5月27日｜百人一首、観る競技化が全世代で優勢

百人一首は「競技かるた」イメージが優勢──世代を問わず広がる“観るスポーツ”像

株式会社メディアシークが2026年5月24日に発表したアイコニット・リサーチの調査は、従来の「優雅な伝統文化」というイメージを越えて、百人一首がより激しく札を払う競技かるたとしての印象で認識されていることを示しています。調査はアイコニット（ICONIT）アプリ内で2026年5月13日に実施され、有効回答数は7,516名です。

この結果は、世代別に大きな偏りがあるわけではなく、全世代で「競技かるた」のイメージが「伝統文化」を上回る傾向が見られた点が特徴です。集計は小数第1位または第2位を四捨五入した数値で提示されています（四捨五入により合計が100％にならない場合があります）。

具体的な印象の内訳

設問1の「百人一首といえば、どういうイメージが一番強いですか」に対する回答は以下の通りです。もっとも多かったのは「競技かるた」で38.7％、次いで「伝統文化」が27.7％でした。「映画や漫画など作品」は6.7％にとどまり、メディア作品の影響は想像よりも限定的であることが数字から読み取れます。

• 競技かるた：38.7％
• 伝統文化：27.7％
• 坊主めくり：13.2％
• 学校の宿題や試験：7.7％
• 映画や漫画など作品：6.7％
• その他：6.1％

この傾向は、近年の競技かるたを描く漫画・映画の影響が業界内で語られる一方で、実際の認識では「作品からの影響」は少数派に留まっている点を示しています。

「一次データ」の価値とアイコニット・リサーチの役割

本リリースは、一次データの重要性を重ねて提示しています。一次データとは、他社のまとめや推測ではなく、企業自身が直接収集・検証したデータであり、アンケートの生データや利用実態データ、検証データなどが含まれます。特に近年、検索エンジン結果の変化や生成AI（AIO/LLMOを含む）の普及に伴い、情報の裏付けとなる根拠の提示が求められているため、一次データは記事・プレスリリース・営業資料の説得力を高める重要な資産です。

アイコニット・リサーチは、累計3,600万ダウンロード超のQR/バーコードリーダーアプリ「アイコニット（ICONIT）」の中で、アプリユーザーに対して毎日アンケートを実施する仕組みを運営しています。アプリは自社開発のバーコードリーダーエンジンCamreaderを実装し、速く正確な読み取り機能を提供するとともに、楽天ポイントなど複数ポイントサービスと連携しており、幅広いユーザーに利用されています。

リサーチ受託サービスの提供範囲

アイコニット・リサーチは企業・団体向けにアンケート調査の受託を行っています。サービスは設問設計から回収、集計・レポート作成まで対応可能です。短期間で回答を集められる点が特徴で、用途に応じた納品形式にも柔軟に応じます。

回収方法

アイコニット アプリ内アンケート

回収スピード

1日最大1万件程度の回答回収が可能

対象

アイコニットユーザー（属性指定の可否は案件により応相談）

設問

単一選択、複数選択など

納品

ローデータ、単純集計、クロス集計、グラフ化など（要望に応じて）

活用シーンとしては、新商品コンセプト検証、広告表現AB比較、価格感調査、購入実態調査、ブランド想起調査、記事・番組コンテンツ制作などが挙げられます。詳細や受託の流れは以下のURLで案内されています：
https://www.iconit.jp/iconit-research/

調査設問と回答の詳細──理解度やきっかけ、得意札の有無まで

アンケートは「百人一首の認知や興味」に関する複数設問で構成され、設問ごとの選択肢と回答傾向が公表されています。ここでは設問と選択肢、判明した主なポイントを網羅して紹介します。

設問は、百人一首に対するイメージ、個人のレベル感、興味を持ったきっかけ、得意札や好きな歌の有無など、利用者の理解度と行動につながる要素をカバーしています。すべての設問選択肢は以下の通りです。

設問ごとの選択肢（原文どおり）

1. 設問1：百人一首といえば、どういうイメージが一番強いですか
   • 競技かるた
   • 伝統文化
   • 坊主めくり
   • 学校の宿題や試験
   • 映画や漫画など作品
   • その他
2. 設問2：あなたの百人一首レベルはどのくらいですか
   • 全くわからない
   • 有名な歌をいくつか知っている
   • ルールや遊び方はわかる
   • 100首すべて覚えている
3. 設問3：百人一首に興味を持ったきっかけは何ですか
   • 興味がない／特にきっかけはない
   • 学校の授業や行事
   • 家族や親戚との集まり
   • 歴史や古典文学への興味
   • 漫画、アニメ、映画
4. 設問4：「得意札」や「好きな歌」はありますか
   • 特にない
   • 好きな歌がいくつかある
   • 得意札もあるし好きな歌もある
   • 即答できる得意札がある

調査結果のトピックスとして、全体の理解度は低めで「全くわからない」が約半数にのぼる点、そして自分で“遊ぶ文化”というより“観る競技”化が進んでいる傾向が指摘されています。詳細データや属性別クロス集計をご希望の場合は、info@iconit.jpへ問い合わせるよう案内が出されています。

調査概要、アイコニットの機能、ダウンロード資材について

調査概要は明確に示されています。本調査はQR/バーコードリーダー・アイコニットのアプリ内アンケートコーナーで実施され、実施時期は2026年5月13日、有効回答者数は7,516名です。数値は四捨五入表示である旨の注記も付されています。

アイコニットは累計3,600万ダウンロード超のアプリで、独自のCamreaderエンジンを搭載し、速く正確な読み取り機能を提供しています。複数ポイントサービス連携によりポイ活ユーザーにも利用されています。リサーチについての概要や受託の流れは以下のページで案内されています：
https://www.iconit.jp/iconit-research/

メディア・ビジネス情報と素材提供

リリース末尾には、使用可能な画像素材や関連するカテゴリ、キーワードが列挙されています。ビジネスカテゴリは「スマートフォンアプリ」、キーワードには「百人一首」「伝統」「アンケート」「ゲーム」「百人一首の日」「ダウンロード」「プレスリリース素材」が含まれます。画像ファイルのダウンロードが可能である旨も記載されています。

出典表記は「アイコニット・リサーチ 調べ」と明示されています。問い合わせや追加データ請求はinfo@iconit.jpへ連絡するよう案内されています。

以上が本リリースで示された調査の要約と詳細です。一次データを活用したい企業・団体向けに、アイコニット・リサーチは設問設計から回収・集計・レポートまで受託対応している旨が再掲されています。統計の取扱いや属性別集計など追加的な情報を希望する場合は、表記の連絡先に問い合わせることが案内されています。