4月24日発売の注目リップ、透け質感で重ねる新メイク

口もとに集中する若年層の“こだわり” — 花王BRCCの調査から見える変化

花王株式会社（Kao Beauty Brands）のビューティリサーチ＆クリエーションセンター（以下、花王BRCC）は、国内外のメイク・ファッション動向を調査・分析し、美容トレンドの予測や情報発信を行っています。今回のプレスリリースは、2026年4月23日11時00分に発表されたもので、リップメイクに関する最新の消費者実態とトレンド提案をまとめたものです。

花王が実施した複数の調査結果から、特に20代女性の「メイクで最もこだわる部分」がリップ（37.3％）であることが確認されました。2025年11月実施のベンチマーク調査（Web調査、20代女性 n=448、複数回答）による結果で、リップが最も高い割合を占め、アイシャドウ31.5％、アイライナー26.3％、マスカラ21.7％、ハイライト20.1％と続きます。これには、マスク着用機会の変化に伴う口もとへの注目増加が影響していると整理されています。

調査の位置づけとBRCCの役割

BRCCは科学的エビデンス、生活者リサーチ、美容トレンドを基盤に、Kao Beauty Brandsの全ブランドにおける美容情報や技術を開発・監修しています。本件では、20年間にわたる嗜好調査の分析結果を用い、変化の傾向を読み解きました。

以下に示す調査の概要も公表されています。詳細は各調査注釈にまとめられており、本記事でも記載します。

花王ベンチマーク調査（*¹）

調査時期：2025年11月／調査方法：Web調査／調査対象：20代女性 n=448（複数回答）

花王BRCCカラー・メイク嗜好調査（*²）

調査時期：2005年より年1回実施／方法：2005～2019年は会場調査、2020年以降はWeb調査／対象年齢：18～59歳。リリースでは2021年（n=280）、2023年（n=160）、2025年（n=318）の若年層（18–24歳）のデータを引用。

リップメイクの使用率変化とアイテム別の進化

BRCCの分析では、従来のスティック口紅・ティント中心のリップメイクから、複数アイテムを組み合わせる方向へのシフトが明確に出ています。2021年と2025年のデータ比較では、スティック口紅の使用率が2021年の93.2％から2025年は72.0％へ低下しました。

一方で、注目の上昇が顕著だったのはリップグロスとリップライナーです。リップグロスは2021年43.9％から2025年62.6％へ、リップライナーは2021年10.0％から2025年25.5％へと拡大しています。これらの変化は、単一アイテムで完成させるのではなく、質感や輪郭補正を組み合わせて仕上げるメイクの需要増を示唆しています。

各アイテムの機能的進化

BRCCが指摘するポイントは次の通りです。まずリップグロスは保湿性の向上、唇をふっくら見せる効果、薄膜化による快適な付け心地などで“質感表現アイテム”としての存在感が増しています。続いてリップライナーは、単なる輪郭補正から、影やグラデーションなどによる立体感表現へ活用方法が広がっています。

この結果として、リップライナーで影やシェイプを仕込んだ上に、色と質感を担うティントやスティック口紅、さらにグロスを重ねるという複数アイテムの組み合わせがトレンド化しています。

• スティック口紅／ティント：依然高い使用率だが、前年比で低下傾向。
• リップグロス：保湿・薄膜化・ふっくら効果で使用増。
• リップライナー：影やグラデーションで立体感表現に活用。

「透けカラー」×「透ける質感」— 新レイヤードリップメイクの具体手順

BRCCは、従来の「影」や「グラデーション」を重視する立体リップメイクから一歩進み、「透けカラー」のティントやスティック口紅と、「透ける質感」のリップグロスを組み合わせる新しいレイヤードリップメイクを提案しています。このメイクは重さを出さずに自然な奥行き感と透明感を両立させることが目的です。

