ビアードパパ新作ブラウザゲーム「走って跳んで」配信

ブランド体験を拡張する「遊べる」キャンペーンの狙いと背景

2026年5月1日付で発表されたスマートシェア株式会社によるプレスリリースは、同社が展開するSNSマーケティングツール「OWNLY」の周辺領域として、オリジナルゲームの制作・提供を強化する方針を示したものです。本件では、株式会社DAY TO LIFEが運営するシュークリーム専門店「ビアードパパ」の新プロモーション向けに制作された横スクロールアクションゲーム『走って跳んでビアードパパ』の概要と併せて、狙いや設計思想が示されています。

従来のSNSキャンペーンが「フォロー＆リポスト」など認知拡大を主目的とした施策に偏っていたのに対し、近年はユーザーがブランドの世界観を深く体験し、自発的に共有したくなるような体験型コンテンツの重要性が増しています。スマートシェアはOWNLYでの支援実績を元に、SNSでのシェアやUGC（ユーザー生成コンテンツ）創出へ直結するゲームコンテンツの提供を開始しました。

なぜSNSマーケティング会社がゲームをつくるのか

スマートシェアは、SNSキャンペーン運用で蓄積した知見をもとに、ゲームを用いたエンゲージメント強化を図ります。ゲームは短時間で没入体験を提供し、ユーザーの「体験を共有したい」という心理を喚起しやすい点が評価されています。

今回の取り組みは単に遊ばせるだけでなく、ブランドキャラクターを直感的に操作できるランアクション形式により、親近感の醸成と継続的なエンゲージメント獲得を目標としています。結果的にSNS上でのUGCが増え、キャンペーンの拡散力と効果測定が向上します。

ビアードパパ向けオリジナルゲームの設計と配信詳細

スマートシェアが制作したゲームのタイトルは「走って跳んでビアードパパ」です。配信期間やプレイ環境、コンセプト、報酬に関する情報が明確に公開されています。ゲームはブラウザ完結であり、スマートフォンやPCのブラウザからワンタップで参加できる設計です。

下記はゲームに関する主要な情報です。公開されたURLから直接プレイや詳細確認が可能です。

• タイトル：走って跳んでビアードパパ
• 配信期間：2026年4月27日（月）〜 2026年8月31日（月）予定
• プレイ料金：無料
• プレイ環境：スマートフォン・PCなどのブラウザ
• ゲームサイトURL：https://games.ownly.jp/beardpapa-run/
• 詳細ページURL：https://www.beardpapa.jp/news/4124/

ゲームのコンセプトとプレイ体験

コンセプトは「シュー生地の『サクサク食感』を湿気から守る」ことに置かれています。ゲームは横スクロールのランアクションで、次々と現れる水たまりを跳び越えながらシュークリームを集めてゴールを目指します。操作はシンプルで、お子様から大人まで短時間で楽しめる設計です。

プレイヤーが見事ゴールした場合、ビアードパパ公式アプリで使用できるクーポンコードが付与されます。これによりゲーム体験が実店舗やアプリ上の行動につながる導線が確保されています。

ゲームとSNS連携の設計、OWNLYとの組合せ

スマートシェアが制作するゲームはSNSとの親和性を第一に設計されています。特に注力されている点はブラウザ完結による参加の容易さと、スコア結果画面からのシェア動線の最適化です。これによりユーザーはゲーム後にスムーズにX（旧Twitter）やInstagram等へ結果を投稿できます。

OWNLYとの連携により、ゲームのUGCを活用したキャンペーン運用が可能です。例えば特定ハッシュタグでの投稿を抽選対象にし、当選者へDMでクーポンを送るといった一連の運用をOWNLY上で一元管理できます。

ブラウザ完結

アプリダウンロード不要で即参加。ユーザーの離脱を抑制します。

SNSシェア動線

スコア結果画面から各SNSへワンタップでシェア可能。UGC創出を促進します。

OWNLY連携

UGC収集・抽選・DM送信などを一元管理できるため、運用の工数削減が可能です。

リリース記念キャンペーンの参加方法

ゲームのリリースを記念したキャンペーンも発表されています。応募方法はXのビアードパパ公式アカウント（@beard_papa）をフォローし、キャンペーンポストをリポストするというものです。

抽選で5名に1,000円分のビアードパパのeGiftが当たります。応募期間は2026年5月6日（水）までとなっています。

スマートシェア株式会社の事業内容と運用体制

スマートシェア株式会社は、SNSマーケティングツール「OWNLY」を中核とする企業で、主要SNS（X、Instagram、LINE、TikTok等）に対応したキャンペーン管理機能やUGC収集・分析機能を提供しています。BPO（キャンペーン事務局代行）を含む運用支援も手掛け、累計700件以上の事務局運営実績を公表しています。

短期での立ち上げ実績も明記されており、最短5営業日でキャンペーン開始が可能である点は、スピード感が求められるマーケティング施策において大きな利点となります。

• 社名：スマートシェア株式会社
• 代表者：松田 太一
• 設立：2011年
• 所在地：〒150-0011 東京都渋谷区東2丁目22-14 ロゼ氷川3階
• 事業内容：OWNLY（SNSマーケティングツール）、ミニゲーム制作、受託開発、BPO（応募管理、問い合わせ対応、景品発送）等
• コーポレートサイト：https://www.smartshare.jp/
• サービスサイト：https://www.ownly.jp/

さらに受託開発事業として、SNSキャンペーンと連動したミニゲーム制作やオウンドメディア向け機能開発、自治体／企業向けのDX案件（システム・アプリ開発）など、幅広い開発案件に対応していることが明示されています。

プレスリリース内の画像素材については「このプレスリリース内で使われている画像ファイルがダウンロードできます」との記載があり、ビジュアルを用いた広報やメディア掲載にも対応可能な体制が整えられていることが分かります。

要点の整理

ここまでの内容を整理すると、スマートシェアはOWNLYを核にしながら、SNS拡散を促すゲーム提供を強化しています。ビアードパパ向けの『走って跳んでビアードパパ』はブラウザ完結・無料で遊べる横スクロールアクションであり、配信期間や報酬、シェア導線、キャンペーン応募方法などが明確に設定されています。

以下の表は、本リリースで示された主要情報を項目ごとに整理したものです。情報を俯瞰的に確認したい場合にご利用ください。

上記はプレスリリースに示された全ての主な情報を網羅的に整理したものです。ブラウザ完結のゲーム設計、SNSシェア動線、OWNLYによるキャンペーン一元管理、リリース記念の応募方法および当選賞品、スマートシェアの会社概要と事業領域など、公開された情報を漏れなくまとめています。