6月24日開幕｜マーケWeek夏で学ぶゲーム起点の広告接点

ゲーム空間を通じて「届く」ブランド接点をつくる狙い

2026年6月23日13時10分に発表されたプレスリリースによると、アドバーチャ株式会社（東京都北区、代表取締役：水野征太朗）は、2026年6月24日から26日にかけて東京ビッグサイトで開催される「マーケティングWeek夏展」のスタートアップブース（小間番号：MS18）に出展します。本出展では、ゲーム空間を活用した“嫌われない広告接触”をテーマに、広告離れが進む若年層やファミリー層に向けた新たなブランド接点のあり方を提示します。

背景には、広告の視聴回避やスキップ行動の一般化があり、特にZ世代を中心に広告が“届きにくい”という状況が続いています。そうした中でゲームは日常的に触れられるメディアとして存在感を増しており、ブランドが自然に入り込める接点として注目を集めています。アドバーチャはこの状況に対して、ゲーム空間を起点にブランドを自然に届けるアプローチを提案するためにブースを構えます。

広告が届きにくい現状と若年層の行動特性

プレスリリースは、広告回避が当たり前になった現状を指摘しています。視聴回避や広告スキップは消費者行動として一般化しており、従来型の広告接触だけでは若年層に届きにくい状況が続いています。これを踏まえ、アドバーチャは若年層の行動特性に適合する接触設計が必要だと位置づけています。

ゲームはユーザーが能動的に関与するメディアであり、長時間にわたる継続的接触やコミュニティ形成が起こりやすい点が特徴です。プレスリリースでは、行動データや態度変容の実例を用いて、ゲームがなぜ広告として機能するのかを解説することが示されています。

ゲームが「嫌われない広告」として機能するメカニズム

ゲーム空間は世界観を大切にする媒体であるため、ブランドを配置する際に違和感を低減できるという利点があります。プレスリリースは、テレビCMやSNS広告とは異なり、ゲームは自然な文脈でブランドを配置できるため嫌悪感が生まれにくいと説明しています。ブランド体験を阻害しない設計のポイントを資料と実例で示す予定です。

また、ゲーム内での接触がそのままSNS投稿や検索行動につながる導線をつくれる点も強調されています。ゲーム体験が切り口となり、外部のPRやOOH（屋外広告）と連動してブランド想起や態度変容につながる事例を紹介することが予定されています。

出展内容の全体像と来場者が得られる4つの発見

アドバーチャのブースでは、ゲーム空間を活用したブランド接点の事例展示を中心に、若年層の広告回避行動とゲーム利用データの紹介、SNS・PR・OOHと連動するゲーム起点マーケティングの解説、そして企業向けのミニ相談セッションが行われます。来場登録は無料で事前登録制です。

プレスリリースでは、来場者が具体的に得られる4つの“発見”を掲げています。以下に挙げる各点について、ブースでは資料や実例を基に詳しく解説される予定です。

1. なぜ“広告に見えない広告”は若年層に届くのか

   Z世代の行動データをもとに、ゲーム空間がブランド接点として機能するメカニズムを示します。なぜ広告回避が当たり前の世代にゲームが受け入れられるのかを、データと事例で明らかにします。

2. ゲームは世界観を壊さずブランドを届けられるメディア

   テレビCMやSNS広告と比較し、ゲームがどのように「自然な文脈」でブランドを配置できるのかを解説します。ブランド体験を阻害しない設計のポイントについて、実装面の考え方やクリエイティブ設計の留意点も整理されます。

3. ゲーム起点でSNS・検索・PRが連動する新しい導線

   ゲーム内での接触がSNS投稿や検索行動に波及し、結果としてブランド想起や態度変容につながる事例を紹介します。ゲーム発のマーケティング導線の構築手法について、実践的な示唆が示される見込みです。

4. 自社のマーケティング課題に合わせた活用方法を相談できる

   スタートアップブース内ではミニ相談セッションを実施し、来場企業は自社の課題に合わせた具体的な活用案を相談できます。「自社でも使えるのか」という疑問に対して、実務的な回答が提供される想定です。

展示から得られる具体的な示唆

展示では、行動データに基づく傾向分析と、導線設計のテンプレート、SNS・PR連動の成功事例などが示されます。これらは実務者が社内で導入検討する際の材料として利用可能です。

展示に加えて、企業向けミニ相談セッションでは、導入コスト感、企画設計のステップ、効果測定の方法論など実務的な項目の相談が想定されています。

出展の詳細（日時・会場・参加方法）とキーワード

出展概要は以下の通りです。会期は2026年6月24日（水）から26日（金）までで、開催時間は毎日10:00〜17:00です。会場は東京ビッグサイト、出展ブースはスタートアップブース（小間番号：MS18）です。来場登録は無料ですが事前登録制となっています。

来場登録は主催サイトの専用ページから行えます。登録用URLはプレスリリースに示されている通りです。

イベント名

マーケティングWeek夏展

会期

2026年6月24日（水）〜26日（金）10:00〜17:00

会場

東京ビッグサイト

出展ブース

スタートアップブース（小間番号：MS18）

来場登録

無料（事前登録制） — 来場登録ページ

本展示に関連するキーワードや領域は、プレスリリースで以下のように列挙されています。これらは展示で取り扱うテーマとも合致します。

• メタバース / メタバース広告
• ゲーム内広告
• マーケティング / アドテク
• VR / AR
• OOH（屋外広告）との連動
• 位置情報を活用した施策

会社情報・代表コメント・関連リンク

アドバーチャ株式会社のプレスリリースには代表取締役 水野征太朗氏からのコメントが掲載されています。水野氏は「広告が届きにくい時代に、ゲームは新しいブランド接点として大きな可能性を持っています。今回の出展では、ゲーム活用の‘誤解されがちな部分’を解きほぐしながら、企業のマーケティング活動にどう活かせるのかを具体的にお伝えしたいと考えています。」と述べています。

会社の基本情報や連絡先は次の通りです。問い合わせや追加資料のダウンロードについては会社サイトの問い合わせページを案内しています。

プレスリリースでは、イベントに関連する画像やプレスリリース素材のダウンロードも案内されています。ビジュアル素材は出展説明や報道利用に供されていることが示唆されています。

また、本出展は広告・宣伝・PR、マーケティング・リサーチに関するカテゴリに該当すると明記されています。関連リンクとして、企業の公開サイト（https://ad-virtua.com）も示されています。

今回の記事内容の整理

以下の表は、本記事で取り上げた発表の主要事項を整理したものです。イベントの基本情報、出展内容、会社情報などを一目で確認できます。

本記事は、アドバーチャ株式会社のプレスリリースに基づき、出展内容や会期・会場、来場方法、会社情報を整理して伝えることを目的としています。出展では、ゲームを軸にした接点設計の考え方や実務的な導入示唆が提示される予定であり、広告が届きにくい世代に対する代替的なマーケティング手法として、ゲーム起点のアプローチがどのように機能するのかを具体的に確認できる構成になっています。