提案される手順はシンプルに整理されています。まずリップライナーでさりげない影を仕込むこと、次に「透けカラー」でベースカラーをつくり、その上に透明感の高いグロスを重ねることが基本です。下地の状態が仕上がりに影響しやすいため、唇の土台作りも重要視されています。

推奨手順（順序）

1. リップライナーで影を仕込む：口角や上唇の山などに細やかなシェイプや影を入れ、立体感の土台を作る。
2. 透けカラーのティント／スティック口紅でベース色をのせる：透明感のある色味で唇のベースを整える。濃く塗りすぎないのがポイント。
3. 透ける質感のリップグロスを重ねる：薄膜の光沢で透明感をプラスし、ジューシーさやふっくら感を出す。

唇の乾燥やくすみが気になる場合の事前ケアとして、リップスクラブで古い角質を除去することや、リップコントロールカラーでトーン補整を行うことが推奨されています。これにより「透ける」仕上がりがより美しく発揮されます。

具体的な推奨アイテムと関連情報

BRCCのリリースでは、具体的な製品例として複数のブランド・製品が紹介されています。発売日や特徴、公式リンクも明記されており、製品選択の参考となる情報が網羅されています。

以下にリリース掲載の製品を紹介します。各製品名、主な特徴、発売日（記載あり）、公式リンクを含めて記載します。

• LUNASOL デューイリフレクトオイルリップ
  発売日：2026年4月24日。鮮やかなカラーを透明感のあるつややかなリップオイルで表現し、ジューシーな口元を演出。公式ページ：https://www.lunasol-official.com/categories/pointmake/lips/p/4973167051870
• SENSAI トータルリップグロス インカラーズ（全3色）
  コクのある質感と高保湿でふっくらと潤いのある唇に導くリップグロス。唇のシワを目立たせにくくし、輝くパールでくすみをカバー。単独使用や口紅の上から重ねることが可能。公式ページ：https://onlineshop.sensai-cosmetics.com/view/item/000000000141?category_page_id=ct11
• LUNASOL SECRET SHADE（全1色）
  顔のパーツ周りに緻密な陰影を作るシェーディングペンシル。透明感のあるグレイッシュ設計で肌に馴染むよう薄く密着するため、影として自然に働く。公式ページ：https://www.lunasol-official.com/categories/new-limited/new/p/4973167019658
• LUNASOL SECRET SHAPER FOR LIPS［Refill］（全3色）
  細くも太くも描きやすい楕円芯のリップライナー。ポイント使いや広い塗りつぶしに対応し、口角や上唇の山を補整して洗練された唇を作る。別売りホルダーにセットして使用。公式ページ：https://www.lunasol-official.com/categories/pointmake/lips/p/4973167940327

参考情報として、花王の美容情報を集めたビューティコミュニティサイト「Kao Beauty Brands プレイパーク」も案内されています（https://member.kao-kirei.com/jp/kbbplaypark/）。

製品選びのポイント

BRCCのリリースは、「透けカラー」と「透ける質感」の組み合わせにおいて、製品選定の観点として以下を挙げています。まず、グロスは薄膜で快適な付け心地かつ保湿性やふっくら効果が期待できる処方であること。次にリップライナーは幅広い描写が可能で、影や輪郭補正に適した色設計であることが望ましいとしています。

これらは単なる製品推薦ではなく、調査結果に基づいた「機能と表現」の観点からの整理です。消費者の使用率データとアイテム機能の進化が、メイク方法の変化を支えている点が強調されています。

ポイント整理（要約表）

以下は本記事で触れた主要情報を整理した表です。日付、調査概要、主要な数値、提案メイクの手順と推奨製品を項目別にまとめています。

本記事では、花王BRCCの公表した調査結果と提案を基に、リップメイクの現状と具体的なレイヤード手法、紹介製品を網羅的に整理しました。調査で示された数値と製品情報を踏まえ、消費行動やメイク選択の変化が具体的に読み取れる内容になっています。