表参道で体感 今治タオル万博 in 青山｜限定展示と即売会

東京・表参道で「はじめまして」の場をつくる ─ タオル万博 in 青山 開催中

愛媛県今治市と株式会社今治あきない商社が連携して開催する「タオル万博 in 青山」は、2026年6月5日（金）から6月21日（日）まで東京・表参道のSUPER ZERO Lab（浅野撚糸株式会社・南青山ストア）で行われています。会場では今治タオルメーカー9社が週替わりで出展し、特別展示、豪華産品ガチャ、タオル即売会、学生限定プレゼント企画など、多様なコンテンツを通じて産地の魅力を直接伝える場を設けています。

会場は、表参道駅B1出口から徒歩3分の芥川青山ビル1F（東京都港区南青山5丁目7-21）。開催時間は10:00〜18:00（月曜定休、日曜は17:00終了予定）です。来場者は実際にタオルを手に取り、肌触りや織りの違い、デザインのこだわりを体感できます。今治あきない商社の担当・空山幸弘さんは、ふるさと納税で人気の「雲ごこち」や高級志向のグラフィックブランドなどが一堂に揃う点に触れ、「タオルは肌触りもデザインも一枚一枚異なりますので、ぜひ実際に手に取って、お気に入りの一枚を見つけてください」と話しています。

会場で体験できる主なコンテンツ

会場では商品販売に留まらない体験が用意されています。展示を通じて生産者の思いや製造工程を伝える展示、ランダムで今治の厳選産品が当たるガチャ体験、即売会での購入、そして学生限定のプレゼント企画などが実施されています。

• 特別展示：メーカーごとの技術や歴史、製品ストーリーを紹介
• 産品ガチャ：今治産品が当たる体験型企画
• タオル即売会：会場限定品や人気商品を販売
• 学生限定プレゼント：学生を対象とした来場特典

国内流通のタオルの約85%が海外製である現状を踏まえ、「今治タオルは知っているが使ったことはない」という層に対して、手で触れることで身近に感じてもらうことが、このイベントの大きな目的の一つです。「一度使えば、違いがわかる」という確信を基に、産地の個性を伝えています。

ふるさと納税がつないだ縁 ─ 過去最高の約36億円、約14万件の寄附が示すもの

今治市は令和7年度にふるさと納税受入額で過去最高となる約36億円を記録し、寄附件数は139,353件（約14万件）に達しました。令和4年度の約11.6億円からわずか3年で約3倍となる成長は、ポータルサイト整備や返礼品拡充、プロモーション強化を一体的に進めてきた結果です。

寄附金は子育て支援、教育環境の充実、地域医療の確保、観光振興など、今治市のまちづくりに活用されています。具体的な使途は以下の通りです。

主な使途

・子育て支援

・教育環境の充実

・地域医療の確保

・観光振興

これらの取り組みは、寄附を通じて全国の支援者と地域の関係人口を育むことに直結しています。寄附が地域産業の振興にも寄与しており、今治タオルや紅まどんななどの魅力ある返礼品を軸に全国と産地をつなぐ役割を果たしています。

今治あきない商社が果たした役割と成長の軌跡

株式会社今治あきない商社は2023年6月に設立され、今治市からふるさと納税業務を受託。設立以来、返礼品の拡充やポータルサイト運営、プロモーション強化を進め、結果的に受入額と件数の急成長に貢献しました。企業理念は「ふるさと納税で生まれたご縁を大切に育み、産地と皆様を繋ぐ架け橋に」です。

寄附と返礼品の関係を単なる取引ではなく、継続的な関係構築へと昇華させることが同社の特徴です。数字として現れた約36億円、139,353件は、寄附による地域への信頼と期待を示す一方で、産地と支援者を繋ぐ新たな交流機会の必要性を示しています。

制度・商品・情報発信を一体で進める戦略と今後の取り組み

今治あきない商社は、今後の戦略として「制度対応・商品戦略・情報発信」を掲げています。制度面では経費上限への対応や地場産品基準の点検を徹底し、寄附者が安心して選べる運営を優先します。商品戦略では既存の主力返礼品の強化に加え、体験型や地域資源を活用した新たな返礼品開発を進め、第三・第四の柱の育成を目指します。

情報発信では、寄附金の使途を可視化し、「なんかいいな、今治。」と感じてもらえるストーリー作りを強化する方針です。単なる返礼品提供に留まらず、寄附者が産地や製造者の想いに触れられる場を生み出すことで、関係人口の持続的な増加を図ることが意図されています。

• 制度対応：経費上限の管理、地場産品基準の点検
• 商品戦略：今治タオル・紅まどんな等の強化、体験型返礼品の創出
• 情報発信：寄附金の使途可視化、物語性のあるプロモーション

こうした取り組みは、厳しい自治体間競争の中で今治ならではの価値を示し、全国の応援者とつながり続けるための方策です。タオル万博はその想いを実際に体感できる場として位置付けられています。

開催概要と主要データを表で整理

ここまで触れた内容を開催概要やアクセス、主催・共催、関連サイトを含めて整理します。会場の様子としては来場者で賑わう写真や展示風景が紹介されており、産地の技術や商品の魅力が直接伝わる構成です。

以下の表はイベント開催情報や関連リンク、寄附による実績などを一目で確認できるようにまとめたものです。

今回のタオル万博は、ふるさと納税で寄せられた寄附という縁を、実際に手に取る体験へと昇華させる試みです。産地の技術や商品の個性、そして寄附が地域のまちづくりにどうつながるかを可視化する場として、出展企業や自治体が連携して開催されています。

本稿ではイベントの実施期間、会場、主催・共催、出展内容、そして令和7年度に達成した今治市の寄附実績（約36億円、139,353件）など、プレスリリースに記載された情報を網羅して整理しました。会場での展示は産地の背景を知る機会となり、寄附という形でつながった関係をリアルに体感できる構成になっています。