サクセス×サウナコレクション、全国7エリアで体験開始
ベストカレンダー編集部
2026年6月15日 16:30
サクセスサウナコレクション
開催日：6月15日
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花王「サクセス」とサウナコレクションが全国のサウナ施設で体験施策を開始
花王株式会社の男性向けヘアケアブランド「サクセス」は、サウナ特化型メディア「サウナコレクション」（運営：株式会社HIDANE）と連携した体験施策『サクセスサウナコレクション』の第2弾を、2026年6月15日（月）より全国7エリアで実施します。プレスリリースは花王サクセスPR事務局より、2026年6月15日 13時21分に発表されました。
本施策は、北海道・東北・関東・中部・関西・中国四国・九州の全7エリアの主要サウナ施設にサクセス製品を設置し、利用者が実際に製品を体験できる機会を提供するものです。5月に首都圏4施設で実施した第1弾では、期間中の延べ来場者数は約32,000名、SNS上でのハッシュタグ投稿は2週間で240件以上に達しました。これらの数値を受け、今回は展開エリアを拡大しています。
企画背景と目的を改めて整理
近年、特にビジネスマンを中心にサウナ文化が定着し、サウナでリフレッシュした後の身だしなみや頭皮ケアへの意識が高まっています。本施策は、サウナ愛好家が「サウナの前後にサクセスを使うと気持ちいい」と実感する機会を広げるための実地体験型施策です。
第1弾（2026年5月、関東4施設）で得られた来場者やSNS反響の手応えを踏まえ、第2弾では北海道から九州までの全7エリアへと規模を拡大。地域ごとに人気のあるサウナ施設に各種サクセス製品を配置し、利用者が施設内で製品の手触り・香り・使用感を直接確認できる仕組みを整えています。
設置商品ごとの対象施設と製品仕様
今回の展開では、設置する商品カテゴリを明確に分け、各施設に応じたラインナップを用意しています。製品は数に限りがあり、なくなり次第終了となる点が告知されています。
以下に、設置商品と設置施設を詳細に記載します。各施設の住所・公式サイトも合わせて掲載します。
「サクセス薬用シャンプー」系の設置（複数製品）
対象施設では、サクセスの薬用シャンプーおよび関連リンスを設置し、医薬部外品としての効能表示や製品の特徴を利用者に伝えます。具体的には汗臭防止、フケ・かゆみ防止といった効能が明記されています。
設置商品と販売名、効能の概要は以下の通りです。
- サクセス薬用シャンプー
- 【医薬部外品】毛髪・頭皮の汗臭を防ぐ。フケ・かゆみを防ぐ。販売名：サクセス薬用シャンプーu
- サクセス 髪ふわっとリンス（サクセスリンスのいらない薬用シャンプー表記含む）
- 【医薬部外品】毛髪・頭皮の汗臭を防ぐ。フケ・かゆみを防ぐ。販売名：サクセス薬用シャンプーRJ
これらは次の4施設に設置されます。
| 設置施設 | 住所 | 公式サイト | 設置商品 |
|---|---|---|---|
| スパメッツァ仙台 竜泉寺の湯 | 〒981-3137 宮城県仙台市泉区大沢2丁目5-9 | https://ryusenjinoyu.com/spametsasendai/ | サクセス薬用シャンプー 他 |
| タイムズ スパ・レスタ（池袋） | 〒170-0013 東京都豊島区東池袋4-25-9（タイムズステーション池袋10階～12階） | http://www.timesspa-resta.jp/ | サクセス薬用シャンプー 他 |
| サウナ＆カプセルホテル ルーマプラザ | 〒605-0074 京都府京都市東山区祇園町南側575 | https://rumor-plaza.jp/ | サクセス薬用シャンプー 他 |
| 筑紫野 天拝の郷 | 〒818-0053 福岡県筑紫野市天拝坂2-4-3 | https://tenpainosato.com/ | サクセス薬用シャンプー 他 |
「サクセス24」シリーズ設置
名古屋のKIWAMI SAUNAには「サクセス24」シリーズを設置します。フレッシュフィールとモイストフィールのシャンプー・コンディショナーの4アイテムが対象です。数量限定で、無くなり次第終了となります。
設置先
- KIWAMI SAUNA（住所：〒451-0035 愛知県名古屋市西区浅間2丁目14-24）
https://kiwamisauna.com/
「サクセス シャンプー ボリュームアップタイプ」設置
ボリュームアップタイプのシャンプーは北海道および島根の2施設に設置されます。主にボリューム感を求める利用者向けの製品です。こちらも数量限定のため、在庫が無くなり次第配布終了となります。
設置施設
| 設置施設 | 住所 | 公式サイト |
|---|---|---|
| ザ・センチュリオンサウナ レスト＆ステイ札幌 | 〒064-0804 北海道札幌市中央区南4条西6丁目4 旭観光New Gateビル | https://www.centurion-hotel.com/sapporo/ |
| サウナリゾートオリエンタル出雲 | 〒693-0001 島根県出雲市今市町2081 | https://www.centurion-hotel.com/izumo/ |
施設装飾と利用者導線：サウナ体験に合わせた情報設計
