7月23日開催：hibiで甦る神戸マッチのブランド戦略

伝統的なマッチ製造を「10分間のアロマ」で再定義した挑戦

東大阪商工会議所は、2026年7月23日（木）14:00より、神戸マッチ株式会社代表取締役・嵯峨山真史氏を招き、「中小企業のブランディング成功事例研究セミナー」を開催する。プレスリリースは2026年6月19日10:00付で公表され、地場産業であるマッチ製造を自社ブランド軸の収益モデルへと転換させた事例が注目されている。

同社が2015年に開発した着火具のいらないお香ブランド「hibi 10MINUTES AROMA」は、マッチを擦る技術とお香の調香技術を融合させた製品である。危機感からスタートしたプロジェクトは、約3年半の開発期間を経て完成し、現在は世界30カ国以上で展開、売上の約4割を占める主要事業へ成長している。今回のセミナーでは、その開発背景、製造現場の取り組み、海外展開の実務とブランディング戦略が具体的に語られる。

製品とマーケティングの要点

製品面では「擦る」という伝統的なプロセスを商品のコアに据えつつ、香りやパッケージング、使用体験を再設計することでライフスタイル提案型ビジネスへと変貌させた点が特徴である。製造技術の継承と新しい価値づけを両立させた点が、衰退しつつあった市場での勝機となった。

マーケティング面では、海外市場での販路開拓とブランド訴求の両輪を回すことで、国内外の顧客に受容されるブランド構築を実現している。今回の講演では、海外売上比率や主力商品化までの工程、外部パートナーとの連携などの実践的データも含めた解説が予定されている。

当日のプログラムと詳細な進行

セミナーは14:00開始、16:00終了の予定で、全体は3部構成となる。第1部は嵯峨山氏による事例講演、第2部はクリエイティブ視点を含めたトークセッション、第3部はブランディングの基礎講座と順に組まれている。

講演と講座を通じて、価格競争からの脱却や自社ブランド構築に悩む中小企業や小規模事業者へ対して、すぐに取り入れられる手法や実務的なヒントが提供される点が本セミナーの特色である。

プログラム詳細

第1部から第3部まで、登壇者と内容が明確に分かれているため、事業フェーズに応じて必要な情報を選んで学べる構成だ。第1部は事業再編と製品開発のプロセス、第2部はデザインとクリエイティブの観点、第3部はブランド基礎の実践講座という流れで進行する。

当日のプログラムは以下の通りである。各部の講師は実務経験を持つ実践者であり、具体的な事例や手法、数値面の資料を交えながら説明する予定である。

1. 第1部：「消えゆくマッチ市場を『10分間のアロマ』で突破するブランディング」（講師：神戸マッチ株式会社 代表取締役 嵯峨山真史氏）
2. 第2部：トークセッション（神戸マッチ株式会社 × 株式会社doushi）
3. 第3部：ブランディングの基礎講座（講師：株式会社doushi 代表取締役 清水章充氏）

講師紹介と主催・協力の体制

講師は実務経験と実績を有する人物がそろっている。第1部の嵯峨山氏は伝統産業の現場を熟知した経営者、第3部の清水氏はクリエイティブとブランディングを一貫して手がける実務家である。主催と協力団体の連携により、講義後のフォローや実務相談の機会も提供される。

主催は東大阪商工会議所・トップス東大阪・東大阪新ビジネス研究会、協力はデザイン活用支援oidc（公益財団法人大阪産業局）である。公益財団法人大阪産業局による「個別デザイン相談（後日）」の特典がある点も、参加の価値を高める。

嵯峨山 真史（さがやま まさふみ）氏

1968年生まれ。大学卒業後、外資系企業を経て1999年に神戸マッチ株式会社へ入社。2015年に着火具のいらないお香「hibi 10MINUTES AROMA」を開発。マッチの擦る技術とお香の調香技術を融合し、世界30カ国以上で展開、現在は売上の約4割を占める主力事業へと成長させた。

清水 章充（しみず あきみつ）氏

株式会社doushi 代表取締役。2005年に国内最大手外資系広告代理店に入社、コピーライターやクリエイティブディレクターとして活動。営業局でもブランド戦略を担当し、2020年に独立して株式会社doushiを設立。新事業開発からプロモーションまで一気通貫で支援するブランディングの専門家である。

参加対象・申込方法、関連セミナーの情報

本セミナーの対象は中小企業経営者、事業開発担当者、自社ブランド構築や選ばれる理由作りに悩む事業者である。定員は50名の先着順、参加費は無料となっている。申込方法はプレスリリース本文で案内されている「お申込みはこちら」の案内に従う。関連情報や会場案内は東大阪商工会議所の公式サイトでも確認できる。

東大阪商工会議所の連絡先と所在地は以下の通りである。追加の問い合わせや会場確認は、会議所宛に直接連絡することが推奨される。

第2弾・第3弾セミナーの案内

本セミナーはシリーズ企画の第1弾にあたり、続けて第2弾・第3弾の開催が予定されている。各回ともに実践的な事例研究を通じて中小企業のブランド戦略を支援する内容である。

以下に第2弾・第3弾の開催概要を示す。いずれも講師は業界での実績を持つ代表者で、経営やデザインの観点からブランド構築の方法論を提示する。

• 第2弾：中小企業のブランディング成功事例研究セミナー（突っ張り棒のトップメーカーが挑む“突っ張る経営”）
  • 日時：2026年8月28日（金）14:00〜15:30
  • 講師：平安伸銅工業 代表取締役 竹内香予子氏
  • 概要：安さが強みだった日用品メーカーがデザインとライフスタイル提案を軸に自社ブランドを構築した過程を学ぶ
• 第3弾：中小企業のブランディングセミナー（価格競争から抜け出す、選ばれる理由の作り方）
  • 日時：2026年9月17日（木）15:00〜17:00
  • 講師：有限会社セメントプロデュースデザイン 代表取締役社長 / クリエイティブディレクター 金谷勉氏
  • 概要：下請け脱却や価格競争からの脱出に向けたブランド戦略とデザイン活用の具体的方法を解説

セミナー内容の要点を整理

以下の表は本セミナー（2026年7月23日開催分）で示された主要事項を整理したものである。参加検討や社内共有のための要点として活用できる。

本稿では、神戸マッチによる伝統産業の再定義と、東大阪商工会議所が主催する一連のブランディング支援セミナーについて、開催日時・会場・プログラム・講師・主催協力体制などの情報を整理して提示した。参加を検討する事業者に向けて、具体的な学びとフォロー体制が用意されていることが確認できる内容となっている。