宇野昌磨・ときど参戦でVARRELがREBORN　ロゴ刷新とAmex開始

VARRELが「REBORN」—リブランディングの狙いと発表の要点

2026年5月1日10時30分、株式会社CELLORBは運営するプロeスポーツチーム「VARREL（バレル）」のリブランディングを発表しました。CELLORBは「ゲームの力で、世界をつなげる / Connect the World through Play」をミッションに掲げる企業であり、今回の発表はその中核となるチーム再編とブランディング刷新を示すものです。

発表の中心となるのは、チーム名の新たな掲出としての「VARREL REBORN」と、ロゴやユニフォームの刷新、そして新体制における著名人の加入です。CELLORBは、これにより従来の競技志向に加え、ファンとの関係性や文化性の醸成を強く打ち出す方針を示しました。

今回のリブランディングは単なるデザイン変更ではなく、チームの役割と活動領域を拡張することを意図しています。発表文では、チーム、ファン、歴史・文化がつながり循環していく構造をロゴに表現した点が強調されています。またロゴには叡智の象徴としてフクロウが配置され、瞬間的な強さだけでなく蓄積された知見の重要性が示されています。

ロゴ刷新にあわせて、スポンサー契約やファン向けの協働キャンペーンも発表されています。これらは新体制の競技力向上だけでなく、より広範な層へのリーチとeスポーツの文化化を目指す施策群となっています。

世界王者たちの加入—宇野昌磨とときど、それぞれの役割とコメント

リブランディングの最大のニュースは、2名の世界王者経験者がVARRELに加入したことです。フィギュアスケートで世界王者となった宇野昌磨はVARRELの「GAMER部門」に加入し、東大卒プロゲーマーであるときどは「ストリートファイター部門」に加入し、かつCELLORBの取締役として運営にも関与します。

両者の加入は、競技としてのeスポーツと広義のエンターテインメント領域が接続する契機となります。チームは「勝つためのチーム」であると同時に、ゲームの楽しさや感動を広げるための表現拠点としての役割を強調しています。

宇野昌磨：GAMER部門加入の背景と活動予定

宇野昌磨はフィギュアスケートの元世界王者であり、オリンピック2大会連続メダル、世界選手権連覇、全日本選手権13年連続出場という競技実績を持ちます。2024年5月に現役引退を表明し、プロ転向後は2025年6月に自身プロデュースのアイスショー「Ice Brave」を開催しています。2026年も「Ice Brave」シリーズの新展開を予定していることが紹介されています。

プライベートではゲーム好きとして知られており、2020年に大乱闘スマッシュブラザーズのプロゲーマーとのコラボ配信を機にゲーム活動を開始。2025年から本格的にゲーム配信を始め、2026年3月にはeスポーツオフラインイベント「VSPO! SHOWDOWN 2026 powered by RAGE」に出演しました。これらの経緯を踏まえ、宇野は「ここが一番ゲームを楽しめる場所だから。」という理由でVARRELのGAMER部門加入を決めたと述べています。

宇野昌磨コメント（原文）
今まで、ゲームはぼくの最大の趣味でした。VARRELに入り、今後は趣味の領域を超えて、ゲームにガチで取り組む姿勢をみなさんに届けたい。ゲームを本気で楽しみ、ゲームの面白さをみなさんに届けたい。VARRELを、ぼくが大きくします。

ときど：トッププレイヤーとしての加入と経営参画

ときどは東大卒のプロゲーマーで、数々の世界大会で優勝経験を持ちます。主要実績としては、2017年のEVO 2017優勝、2023年のTOPANGA World Championshipでの全勝優勝、さらに「Street Fighter League: World Championship 2025」優勝などが挙げられます。2026年には「CAPCOM CUP 12」出場予定も明記されています。

ときどは2024年の日本eスポーツアワードで年間最優秀eスポーツプレイヤー賞を受賞しており、選手としての活動に加え、CELLORBの取締役として経営面でも関与します。ときどはVARREL加入について「世界一のチームをつくること」を目標に掲げ、世界で戦い勝つチームへの進化を宣言しています。

ときどコメント（原文）
VARREL加入は、ぼくの格闘ゲーム人生の集大成になると考えています。世界中での経験、これまで蓄積してきた取り組みの成果の全てを、ここで見せます。VARRELを、世界でもっとも存在感があるチームにします。VARRELで、勝ちます。

パートナーシップとファン向け施策—ROGスポンサーとAmexキャンペーン

リブランディング発表に伴い、VARRELはASUSのゲーミングブランドRepublic of Gamers（ROG）とのスポンサー契約を締結しました。ROGはゲーミングモニターやデバイスを提供し、選手の競技環境の強化を支援します。ASUS JAPANはスローガン『For Those Who Dare — 満たされぬ、貪欲な挑戦者たちへ —』とVARRELの姿勢が共鳴したことを契約理由として説明しています。

同日、VARRELとアメリカン・エキスプレスによる「Amex×VARREL 世界挑戦応援キャンペーン」も開始されました。キャンペーンは2026年5月1日より実施され、ファンがチームを支えるための会員限定特典を用意しています。対象カードはプラチナ・カード®とアメリカン・エキスプレス®・ゴールド・プリファード・カードです。

主な会員限定特典は以下の通りです。

• 限定：新メンバー直筆サイン入りユニフォーム
• チームイベント同日開催の限定セッションご招待
• 2026年度 VARRELとの打ち上げへのご招待

キャンペーンの詳細は特設サイトにて案内されています。URL（特設サイト）：https://www.americanexpress.com/ja-jp/credit-cards/varrel/?cpid=100628524

これらの企業連携は、競技力向上とファンエンゲージメント強化を同時に狙うものであり、VARRELの掲げる「ALL VARREL」という考え方の実践に直結する施策です。

組織構成と実績、そしてまとめ表

株式会社CELLORBはeスポーツビジネス領域の総合マネジメント企業であり、2024年6月に株式会社VARRELと株式会社TOPANGAが経営統合した経緯があります。統合後、ときど（本名：谷口一）が取締役に就任し、VARRELやTOPANGAの運営を含めた事業展開を行っています。

VARRELは2015年に「Unsold Stuff Gaming（USG）」として結成され、現在は以下の七部門と複数の展開を行っています。

部門一覧

ストリートファイター部門、鉄拳部門、Overwatch部門、VALORANT部門、スマブラ部門、ポケモンユナイト部門、カードゲーム部門

その他の展開

6つのユースチーム、ストリーマー部門、GAMER部門

実績の具体例として、TEKKEN WORLD TOUR 2024では鉄拳部門のRangchuが年間王者となり、2025年にはOverwatch部門が国内3連覇を達成するなど、国内外での成果が継続的に示されています。

公式サイトなどの公開情報は以下の通りです。CELLORB公式サイト：https://cellorb.jp/、VARREL公式サイト：https://varrel.jp/。また、VARRELは公式LINEアカウントを開設しており、選手活動情報やイベント情報、大会の裏側風景やオフショットなどを配信する旨が案内されています。

以上が今回の発表の要点と関連情報の整理です。CELLORBによるリブランディングと新たな人材・パートナーの組成は、VARRELが競技成績の追求だけでなく、ファンとの時間を重ねて価値を育む「ALL VARREL」という方針に基づいて進められていることが確認できます。