6月17日開幕 コンテンツ東京でNOPE体験

会場で“体験するブランド”──NOPEカウンターの狙い

RX Japan合同会社は、2026年6月17日（水）～19日（金）に東京ビッグサイト（西展示棟）で開催される「コンテンツ東京 2026」にて、サントリーの新炭酸飲料ブランド「ギルティ炭酸 NOPE（ノープ）」とのコラボレーション企画として、会場内に「NOPEカウンター」を特設します。本企画は単なる商品展示にとどまらず、来場者が実際に味わい、コピーやパッケージ、SNSでの広がりまで含めた“語られるブランド体験”を意図したものです。

展示会の来場者はコンテンツ制作、IP活用、マーケティング、コミュニケーションデザインなどに関わる関係者や実務者が中心です。NOPEカウンターは、商談や情報収集の合間に休憩しつつ、ブランドの世界観をリアルに感じられる場として設けられます。配布数量には限りがあり、内容は予告なく変更される可能性がある点も明記されています。

NOPEカウンターの体験内容

NOPEカウンターでは主にサンプリングとステッカー配布が行われます。訪れた来場者は実際に「ギルティ炭酸 NOPE」を試飲でき、ブランドのテイストを体感できます。加えて、NOPEロゴ入りステッカーも配布され、来場者が体験を外部に持ち出しやすい仕掛けが用意されています。

企画の実施時間は各日10:00～17:00で、会場は東京ビッグサイト西展示棟のコンテンツ東京 2026会場内です。対象はコンテンツ東京の来場者であり、協力はサントリービバレッジ&フード株式会社が担当します。実施期間や配布物は変更される場合がある旨が案内されています。

• 企画名：NOPEカウンター
• 実施内容：ギルティ炭酸 NOPEのサンプリング、NOPEステッカー配布（予定）
• 実施期間：2026年6月17日（水）～19日（金）10:00～17:00
• 実施場所：東京ビッグサイト 西展示棟「コンテンツ東京 2026」会場内
• 協力：サントリービバレッジ&フード 株式会社
• ※配布数量には限りがある。内容は予告なく変更される場合がある。

NOPEというブランドの背景と市場反応

「ギルティ炭酸 NOPE」は、サントリーが全国で2026年3月24日（火）に発売した大型飲料ブランドです。健康志向が高まる一方で、日常のストレスや欲望に対する“背徳的な消費”に着目し、あえて「ギルティ」という言葉を掲げることで「ストレスを溶かす」「欲望のままに楽しむ」という独自の世界観を打ち出しています。

ブランドの世界観、味わい、パッケージデザインは発売直後からSNSを中心に話題となりました。発売から50日で出荷本数5,500万本を突破しており、消費者の反応は大きな注目を集めています。サントリー側はNOPEが飲料という枠を超え、生活者が語りたくなるコミュニケーションのきっかけになっている点を評価しています。

商品の特徴と訴求ポイント

サントリービバレッジ＆フード株式会社 SBFジャパン ブランドマーケティング本部 炭酸ブランド開発担当の大槻拓海氏は、NOPEを「甘濃く“やみつき”になるおいしさの新炭酸飲料」と説明しています。国内で進行するストレス社会化の中、健康志向とは対極にある後ろめたさを感じつつも自分を甘やかす“ギルティ消費”に着目したブランドであることが明示されています。

パッケージやコピー、SNSでの拡散を通じて「語られる」ことを狙ったブランド設計となっており、今回のNOPEカウンターはそのコミュニケーションが実際にどのように体験・転送されるかを確認できる場でもあります。

発売日

2026年3月24日（火） 全国発売

発売後の実績

発売50日で出荷本数5,500万本を突破

ブランドメッセージ

「ストレスを溶かす」「欲望のままに楽しむ」などの“ギルティ”という世界観

コンテンツ東京 2026の位置付けと展示構成

コンテンツ東京は、IP、クリエイティブ、コミュニティ、XR、マーケティングなど、企業と生活者をつなぐ多様な表現・手法が一堂に会する展示会です。企業が「どう伝えるか」「どう体験してもらうか」「どう語ってもらうか」を考える場であり、今年はNOPEのように話題性あるブランドの“生きた教材”を来場者が体験できる構成になっています。

RX Japan合同会社コンテンツ東京 事務局長の下田アトム氏は、健康志向が当たり前となった時代にあえて「ギルティ」と名乗るブランドの潔さに着目しています。展示会では真剣な商談や学びの時間が続く一方で、頭の中の固定観念を弾けさせる場としての役割も重要だと述べています。

主な出展構成と同時開催展

コンテンツ東京 2026は複数の専門展の集合体として構成されており、クリエイティブやマーケティングの実務に直結する展示が並びます。来場者は各分野の最新の取り組みやプロダクトを比較・検討できる設計です。

具体的な構成展は下記の通りです。これらの展示を横断する形で、NOPEカウンターはブランドコミュニケーションの実例として出展されます。

• 第19回 ライセンシングジャパン
• 第18回 クリエイター EXPO
• 第17回 映像・CG制作展
• 第15回 広告クリエイティブ・マーケティング EXPO
• 第15回 コミュニケーションデザイン EXPO
• 第2回 イマーシブテクノロジー EXPO
• 第1回 ファンコミュニティマーケティング EXPO
• 同時開催：第6回 XR・メタバース総合展【夏】

開催概要と問い合わせ先の整理

最後に、今回のNOPEカウンターおよびコンテンツ東京 2026に関する開催概要と主催者情報、問い合わせ先を整理します。開催日時は2026年6月17日（水）～19日（金）各日10:00～17:00、会場は東京ビッグサイト（西展示棟）です。主催はRX Japan合同会社が務めます。

本企画はコンテンツビジネスやマーケティング、クリエイティブに携わる実務者を対象に設計されており、NOPEのブランド体験を通じて、商品そのものだけでなくコミュニケーション設計の示唆を得ることを目的としています。配布物は数量限定であり、変更の可能性があります。

本記事では、RX Japan合同会社によるNOPEカウンターの設置とその狙い、サントリーの「ギルティ炭酸 NOPE」が持つ背景と市場での反応、コンテンツ東京 2026の構成・位置付け、そして開催概要と問い合わせ先までを整理して伝えた。来場者は会場でNOPEを含む複数の展示を横断的に体験することで、ブランドとコミュニケーションの関係性を具体的に把握することができる。