5月5日発売｜ロッテの『THE DAY』が首都圏セブンに登場

ロッテが提案する「日常をハレの日に変える水」──THE DAY、首都圏セブン‐イレブンで発売

株式会社ロッテは、飲料ブランド「THE DAY」を2026年5月5日（火）より、セブン-イレブン（首都圏：東京・神奈川・千葉・埼玉）にて発売します。発表は2026年4月30日14時に行われ、同社は先行販売を実施したドン・キホーテなどでの好調な売上を受けて、販売チャネルの拡大に踏み切る形です。

発売に合わせて、新イメージタレントに俳優の加藤小夏さんを起用。ブランドメッセージである「なんでもない１日をハレの日に変える」を体現するCMと、ビデオポッドキャスト番組「加藤小夏が水を飲む～THE DAY ROOM～」を通じて、商品価値とエンターテインメントの両面から発信します。リリースは株式会社ロッテによるもので、詳細は同社公式サイト（https://www.lotte.co.jp/）でも確認できます。

なぜロッテが水をつくるのか：市場背景とブランドの狙い

ロッテは菓子・アイスを通じて培ってきた「こころ動かす体験」を飲料領域に展開し、従来の“機能”重視の水選びに対し、「気持ちアガる」という情緒的価値を提供する狙いでTHE DAYを開発しました。日本のミネラルウォーター市場は約4,500億円規模（出典：株式会社富士経済「2024年 清涼飲料マーケティング要覧」）で成長を続けており、消費者のニーズも変化しています。

特に若年層では、飲料に対して「自分で自分の機嫌をとる」能動的なセルフケアの価値観が広がっており、Z世代が選ぶ好きな飲料カテゴリーで水が1位に選ばれるという調査（出典：株渋谷トレンドリサーチ https://shibuya-trendresearch.jp/）も報告されています。こうした潮流の下、ロッテは機能面に加え、視覚や体験を通して日常を彩る“デイリープレミアム”としてTHE DAYを位置づけます。

製品コンセプトと社会的文脈

THE DAYは『気持ちアガる水』をコンセプトに、見た目のインパクト（ゴールドに輝く缶）と冷たさによる刺激（アルミ缶特有の冷たさ）を併せ持つ製品です。従来の「安心・安全」「成分」「環境配慮」といった機能軸に加え、消费者の情緒を満たすことで日々をアップデートすることを目指します。

また、近年広がる「ソバーキュリアス（敢えてお酒を飲まない）」という風潮に対応し、お酒を飲まない・飲めない人の選択肢としても機能することが意図されています。ロッテはTHE DAYを“水による乾杯”というポジティブな選択肢として提示しています。

商品仕様とパッケージ、CM・コンテンツ展開

THE DAYはナチュラルミネラルウォーターとスパークリングウォーターの2ラインで展開されます。水源は南アルプスを源流とする大井川水系の伏流水を使用。ナチュラルは硬度67の軟水、スパークリングは強炭酸を特徴とします。

パッケージはアルミ缶を採用し、海洋に流出するマイクロプラスチックのリスク低減やリサイクル面での優位性を訴求。色構成はゴールドを基調に赤と黒のコントラストを効かせ、持っているだけで気分が高まるデザインを目指しました。具体的な仕様は下記の通りです。

商品名

THE DAY＜ナチュラルミネラルウォーター＞、THE DAY＜スパークリングウォーター＞

発売日

2026年5月5日（火）※店舗により変更の場合あり

発売チャネル

セブン-イレブン（首都圏エリア：東京・神奈川・千葉・埼玉）

内容量

ナチュラル：480ml、スパークリング：500ml

価格

オープンプライス

CMの演出とコンセプトムービー

新CMでは加藤小夏さんが、曇天の中でTHE DAYを飲み、気分が上がる描写を通じて「日常をハレの日にする」瞬間を表現しています。余計な過剰表現や笑顔の強調は避け、自然な存在感で商品世界観を見せる構成です。見どころは加藤さんの真っ赤なワンピースとTHE DAYのゴールド缶の対比、そしてチョークで描かれた「けんけんぱ」を跳ぶ無邪気なシーンです。

CMは15秒版、30秒版が公開されています。作品の雰囲気や制作の裏話、撮影時のこだわり（冷えた缶を一口飲んだ後の自然な表情を重視した点など）もリリースで紹介されています。関連動画は下記リンクより視聴可能です。

• 商品コンセプトムービー：https://youtu.be/0L2l9b1145c?si=-ZO4obm2f1HW3-Ot
• CM（15秒）：https://youtu.be/AxNv9OSqC9A
• CM（30秒）：https://youtu.be/KDKLFZ0Vxek

人選とコンテンツ戦略：加藤小夏とビデオポッドキャスト

イメージタレントには俳優の加藤小夏（1999年生、東京都出身）を起用。加藤さんはドラマ『I”s』やNHK大河ドラマ『鎌倉殿の13人』などに出演し、2025年にはゲーム『SILENT HILL f』で主人公・深水雛子を務めるなど活動は多岐にわたります。自身のYouTubeチャンネルでの実況配信が国内外で反響を呼んでおり、役者としての演技力と発信力を兼ね備えた人選です。

番組コンテンツとしては、ビデオポッドキャスト「加藤小夏が水を飲む～THE DAY ROOM～」を開設。『毎日がハレの日に変わる』をコンセプトに、毎回さまざまなジャンルで活躍する著名人をゲストに迎え、ゲストの“THE DAY（最高な日）なスケジュール”についてトークします。映像付きのビデオポッドキャストはYouTube等で配信され、切り抜き動画をTikTokやInstagram等でも展開する設計です。

配信スケジュールとゲスト（公表分）

配信は毎週1回、月4回ペースの想定で、初回放送のスケジュールはリリース上で公表されています。日程や内容は変更される可能性がある旨が明記されています。

公表されている初回スケジュールは以下の通りです。表記はリリース原文に基づき、番組の編成や放送日程は変更の場合がある点に留意してください。

• 5月 4日（月）前編（加藤小夏が出演）
• 5月11日（月）後編（加藤小夏が出演）
• 5月18日（月）放送（出演：加藤小夏、初回ゲスト：サカナクション・山口一郎）

クリエイティブパートナーと制作陣、製品特性の詳細

THE DAYのクリエイティブパートナーにはラッパーでクリエイティブディレクターのTaiTanが名を連ねます。TaiTanはPodcast『奇奇怪怪』やTBSラジオ『脳盗』のパーソナリティを務め、クリエイティブディレクターとして多様なプロジェクトを手がけており、ACC賞やJAPAN PODCAST AWARDSパーソナリティ賞、FORBES JAPAN 30 UNDER 30 2023などの受賞歴があります。

商品特長を改めて整理すると、天然水由来の飲みやすい軟水と強炭酸スパークリング、アルミ缶パッケージによる環境配慮とデザイン性の両立が挙げられます。水源は南アルプス由来の大井川水系伏流水を用い、ナチュラルは硬度67の軟水、スパークリングは強炭酸という仕様です。

本稿では、ロッテが掲げるTHE DAYの概念、商品仕様、コンテンツ施策、主要な関係者やスケジュールを網羅的に整理しました。販売は首都圏のセブン-イレブンで開始され、製品・映像コンテンツ・ポッドキャストを組み合わせた立体的な情報発信が行われる点が特徴です。発売日や配信スケジュールは一部変更の可能性があるため、最新情報は株式会社ロッテの公式発表を参照してください。