韓国コスメはなぜ支持される？コスパと品質の実態

韓国コスメが支持される理由：価格と品質の両立が中心

ドラッグストアやバラエティショップで目を引くパッケージや豊富なラインナップで知られる韓国コスメ。その支持理由を探るため、株式会社NEXERとザセム（THE SAEM）が共同で実施した調査では、使用者の声から明確な傾向が浮かび上がりました。調査対象は事前調査で「韓国コスメを使用したことがある」と回答した全国の女性58名で、インターネットアンケート形式により2026年4月7日から4月15日の期間に実施されています。

最も多く挙がった回答は「コストパフォーマンスの良さ」で、回答者の41.4％がこれを韓国コスメの最大の魅力としています。価格の手頃さだけでなく、価格に見合う、あるいは期待を上回る品質や効果が支持の背景にあることが、回答中の具体的な理由から読み取れます。

「コスパの良さ」が選ばれる理由と具体的な声

「コストパフォーマンスの良さ」を選択した回答者は、単に安価である点を評価しているわけではありません。多くの回答に共通するのは、価格に対する品質の高さや効果の実感です。パッケージデザインやセット販売による割安感も評価要因として挙げられています。

以下に、実際の回答から抜粋した具体的な声を示します。これらは年代表示つきで、消費者が何を魅力と感じているかを端的に伝えます。

• 「価格はお手頃なのに品質が高く、パッケージも魅力的な商品が多いから。」（30代・女性）
• 「高すぎたり高くても品質悪いものは使わない。」（30代・女性）
• 「セットで5000円などの低価格なのに、効果がある。」（40代・女性）

品質やトレンド感も支持の要素

「品質の高さ」を支持する回答は17.2％、「トレンド感」を挙げた回答は15.5％でした。品質面では発色や成分、製品の充実度が評価され、トレンド面では新成分の採用や市場投入のスピード感が指摘されています。

代表的な声としては、発色や成分に注目する若年層や、デザインやスピード感を評価する層の意見が見られました。これらはコストパフォーマンスの評価と相まって、韓国コスメの魅力を多角的に支えている点を示しています。

品質に関する声

「コスメが充実してる。」「発色の良さ。」「品質がいい。」（30代・女性）

トレンド感に関する声

「新しい成分、ほしい成分が日本企業よりも多く配合されて安く手に入る。」（20代・女性）など。

日本製品との比較：価格の手頃さが突出

調査では、日本のコスメと比較したときに韓国コスメが優れている点についても尋ねています。その結果、回答の中で最も多かったのは「価格が手頃」で、回答者の67.2％がこれを選びました。手頃な価格帯でありながら十分な満足度が得られることが、消費者にとって大きな魅力になっていることが裏付けられます。

次いで多かった回答は「成分がよいと感じる」が43.1％、「流行を取り入れるのが早い」が32.8％でした。価格以外にも成分面やトレンドへの対応速度が評価されている点は見逃せません。

比較で優れている点の具体的理由

回答者のコメントからは「価格の安さ」と「品質・成分の両立」への信頼が特に強く伝わります。また、韓国の美容産業全体に対する信頼感（技術力や発信力）も、製品選択に影響している様子がうかがえます。

以下に、比較で優れていると感じる点とその理由の抜粋を示します。これらの声は、消費者がどの側面に価値を置いているかを示す指標となります。

1. 「美容に関しては、日本より技術が優れてるように思うから。」（20代・女性）
2. 「成分の配合量 金額の安さ １＋１など購入者のお得感。」（20代・女性）
3. 「品質が高くて価格がお手頃なところやパッケージのデザインがおしゃれで魅力的なところ。」（30代・女性）
4. 「肌に良い成分を使っているだけじゃなく、デザイン、トレンドも取り入れている点です。」（30代・女性）
5. 「整形大国と言われるだけあって、コスメも良く出来てる。」（40代・女性）

