5月21日発売『美的』7月号 販売部数1位返り咲き
ベストカレンダー編集部
2026年5月18日 20:58
『美的』7月号発売
開催日：5月21日
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『美的』がビューティ誌の頂点に返り咲き、デジタルでも首位を維持
株式会社小学館が発表したプレスリリース（配信日: 2026年5月18日 18:00）によると、一般社団法人日本ABC協会が公表した2025年下半期（7月～12月）の雑誌販売部数で、『美的』がビューティ・コスメ誌ジャンルの販売部数1位に返り咲きました。印刷版の月間平均販売部数は91,595部で、前年同期比で130％超150％超の伸びを示しました。
デジタル面でも『美的』は強さを示しており、読み放題のUU数（月間平均）では83,700を記録して同ジャンルで圧倒的1位を堅持しています。2001年の創刊以来蓄積したブランド力と編集力が、紙とデジタル双方での支持につながったことが数値から読み取れます。
日本ABC協会の公表と本リリースのタイムライン
日本ABC協会の該当発表は2026年5月15日（金）に行われ、これを受けて小学館が2026年5月18日に本プレスリリースを配信しています。発表対象期間は2025年下半期（7月～12月）です。
発表の数値は、印刷版の月間平均販売部数91,595部、デジタル読み放題UUの月間平均83,700をはじめ、『美的』が同ジャンルで唯一となる月間平均販売部数9万部超を達成したことを示しています。
| 指標 | 数値 | 備考 |
|---|---|---|
| 印刷版 月間平均販売部数 | 91,595部 | ビューティ・コスメ誌で唯一の9万部超 |
| 前年同期比 | 130％超 | 2024年下半期比 |
| 同年上半期比 | 150％超 | 2025年上半期との比較 |
| デジタル 読み放題UU（月間平均） | 83,700 | 読み放題サービスでの集計 |
読者視点を重視した企画と付録戦略が奏功
『美的』は創刊以来「『肌・心・体』のキレイは自分で磨く」を編集方針に掲げ、ホリスティックな観点から美容情報を発信してきました。創刊25周年を迎えた2026年には、誌面づくりにおいて読者モニター会やアンケートを継続し、読者のニーズを丹念に拾い上げる編集プロセスを維持しています。
企画面では、MBTI診断に着想を得たオリジナル肌診断『BSTI診断』など、読者が「今、本当に知りたいこと」を形にする試みが好評を得ています。こうした診断企画や丁寧な取材に基づく企画が、購買につながる信頼性を生んでいます。
- 代表的な企画
- BSTI診断（MBTIに着想を得た肌診断）
- 読者モニターに基づく連載・特集
付録戦略も売上に直結する重要な要素となっています。美容インフルエンサーや美容家とのコラボ付録は、読者の強い支持を集めました。その結果、2025年下半期は5号で計8バージョンが完売するなど、付録を軸とした販売を成功させています。
- 2025年10月号（2025年8月発売）：吉田朱里（アカリン）監修『オリジナルメイクブラシ2本セット』—2バージョンが完売
- 2025年12月号（2025年10月発売）および2026年1月号（2025年11月発売）：韓国コスメBOXや長井かおりスペシャルBOX版など複数バージョンが登場
- 計：5号で8バージョンが完売
デジタルとイベントによる多角展開──トータルメディアパワーの拡大
『美的』ブランドは紙誌だけでなく、デジタルや動画、SNS、リアルイベントを組み合わせた展開でトータルメディア力を高めています。公式サイトの美的.comは、ビューティ・コスメ誌ジャンルで自社UU数が343万（日本ABC協会発表のWeb指標 2025年10-12月期平均）と高い集客力を示しています。
また、SNSと動画プラットフォームでの存在感も大きく、公式Instagramのフォロワー数は63.9万人（2026年5月18日現在）、YouTubeチャンネルの登録者数は14.3万人（2026年5月18日現在）となっています。YouTubeは毎週水曜と金曜の夜に更新する頻度でコンテンツを配信しており、吉田朱里さん、森香澄さん、上西星来さんを起用したVlogシリーズなどを公開しています。
リアルイベントの実績
