6月22日開始 アクアレーベルの夏プロモとSNSプレゼント

夏の思い出を肌ダメージから守る「残したい夏にしよう。」とは

スキンケアブランドアクアレーベルは、2026年6月17日（水）よりシーズンプロモーション「残したい夏にしよう。」を開始しました。資生堂が発表した同プロモーションは、梅雨から本格的な夏へ移行する時期に増える毛穴や皮脂、紫外線によるダメージ、空調による乾燥といった夏特有の肌悩みに着目し、秋口に後悔を残さず夏の思い出を振り返れるようにスキンケアでサポートすることを目的としています。

本施策は、2026年6月17日（水）に公開された特設サイトやWEBムービーを皮切りに、SNSでの投稿型プレゼントキャンペーン、都内を中心としたOOH（屋外広告）施策を連動して展開します。公式の訴求メッセージは「残したい夏にしよう。」で、夏の過酷な肌環境に寄り添うラインナップとコミュニケーションで消費者に接点を作ります。

発表企業

株式会社資生堂

プロモーション開始日

2026年6月17日（水）

特設サイト

https://www.shiseido.co.jp/aqua/pickup/summer_2026/?rt_pr=trv15

公開されたWEBムービーの構成と表現意図

6月17日公開の限定WEBムービーは、夏の光や記憶をポラロイド写真のようなテクスチャで切り取りながら、アクアレーベルの「美白」ラインと「洗顔」ラインそれぞれの世界観を表現する全2篇で構成されています。両篇とも夏の一瞬を丁寧に描き、将来振り返ったときに残したい美しい記憶と肌の関係を訴求しています。

制作意図としては、忙しい夏でも楽しく美しく過ごせるようサポートするというブランドのメッセージを、情緒ある映像表現で伝えることにあります。撮影ではフィルムカメラの情緒ある写真表現を用い、思い出の質感を強調しています。

「美白」篇の概要

青空の下、笑顔が弾ける登場人物たちのひとときを描く映像です。コピーは「この夏が終わっても、ちゃんと好きって言える肌でいたい」として、美白有効成分4MSK（4-メトキシサリチル酸カリウム塩）配合の本格美白ケアシリーズの訴求を行います。

具体的には、スペシャルジェルクリーム EX（ブライトニング）（医薬部外品／販売名：アクアレーベル ブライトニング ジェルクリーム EX）を用いた“つけこみ美容”によるうるおいと透明感の維持を示しています。美白※1の説明も付記されます（※1 メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐこと）。

「洗顔」篇の概要

親子の何気ない日常の一コマを切り取り、子どもと近くなる距離感に対して母親が自信を持って微笑む場面を描きます。ここではエステ洗顔ジェルの角栓分解処方による“毛穴丸洗い”が夏の皮脂・毛穴悩みをケアすることを強調します。

映像では、肌に自信がもてることで日常の一瞬が自然に楽しめるという関係性を示し、ブランドの提供価値が視覚的に伝わる仕上がりになっています。

SNSキャンペーンとOOH施策の具体的な実施内容

プロモーションはオンラインとリアルの両軸で接触機会を増やす狙いがあります。デジタルでは公式Xを中心に投稿型のプレゼントキャンペーンを行い、リアルでは都内中心の車内サイネージや屋外ビジョンを掲出します。

以下にそれぞれの実施概要を詳述します。

SNS投稿型プレゼントキャンペーン

実施期間は2026年6月22日（月）から2026年7月3日（金）までの2週間です。参加方法はアクアレーベル公式Xアカウント（@aqua_label_）をフォローし、指定ハッシュタグ「残したい夏にしよう」を付けて、自身の夏休みの乗り切りアイデアを投稿することです。

このキャンペーンは、特に夏に忙しいママ・パパたちから実践的な知恵やアドバイスを集めることを目的としています。応募者の中から抽選で100名に、スペシャルジェルクリーム EX（ブライトニング）（医薬部外品）とエステ洗顔ジェルの現品セットをプレゼントします。詳細は公式Xアカウントで確認が必要です。

