母の日ギフト2026：花・美ギフト・選び方の新常識

2026年の母の日ギフト動向：調査の背景と主要トレンド

母の日に特化した情報メディア母の日.me（運営：Groov株式会社）は、2026年4月24日14時10分に、母の日ギフトに関する定点調査および売上動向をもとにした「母の日ギフト2026年トレンド・流行予測」を発表しました。今回の発表は、10代から70代の男女1,235名を対象とするインターネットアンケート（調査期間：2026年2月16日〜3月9日）と、母の日.meのPV・成果件数データ（集計期間：2026年3月1日〜4月18日）を組み合わせたものです。

発表資料はWeb上で公開されており（https://hahanohi.me/news20260424/）、調査結果からは消費者行動の変化や売れ筋の傾向、ギフト商戦の期間変化など複数の示唆が得られました。本記事では、発表されたデータを丁寧に読み解き、消費者傾向・カテゴリ別の注目点・流通側の反応までを包括的に整理します。

今回の発表で示された主要トピックスは以下の通りです。

• フラワーギフト2強時代（アジサイの定番化、カーネーションとの二強）
• お花がおまけ（実用品主役のセット化）
• 美ギフト躍進（スキンケア・コスメの人気上昇）
• リカバリーギフト（リカバリーウェア等の台頭）
• ソーシャルギフト（eギフト）の定着（LINEギフト・giftee・楽天の機能拡充）
• ギフト疲れ（選択肢増加による負担感の顕在化）

統計データから読み取る消費者の選択：予算・タイミング・消えもの志向

母の日ギフトにおける予算設定や購入タイミング、贈り物の種類選好には明確な傾向が表れています。特に「予算の聖域化」「選び方の二極化」「消えもの志向」は今年の市場を特徴づける重要なテーマです。

以下では、調査で明らかになった主要な指標とそれに伴う解釈を示します。

ギフト予算は聖域──4,000〜5,000円未満が最多、高価格帯も微増

2026年のアンケートで最も多かった予算帯は「4,000〜5,000円未満」で18.9%（前年17.2%から微増）でした。次点が「2,000〜3,000円未満」18.7%、「3,000〜4,000円未満」14.1%で、合計すると約5割以上が2,000〜5,000円の範囲に集中しています。

一方で「5,000〜8,000円未満」の割合も前年より伸びており、物価高の影響下でも母の日ギフトに対する予算を確保する傾向が見られます。総じて「物価高でも母の日だけは一定の支出を維持する＝予算を聖域化する」動きが示唆されます。なお、5,000円の壁は依然高く、5,000円〜8,000円は8.9%に留まりました。

節約志向との二極化──高価格志向と非物質ギフトの定着

調査では、予算を上げる高価格志向が進む一方で「お金をかけない」と回答した層が11.8%存在します。これは昨年（12.4%）から微減したものの、2021年（8.2%）と比べると高い水準です。

この二極化は、物理的なギフトではなく「家事代行や時間を使うプレゼント」などモノ以外の感謝を選ぶ層の定着を示しています。高価格で質を追求する層と、実利的・非物質的な贈り方を重視する層が並存する構造が今年の市場を特徴づけます。

ギフト選びの早期化──約8割がGW前までに検討開始

消費者の約8割がゴールデンウィーク前後までにギフト検討を開始しており、特に3月の「超早割」を起点にした商戦の早期化が顕著です。販売側は生花確保や在庫配分のために早期販売を推進し、購入側は早割でコストを抑えるという利害が一致しています。

また、物価高による防衛消費と、アジサイなどの完売リスクを回避する合理的な選択が相まって、スマートに準備する層が増えています。販売側の「〇〇日後の値上げ」告知も消費者の早期購入を促す要因となっています。

消えもの志向──食品・スイーツ・花が主流に

失敗しにくい贈り物として、消費されて無くなる「消えもの」に対する支持が強まっています。食品・スイーツ・生花が上位に入り、形に残る記念品よりも日常で使える実用品や消費財が選ばれる傾向です。