読者を招くリアルイベントも『美的』の強みです。2025年3月に関西初開催となった「あいたい美的」を阪急うめだ本店で開催し、1,800人を招待しました。さらに2025年9月に開催した東京会場と合わせて、計3,000人の動員を果たしました。
2025年9月20日・21日に新宿LUMINE 0で開催した「あいたい美的」東京開催では、約1,200名が来場し、豪華ゲストステージやブランドブースなどを展開しました。創刊25周年の今年は『美的』史上最大規模のイベントを計画中であると明記されています。
同時に、メンズ美容に特化した新メディア『美的MEN』を5月21日（報道内では21日が木曜日と記載される箇所と金曜日と記載される箇所がありました）よりスタートするとしており、スキンケア、メイク、ライフスタイルなどの男性向け美容情報を美的.comや公式SNSから発信する計画です。
最新7月号の構成と購入情報、要点の整理
5月21日発売の『美的』2026年7月号は、通常版、付録違い版、SPECIAL EDITIONの3バージョンで刊行されます。表紙や付録の構成は以下の通りです。通常版の付録はヘア＆メイク・夢月さんセレクトの「夏の最高かわいい♡BOX」で、アヌアの水光爆弾セラム（30ml）や、3650のアイライナーのランダム付録をはじめ計7ブランドの豪華ラインナップが含まれるとしています。付録違い版やSPECIAL EDITIONにもそれぞれ特別付録やピンナップが付属します。
誌面では俳優の吉岡里帆さんが通常版・付録違い版の表紙を飾り、デビュー直前のボーイズグループVIBYがSPECIAL EDITIONの表紙を務めます。発売前から予約が殺到しているとの報告があり、完売が見込まれる点も明記されています。
| 版型 | 発売日 | 価格（税込） | 主な付録・特徴 |
|---|---|---|---|
| 通常版 | 5月21日 | 1,650円 | 夢月さんセレクト「夏の最高かわいい♡BOX」（アヌア水光爆弾セラム30ml、3650アイライナーなど計7ブランド） |
| 付録違い版 | 5月21日 | 1,390円 | エレガンス新色フェイスパウダー（パフ付き）など計4ブランドの特別付録 |
| SPECIAL EDITION | 5月21日 | 890円 | VIBYの両面ピンナップ付録 |
書店および各ネット書店での販売が案内されており、公式サイト・SNSでの情報発信も併用して購買につなげる流れが整えられています。公式サイトやSNSのURLは以下の通りです。
- 美的.com: https://www.biteki.com/
- YouTube: https://www.youtube.com/@biteki_com
- TikTok: https://www.tiktok.com/@bitekicom
- X: https://x.com/bitekicom
- Instagram: https://www.instagram.com/bitekicom
- Threads: https://www.threads.com/@bitekicom
- LINE: https://page.line.me/973yqtbb
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 発表主体 | 一般社団法人日本ABC協会（2025年下半期の雑誌販売部数） |
| 報告元 | 株式会社小学館（プレスリリース配信日: 2026年5月18日 18:00） |
| 印刷版 月間平均販売部数 | 91,595部（2025年下半期） |
| デジタル 読み放題UU | 83,700（単位: 月間平均） |
| Web UU（美的.com） | 343万（2025年10-12月期平均、ABC発表） |
| Instagramフォロワー | 63.9万人（2026年5月18日現在） |
| YouTube登録者数 | 14.3万人（2026年5月18日現在） |
| 創刊 | 2001年（創刊25周年） |
| 最新号（7月号）発売日 | 5月21日（3バージョンで発売、価格は各版で異なる） |
以上がプレスリリースに基づく『美的』の2025年下半期に関する主な情報の整理です。紙とデジタル双方での数値、付録を含む誌面戦略、SNS・動画・リアルイベントを組み合わせた展開が総合的に作用し、販売増につながっていることが示されています。読者との接点を重視する編集手法や、付録を軸とした発売戦略、デジタルでの発信力が数値的な成果として現れた点が、本リリースの要点です。