キャンペーンでは単に製品を設置するだけでなく、利用者のサウナ体験の流れに沿って情報設計を行い、各場面でサクセス製品の特徴を伝える施策を行います。館内の動線に合わせた装飾や掲出物により、チェックイン時点からサクセス製品の存在が認知できるようにしています。
設置や掲示の種類は、店頭装飾、入口装飾、商品周り装飾、浴室内・脱衣所のポスターの4点を中心に実施します。
具体的な装飾内容
店頭では、本キャンペーンオリジナルの大型暖簾などを施設入口に設置し、来場者にキャンペーン実施中であることを周知します。入口周辺には暖簾、ロールアップバナー、各商品のスタンドを置き、チェックイン時からコラボ企画が分かるように配置します。
洗い場の各シャワーブースには実際のサクセス製品を配置し、製品の特徴や効果を示すPOPを掲示します。浴室内・脱衣所には「サウナ×サクセス ととのいのコツ」と題したオリジナルポスターを掲示し、サウナ前にシャンプーで頭皮の汚れを落とし発汗しやすい状態にすること、サウナ後に育毛トニックで頭皮をケアするというルーティンをイラストで解説します。
SNSキャンペーンの参加方法と賞品
本キャンペーンはSNS上の投稿を促進する仕組みと連動しています。参加手順は明確で、投稿による即時的な特典と抽選による賞品獲得のWチャンスが設けられています。
参加方法を順を追って整理します。
- 体験：浴室内でサクセス製品を使用する。
- 投稿：SNS（XまたはInstagram）にハッシュタグ「#サクセスサウナコレクション」を付けて感想を投稿する。
- 獲得：受付で投稿画面を提示すると、限定コラボステッカーを入手できる。
- Wチャンス：ステッカー裏のQRコードからアンケートに回答すると、サクセス製品セットや限定サウナハットが当たる抽選に応募できる。
投稿の促進により、前回の第1弾では2週間で240件以上のハッシュタグ投稿が集まり、参加者の声を次フェーズの施策改善に生かす設計になっています。
ブランドとメディアの紹介
「サクセス」は1987年に誕生した男性用の頭皮・髪・肌をケアするブランドで、炭酸ジェット噴射の育毛トニックや、頭皮に直接届くノズルを採用した製品など、独自性の高いアイテムを展開しています。ブランドサイトは https://www.kao.co.jp/success/ にあります。
「サウナコレクション」はインスタグラムのフォロワー数が約15万人（2026年3月時点）、月間インプレッション数は700万以上を誇る日本最大級のサウナメディアです。2021年の開設以来、全国のサウナ施設を取材し、SNSで情報発信を続けています。https://www.instagram.com/saunacollection/
運営会社の株式会社HIDANEはサウナメディア運営やサウナ付き宿泊施設の運営、サウナ関連のマーケティング支援を行う会社です。https://hidane.ne.jp/
要点の整理（表）
以下の表で、本リリースの主要事項をわかりやすく整理します。施策の期間・対象・設置商品・参加方法などをまとめて確認できます。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 施策名 | サクセスサウナコレクション（第2弾） |
| 開始日 | 2026年6月15日（月） |
| 発表者・日時 | 花王サクセスPR事務局（2026年6月15日 13時21分発表） |
| 展開エリア | 北海道・東北・関東・中部・関西・中国四国・九州（全7エリア） |
| 参加施設（主なもの） | スパメッツァ仙台 竜泉寺の湯、タイムズ スパ・レスタ、サウナ＆カプセルホテル ルーマプラザ、筑紫野 天拝の郷、KIWAMI SAUNA、ザ・センチュリオンサウナ レスト＆ステイ札幌、サウナリゾートオリエンタル出雲 |
| 設置商品 | サクセス薬用シャンプー（販売名：サクセス薬用シャンプーu）、サクセス 髪ふわっとリンス（販売名：サクセス薬用シャンプーRJ）、サクセス24（フレッシュ／モイストの各シャンプー・コンディショナー）、サクセス シャンプー ボリュームアップタイプ 他 |
| 製品の効能（主な表示） | 毛髪・頭皮の汗臭を防ぐ、フケ・かゆみを防ぐ（製品により表示あり。医薬部外品） |
| SNS連動 | 参加手順：浴室内で使用→SNSに「#サクセスサウナコレクション」を付けて投稿→受付で投稿画面提示で限定ステッカー入手→ステッカー裏のQRでアンケート回答し抽選へ応募。投稿で限定グッズや製品セットが当たる。 |
| 前回（第1弾）実績 | 関東4施設で延べ来場者数約32,000名、ハッシュタグ投稿240件以上（2週間） |
| 注意点 | 商品には数量に限りがあり、なくなり次第終了となる。各施設の在庫状況は施設により異なる。 |
| 関連リンク | サクセス ブランドサイト: https://www.kao.co.jp/success/ ／ サウナコレクション IG: https://www.instagram.com/saunacollection/ ／ HIDANE: https://hidane.ne.jp/ |
今回の展開は、実地での体験を通じて製品の使用感を訴求する仕立てになっており、前回の実績とSNSの反響を踏まえた規模拡大が図られています。利用者は各施設で設置されるサクセス製品を実際に試し、SNS投稿やアンケート回答を通じて限定グッズや抽選への参加が可能です。製品は数量限定であるため、各施設での在庫状況に留意が必要です。
