楽天、住所不要で贈れる『ソーシャルギフト』開始

住所を知らなくても贈れる新しい形――「楽天ソーシャルギフト」本格提供開始（2026年5月1日）

楽天グループ株式会社が運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」は、住所不要で手軽にギフトを贈れる新機能「楽天ソーシャルギフト」の本格提供を2026年5月1日に開始しました。ポータルサイトは同日に開設され、サービスの案内やカテゴリ検索が可能です。

本機能は、相手の住所を知らなくてもメッセージアプリやメール、ソーシャルメディア経由で送る「ギフト受取用リンク」を利用することで、受け取り側が配送先を登録してギフトを受け取る仕組みを採用しています。詳細は公式ページ（https://event.rakuten.co.jp/gift/socialgift/）で確認できます。

導入背景と期待される効果

スマートフォンの普及やキャッシュレス決済の定着により、非接触でのコミュニケーションの需要が高まっています。ギフトの役割も、形式的な贈答からカジュアルでパーソナルなコミュニケーション手段へと変化しており、この流れを受けてサービスが設計されています。

楽天はこれまでもギフト検索にAIを活用するなど、利便性向上に取り組んできました。今回の「楽天ソーシャルギフト」により、〈直前需要の取り込み〉や〈出店店舗の販売機会拡大〉を図るとともに、ユーザー間でのカジュアルギフト文化の浸透を促す狙いがあります。

使い方と機能の詳細：購入から受け取りまでの流れ

「楽天ソーシャルギフト」は、ソーシャルギフト対応商品の商品ページから手続きが完結する仕組みです。購入者は相手の住所を知らなくても、ギフトを手配できます。

ポータルサイトでは、用途別やジャンル別、ブランド別に商品を探せるようになっており、受け取る側に選んでもらう形式のため贈り手の手間が少ない点が特徴です。

具体的な購入・受け取り手順

購入から受け取りまでの手順はシンプルに3ステップです。購入者側の操作は従来のオンライン購入と大きく変わりませんが、受け取り側が配送先を入力する点が特徴です。

以下は手順の詳細です。購入の際は商品ページで「ソーシャルギフトで贈る」を選択し、買い物かご内の「ソーシャルギフト購入手続き」から注文確定を行います。

1. 商品選択：ソーシャルギフト対応商品の商品ページで「ソーシャルギフトで贈る」を選択。
2. 注文確定：買い物かご内の「ソーシャルギフトの購入手続き」から注文を確定。
3. リンク共有と配送先登録：購入後に自動発行される「ギフト受取用リンク」をメッセージアプリやメールで相手に送付。受け取った相手が配送先情報を入力し、指定住所へ配送。

対応チャネル

メッセージアプリ、メール、ソーシャルメディア経由でのリンク共有が可能。

検索・絞り込み項目

テーマ別（例：誕生日、結婚祝い）、ジャンル別（スイーツ、美容・コスメ、日用品・雑貨等）、ブランド別での検索をサポート。

キャンペーン情報と市場動向、調査結果のポイント

「楽天ソーシャルギフト」の提供開始に合わせて、期間限定キャンペーン「SNSですぐに贈れる母の日ギフト 100万ポイント山分けキャンペーン」が実施されます。キャンペーンは「楽天市場 母の日ギフト・プレゼント特集2026」と連動しています。

市場ではソーシャルギフト分野が急速に拡大しており、若年層を中心とした利用意向の高さが確認されています。具体的な市場規模予測や調査結果も公表されています。

母の日キャンペーンの詳細

キャンペーン期間は2026年5月1日（金）10:00から5月11日（月）9:59までです。特集ページでエントリーしたうえで、キャンペーン対象ショップにて1,000円以上のソーシャルギフトを購入したユーザーが対象となります。

対象者には期間限定の「楽天ポイント」100万ポイントを山分けで進呈します。ポイントは期間限定ポイントとして付与される旨が明記されています。キャンペーンの詳細は専用ページ（https://event.rakuten.co.jp/mother/socialgift/special/point/）で確認できます。

市場規模と利用意向の調査結果

矢野経済研究所の調査によれば、2025年の国内ギフト市場は11兆5,650億円（前年比103.4％）に達すると見込まれており、堅調に拡大しています。とくに「ソーシャルギフト」分野は急速に伸長しており、2025年の市場規模は6,450億円（前年比127.7％）と予測されています（出典：株式会社矢野経済研究所「ギフト市場に関する調査（2025年）」2026年2月13日発表）。

楽天が実施したインターネット調査（調査機関：Freeasy、調査時期：2026年4月、調査対象：10代～60代男女996人）では、「ソーシャルギフトを利用したい」と回答した人のうち約半数が10代から20代でした。利用意向の理由としては、上位に以下の回答が挙がっています。

• 「相手の住所がわからなくても気軽に贈れるから」：35.0％
• 「SNSなどでつながっている友人に、気軽にプレゼントを贈りたいから」：31.8％
• 「手渡しする機会がない相手にも贈れるから」：30.4％

以上の結果から、特に若年層を中心に「気軽さ」や「つながり」を重視する需要があることが示唆されます。

まとめ：サービスの要点整理

ここまでの要点を整理すると、「楽天ソーシャルギフト」は住所を知らない相手にもリンクでギフトを送れる仕組みを提供し、ポータルサイトでテーマ別やジャンル別に商品を検索できること、購入後に受け取り側が配送先を入力する流れであることがわかります。

また、提供開始を記念した期間限定キャンペーンや、市場規模・調査結果の数値から、ソーシャルギフト分野の成長と若年層の利用意向の高さが読み取れます。以下の表に記事内で取り上げた主要項目を整理します。

以上が「楽天ソーシャルギフト」の提供開始に関する要点と関連情報の整理です。各種詳細や最新のキャンペーン情報は、公式ポータル（https://event.rakuten.co.jp/gift/socialgift/）およびキャンペーンページをご確認ください。