデュースやコンテンツ制作、イベント企画を行う企業であり、個性や自己表現を重視するプロジェクトを展開している。今回の提携は、アイドルという存在を地域や食のストーリーとつなぐ役割として位置づけることを意図している。
頂マーラータン側は、単なるブランディングにとどまらず、地域資源と連携した継続的な価値創出を重視しており、98 & Co.の「ニッポン中を幸せにする」という理念に共感したことが業務提携の背景にある。
実績と参加事例
これまでに発表された関連プロジェクトとして、以下の取り組みがある。各リンクは原資料で参照されているものと同一であり、地域共創や商品リリースの具体例として記載されている。
- 頂マーラータンが新宿区「脱炭素チューター」「エコリーダー」に認定した取り組み
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000252.000029866.html - 福井県坂井市×NTT西日本×事業構想大学院大学「三国湊共創プロジェクト」への参画と「三國湊マーラータン」リリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000247.000029866.html - 奈良県宇陀市との共創により“大和当帰マーラータン”をリリースした取り組み
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000227.000029866.html
四川フェス実行委員会代表のコメント
四川フェス実行委員会委員長であり麻辣連盟総裁の中川正道氏は、マーラータンが日本で浸透し、日本初の麻辣湯アイドルが生まれたことに驚きを示しつつ、四川フェスのモットーである「楽しく、おいしい」を踏まえたイベントの盛り上げを期待するコメントを発表している。中川氏は四川省公認の専門家であり、麻辣ブームの火付け役として多数のイベントや事業を手がけている。
主要事項の整理表と締めくくりの解説
以下の表は、本記事で触れた主要な情報をわかりやすく整理したものである。掲載した数値や日程、関係者名は本文で紹介したものに基づく。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 発表日 | 2026年4月8日 12時00分 |
| 提携企業 | 頂マーラータン・おうちでマーラータン株式会社（ネクスターグループ）／株式会社ナインティエイト・アンド・コー（98 & Co.） |
| アンバサダー | アイドルグループ『可愛いって言わないと呪う！』が頂マーラータン公式アンバサダーに就任 |
| 初披露イベント | 四川フェス2026（中野セントラルパーク） |
| 四川フェス開催日 | 5月9日（土）11:00～17:00、5月10日（日）10:00～16:00（出演：5月10日 13:45～14:15） |
| 入場料 | 無料 |
| 頂マーラータンの事業要旨 | D2C（冷凍マーラータン）、B2B卸、直営・フランチャイズ店舗の展開、地域共創・食品ロス削減等のサステナブル施策 |
| グループ情報 | ネクスターブランドゥホールディングス（持株）、本社：東京都新宿区、スタッフ数42名、資本金1億2,428万4,842円 |
| 関連リンク（公式） | 四川フェス公式：https://meiweisichuan.jp/sisen-fes2026、グループHP：https://kawanoro.bitfan.id/ |
本件は、食文化の伝播と地域資源の活用を、エンターテインメントの手法で行う試みとして位置づけられる。発表内容には、イベント出演や地域共創、環境認定の取得、複数の自治体との共創プロジェクトなど具体的な活動が含まれている。四川フェス2026での初披露を足がかりに、麻辣湯という料理を媒介とした新たな文化発信がどのように展開されるかが注目される。