高価格帯においても、アクセサリー等の記念品より高機能スキンケアや高級食材といった「日常の質を高める実用品」が指示されており、「思い出は記憶に、モノは残さない」という価値観が浸透しています。

贈答対象の多様化──義母・妻も母として含む

母の日の贈答対象が拡大しており、調査では72.0%が「義母も母の日に含まれる」と回答しました。実母に対する贈答意図とほぼ同水準で、母の日は血縁を超えた家族内コミュニケーションの重要な機会になっています。

実際に34.7%が「妻も贈答対象に含まれる」と回答しており、特に子供がいる家庭では夫から妻への感謝表現が定着しつつあります。義母向けの予算帯は「3,000〜4,000円未満（19.3%）」が最多ですが、高単価層も増加しており、関係維持の戦略的投資という側面も見えます。

ソーシャルギフト（eギフト）の定着と普及率

SNSやメールで受取用URLを送る形式のソーシャルギフト利用経験率は25.0%に達しました。前々年の16%から急速に普及し、住所がわからなくても贈れる利便性が受け入れられています。

代表的なサービスはLINEギフトとgiftee®︎（ギフティ）であり、楽天市場もソーシャルギフト機能を本格展開しています。これにより直前・当日でも気持ちを届けられる選択肢が増え、直前商戦の活性化につながっています。

ギフト疲れ──選択肢増加が生む負担感

「プレゼント選びは楽しみだが少し負担もある」と答えた層は41.8%にのぼり、全体の約7割が何らかの悩みを抱えています。最大の不安要因は「気に入ってもらえるか不安（25.1%）」です。

選択肢の爆発的増加や情報の氾濫により、母の日が“外せない任務”に変化する「母の日ギフト疲れ」が社会的課題となっています。これに対し、ジャンル別ランキングや失敗しない選び方を提示する仕組み、AIや統計を活用したマッチングサービスが導入され始めています。

注目カテゴリー別の具体像：フラワー、実用品、美容、リカバリー、商戦期間

ここからは、発表で特に強調された5つのキーワードについて、具体的な商品傾向や市場の反応を整理します。各項目では代表的なブランドや消費者ニーズ、流通側の動きも説明します。

本章では、業界動向や売上データと照合しつつ、2026年の母の日で実際に売れやすい商品の属性を明確にします。

1. フラワーギフト2強時代──アジサイの定番化とカーネーションの共存

従来の「母の日＝赤いカーネーション」一強が変化し、鉢植えとしてのアジサイが急速に台頭し、カーネーションと二強の構図を形成しました。理由としては鑑賞期間の長さ（数週間〜翌年以降も楽しめる点）とカラーバリエーションの豊富さが挙げられます。

母の日.meのアンケートでは「お母さんが欲しい花の色」では赤が21.7%で依然高いものの、ピンク20.5%、ブルー・パープル系合計で約15%と赤に限定されない選好が観察されました。アジサイは長期観賞と色の柔軟性でコストパフォーマンスが高く評価されています。

2. お花がおまけ──実用品主役のセット化

花が感謝の象徴として添えられ、実用品（コスメ・雑貨・食品など）が主役となるギフトセットが増えています。生花ではサイズや保存の問題があるため、造花を添えることでセット化が容易になり商品バリエーションが拡大しています。

調査でも母親の本音として実用性が高く、確実に使われる商品を選ぶ傾向が示されました。実用品を主役にしてお花を情緒的に添えるスタイルは、失敗しにくい贈答方法として定着しつつあります。

3. 美ギフト躍進──“自分が使って良かった”を贈る動き

美容・コスメ系ギフトの需要が拡大し、2025年に楽天総合デイリーランキング1位を獲得した「Yunth（ユンス）」をはじめ、アスタリフト、ReFa（リファ）などが市場を牽引しています。贈り手が自身で試して良かった商品を贈る“共感型ギフト”が受容されています。