使用開始後の変化：消費行動とセルフケアの幅が拡大

韓国コスメを使い始めてからの行動や意識の変化について尋ねたところ、最も多かった回答は「コスパを意識して選ぶようになった」で32.8％でした。価格と品質のバランスを理解したうえで、より合理的に商品を選ぶ消費者が増えていることがうかがえます。

続いて「購入するコスメの幅が広がった」が25.9％、「新しい色や質感に挑戦するようになった」が24.1％という結果になりました。手頃な価格帯で試しやすいため、色やテクスチャーの新しい選択肢にチャレンジする人が増えた点が特徴です。

行動や肌の変化に関する具体的な回答

実際の具体例としては、肌状態の改善を実感する声や、カラー展開の豊富さからメイクが楽しくなったという声、成分選びに対する関心の高まりなど、多様な変化が報告されています。これらは単なる購入傾向の変化にとどまらず、消費者の美容意識そのものにも影響を与えていると考えられます。

以下に、回答者が具体的に挙げた変化を示します。年代とともに記載された声は、どの世代にも変化が広がっていることを示しています。

• 「肌の毛穴が小さくなった。」（20代・女性）
• 「カラー展開が豊富なので自分に合ったカラーを選ぶことができて、メイクがより楽しいと感じるようになった。」（30代・女性）
• 「いろんな色に挑戦するようになった。」（30代・女性）
• 「成分にこだわるようになった。」（30代・女性）
• 「肌トラブルなく使えるので、自信が持てるようになりました。」（30代・女性）
• 「今まで挑戦していない色を購入するようになった。」（40代・女性）

調査概要・企業情報と引用時の注意点

本調査は株式会社NEXERとザセム（THE SAEM）による共同調査です。調査手法はインターネットでのアンケートで、調査期間は2026年4月7日～4月15日、有効回答数は58サンプル、対象は事前調査で「韓国コスメを使用したことがある」と回答した全国の女性です。調査項目は以下の通り設計されています。

設問は複数回答を許容するものも含め、初心者から常用者までの実体験に基づく評価を収集する構成になっています。集計は原則として小数点以下第2位を四捨五入して表記しているため、合計が100％にならない場合がある点に留意が必要です。

1. 質問1：韓国コスメの最大の魅力は何だと思いますか？
2. 質問2：その理由を教えてください。
3. 質問3：日本のコスメと比較して、韓国コスメの優れていると感じる点は何ですか？（複数回答可）
4. 質問4：特に韓国コスメの優れていると感じる点と、その理由を教えてください。
5. 質問5：韓国コスメを使い始めて、メイクやスキンケアがどう変わりましたか？（複数回答可）
6. 質問6：韓国コスメを使い始めて特に変わったことを具体的に教えてください。

記事や資料で本調査の内容を引用する場合は、引用元として「株式会社NEXERとザセム（THE SAEM）による調査」である旨の記載と、ザセム（THE SAEM）へのリンク設置（https://thesaemcosmetic.jp/）を行う必要があります。

以下に、ザセム（THE SAEM）および株式会社NEXERの公開されている企業情報を記載します。取材や問い合わせ時の参照情報として利用できます。

ザセム（THE SAEM）公式オンラインショップ

URL：https://thesaemcosmetic.jp/

販売業者：コーワ商事株式会社

住所：〒556-0004 大阪市浪速区日本橋西1-5-9

電話番号：06-6536-8059

株式会社NEXER

本社：〒170-0013 東京都豊島区東池袋4-5-2 ライズアリーナビル11F

代表取締役：宮田 裕也

URL：https://www.nexer.co.jp

事業内容：インターネットリサーチ、SEO、WEBブランディング、レビューコンテンツ、リアルショップサポート、WEBサイト制作

以降に、本記事で取り上げた主要な数値や項目を整理した表を示します。調査の要点を一覧で確認できます。

本稿は株式会社NEXERとザセム（THE SAEM）による調査結果を基に、韓国コスメがどのような点で支持されているかを整理して紹介しました。調査結果は消費者の具体的な声を含んでおり、価格・品質・トレンドの各要素が複合的に支持につながっていることが確認できます。引用する際は上記の注意点に従ってください。