期間

2026年6月22日（月）～2026年7月3日（金）

参加方法

1) アクアレーベル公式X（@aqua_label_）をフォロー 2) ハッシュタグ「残したい夏にしよう」を付けて投稿

賞品

スペシャルジェルクリーム EX（ブライトニング）（医薬部外品）＋エステ洗顔ジェル（現品）×100名

OOH（屋外広告）施策

OOH施策は、外出や通勤といった実際に夏の暑さや肌のべたつき、乾燥を感じやすいタイミングに合わせて掲出されます。掲出開始は6月22日（月）からで、車内サイネージと屋外・駅構内ビジョンを用いて都内中心に掲出します。

車内サイネージは6月22日（月）～6月28日（日）の期間、JR東日本全線と東京メトロ全線で放映されます。屋外・駅構内ビジョンは6月22日（月）～7月6日（月）の期間で、都内12箇所に掲出されます。駅および駅係員への問い合わせは遠慮するよう案内されています。

• 車内サイネージ：掲出時期 6月22日～6月28日、放映範囲 JR東日本 全線、東京メトロ 全線
• 屋外・駅構内ビジョン：掲出時期 6月22日～7月6日、掲載場所 都内12箇所

製品ラインナップ、使用法、購入情報の詳細

本プロモーションで中心に据えられている製品は美白ケアと毛穴ケアの2系統です。各製品の容量や特徴、使用法（つけこみ美容法など）を具体的に示します。すべての商品は市販価格（ノープリントプライス）での販売です。

なお、製品の医薬部外品表記や「販売名」表記については、原資料の表記に準拠しています。

美白ケア（スペシャルジェルクリーム EX 他）

主力製品はアクアレーベル スペシャルジェルクリーム EX（ブライトニング）（医薬部外品）で、販売名は「アクアレーベル　ブライトニング　ジェルクリーム　EX」です。本体90g、つめかえ81gで提供されています。

美白有効成分は4MSK（4-メトキシサリチル酸カリウム塩）で、メラニンの生成を抑えシミ・そばかすを防ぐことを目指す製品です。製品訴求では「つけこみ美容」によるうるおいと透明感の獲得を掲げ、以下の使用法が推奨されています。

1. 顔全体に適量をなじませる。
2. さらに同量をとり、顔・首からデコルテに手のひら全体で包み込みながらじんわり浸すように押し広げる。

その他のポイントとして、ジェルマスクのようにおおったままでも就寝可能である点、耳や首裏、デコルテのケアに推奨される点が明記されています。詳細は製品ページに記載があります（製品説明ページ）。

美白：トリートメントローション／トリートメントミルク

ラインナップには化粧水と乳液も含まれます。いずれも美白有効成分4MSKを配合し、角層までじゅわっと浸透することをうたっています。

毛穴ケア：エステ洗顔ジェル

毛穴ケアとして展開されるアクアレーベル エステ洗顔ジェルは、洗顔・メイク落としとして1本で多機能に対応するジェルです。容量は130gで、角栓分解により毛穴の奥からの洗浄（毛穴丸洗い）をうたっています。

主な機能は泡立て不要でジェルが毛穴の奥まで密着し、角栓をやわらげて除去しやすくする点です。夏の皮脂汚れや毛穴悩みをさっぱりとしながらも必要なうるおいを残すことを目指した処方です。

まとめ（記事で取り上げた主な情報の一覧）

以下の表で、本稿で取り上げたプロモーションの主要項目を整理します。発表日や各施策の期間、製品情報、キャンペーンの応募方法や賞品などを一目で確認できます。

本稿では資生堂によるアクアレーベルの2026年夏のシーズンプロモーション「残したい夏にしよう。」の全体像、公開中のWEBムービーの構成、SNSキャンペーンやOOH広告の実施概要、並びに製品の仕様や使用法を網羅的に整理しました。日付や製品の表記（医薬部外品表示、販売名など）は発表資料に準拠して記載しています。