美容品は使い切れる実用品であり、贈り手の失敗不安を軽減すると同時に受け取り手のQOL向上に直結するため、節約志向の中でも支持を集めています。

4. リカバリーギフト──心身と時間を癒やす全方位的ケア

リカバリーウェアや休息を促すグッズが母の日ギフトとして大きく伸長しています。代表例はTENTIALの「BAKUNE」シリーズで、睡眠や疲労回復に寄与する点が評価されました。リカバリーウェアはサイズ選びの失敗リスクが低く、毎日使える実用品である点も支持要因です。

加えて入浴剤・アロマ・時短グルメなど「精神的リカバリー」「タイムリカバリー（時間の創出）」を意図した商品群が拡大しており、身体的・心理的な休息を贈る概念が母の日の主要テーマとなっています。

5. 母の日のロングテール化──3月始動から5月中旬までの長期商戦

2026年は商戦期間の拡大が顕著で、3月1日の早割開始から5月10日の当日、さらには5月17日頃までの約2.5か月間が需要期となりました。早割で確保する計画層と、ソーシャルギフトで直前に贈る層が並立することが要因です。

物流制約がある生花などは早期分散で対応し、住所不要のeギフトは直前需要を補完するため、需要が前後に分散してロングテール化が進んでいます。結果として販売側は期間を通じたプロモーション設計が求められます。

調査概要・実績、公開情報と問い合わせ先

調査と実績の概要は以下の通りです。調査主体および方法、期間や対象を明確に示すことで、結果の信頼性を担保しています。掲載情報は各種メディアで自由に利用できますが、情報元としてのコピーライト表記やリンク設置が求められます（リンクが難しい場合はコピーライト表記のみで可）。

問い合わせや取材申し込み先の情報も発表資料に含まれています。

アンケート調査概要

調査エリア：全国

調査主体：母の日.me

調査方法：インターネット調査

調査対象：10代〜70代の男女1,235名

調査期間：2026年2月16日〜3月9日

母の日.me PV 及び成果件数 調査概要

調査主体：母の日.me

調査方法：Google Analytics アクセス数、及び楽天アフィリエイト成果報酬件数

調査対象：有効アクセス数 14,569件（2026年4月9日まで）、成果報酬成約件数 325件

調査期間：2026年3月1日〜4月18日

注記：楽天アフィリエイト成果報酬件数は未確定・保留を含むほか、Groov社の他メディア合算の実績値が含まれる場合があります。また、母の日.me内での露出や広告掲載がランキングに影響する可能性を排除していない実績値での集計です。

掲載利用、取材・問い合わせ先：

• 掲載にあたっては情報元のコピーライト表記とリンクの設置をお願いします。リンクが難しい場合はコピーライト表記のみで可。
• 取材・メール：groov-info@groov.co.jp
• メールフォーム：https://www.groov.co.jp/contact/
• 電話：04-7167-3043
• 担当：グルーヴ(株) 田口

発表内容の要点整理（表）と締めのまとめ

最後に本記事で扱った主要データとトレンドを表形式で整理します。本表は発表資料からの主要数値とトピックスを抜粋し、読みやすく再構成したものです。

発表資料は上記の数値に加え、調査設計や注意点、掲載利用条件などを明示しています。消費者の選択は「実利の追求」と「負担の解消」という二つの軸で整理でき、花・美容・リカバリーというカテゴリがそれぞれ異なる理由で支持を集めています。また、デジタル技術の普及により贈答の即時性と柔軟性が高まり、商戦構造も大きく変化しています。

今後も母の日市場は、消費者のライフスタイルとテクノロジーの影響を受けながら変化を続けると考えられます。調査の詳細や一次資料は公開ページ（https://hahanohi.me/news20260424/）をご確認ください。