4月25日先行発売｜ReFaに新色3色、Airaとブラシ登場

新色の導入で広がる表現 ─ ReFa BEAUTY SHOWCASE 第二弾の狙い

株式会社MTGが展開する美容ブランド「ReFa（リファ）」は、2026年4月24日に発表したプレスリリースにおいて、新プロジェクト「ReFa BEAUTY SHOWCASE」の第二弾ラインナップとして、既存製品に対して3色の新色を追加すると発表しました。追加されるカラーはエムピンク、エムミントグリーン、エムパープルの3色です。

このカラーバリエーションは単なる色違いの追加にとどまらず、ReFaが掲げる「VITAL BEAUTY」というテーマのもとで、ヘアケアにおける美の表現を多面的に広げる目的があると明示されています。プレスリリースでは、本ラインは今後の製品展開において継続的に展開する予定とし、色を通じた体験価値の提供を意図している点が強調されています。

カラー展開が意味するもの

新色投入は、既存ユーザーへの再訴求と新規ユーザー獲得の両面を意図した施策と読めます。色の選定は、日常のヘアケアにおける視覚的満足感や所有欲を高める要素として位置づけられており、使用頻度を高める仕掛けと考えられます。

同社はこのカラーラインを「持つたびに気分が高まり、使うたびに高揚感をもたらす」と表現しています。具体的な販売施策としては、イベントなどでの先行展開や先行予約を組み合わせ、話題性を維持しながら順次市場展開を行う計画です。

対象製品の詳細と販売スケジュール

今回の第二弾対象製品は2アイテムに絞られています。1点目は「ReFa Aira WITH（リファアイラウィズ）」、2点目は「ReFa HEART BRUSH charm（リファハートブラシチャーム）」です。両製品ともに新色の追加とあわせて、販売チャネルや発売日が明確に示されています。

製品名、価格、発売日、販売方法については以下の通りです。プレスリリースの原文を忠実に転記するとともに、販売に関する注意点も記載します。

• ReFa Aira WITH（リファアイラウィズ）
  • 価格: 3,630円（税込）
  • 発売日: 2026年4月25日（土）
  • 販売: 2026年4月25日（土）から開催されるTWICE ＜THIS IS FOR＞ WORLD TOUR IN JAPAN MUFG STADIUM（国立競技場）内のReFa特設ブース限定でClub Aira先行展開。その後、各市場で順次展開予定。
• ReFa HEART BRUSH charm（リファハートブラシチャーム）
  • 価格: 11,000円（税込）
  • 発売日: 2026年5月下旬
  • 販売: 2026年4月25日（土）から開催されるTWICE ＜THIS IS FOR＞ WORLD TOUR IN JAPAN MUFG STADIUM（国立競技場）内のReFa特設ブースでClub Aira先行予約受付。5月下旬以降、各市場で順次展開予定。

補足として、プレスリリースでは「店舗ごとの取り扱いについては各店舗にお問合せください」と明記されており、全店舗での一斉展開ではなく順次展開となる点に注意が必要です。

また、いずれの先行展開もTWICEの日本公演会場でのReFa特設ブースを起点とする点が特徴です。Club Aira会員向けの先行施策を用いることで、ブランドコミュニティを活用した販売導線を重視しています。

ReFa BEAUTY SHOWCASEのコンセプトとブランド背景

『ReFa BEAUTY SHOWCASE』は、ヘアケアにおける新しい美の提案を行うプロジェクトとして位置づけられています。トータルヘアケアの視点から、新商品やカラーバリエーションをはじめ多様なアイテムやコンテンツを通じて体験価値を提供することが目的です。

プレスリリースでは「楽しみながら自分らしいスタイルを見つけ、持つたびに気分が高まり、使うたびに高揚感をもたらすことで、日々のヘアケアをより豊かにする新たな美容体験を創出する」と表現されています。これは単なる機能訴求ではなく、ライフスタイル領域での価値創出を重視する戦略であることを示しています。

ReFaブランドとMTGの位置づけ

ReFaは「VITAL BEAUTY」をテーマに掲げるビューティーブランドで、従来の枠を超えた美容習慣の提案を行っています。時間や場所、性別を超えて美容の可能性を広げるという理念がブランド文脈にあります。

開発・販売元の株式会社MTGは、事業ビジョンに「VITAL LIFE」を掲げ、BEAUTYおよびHEALTH領域で商品・サービスを開発しています。コーポレートサイトやブランドサイトが公開されており、詳細は公式サイトで確認することができます。

ReFa BEAUTY SHOWCASE 特設サイト

https://www.refa.net/beauty_showcase/

ReFa ブランドサイト

http://www.refa.net/

MTG コーポレートサイト

https://www.mtg.gr.jp/

製品情報の整理と主要データ一覧

ここまでに示した情報を整理し、製品名、価格、発売日、販売方法、及びリリース日を一覧化します。プレスリリースの内容は下書きの削ぎ落しを行わず、明記された内容をすべて反映しています。

以下の表は本記事で触れた各項目をまとめたものです。販売チャネルや先行展開の有無、問い合わせ先に関する注意点も含めています。

以上がプレスリリースの内容を整理した一覧です。本稿では発表内容を忠実に伝えることを意図して、製品名、価格、発売日、販売チャネル、プロジェクトの目的、及び関連ウェブサイトの情報をすべて明記しました。掲載の画像やプレスリリース素材は、リリース本文にあるダウンロード情報にて提供されている旨も併記されています。