MOWのスリーブが遊べるパッケージ登場　カードで遊ぶ新体験

MOWのスリーブが遊び道具に変わる ― MOWTTAINAI PROJECT 第二弾の狙い

森永乳業とクラダシが共同で展開する「MOWTTAINAI PROJECT」。2025年3月に開始されたこの取り組みは、フードロス問題に対して食品の新たな価値化を目指すもので、第一弾では「カンパンの賞味期限切れモウったいない。」をテーマにリアルイベントやSNSキャンペーンを通じて災害備蓄品のローリングストック促進を図りました。参加者は40名以上に上り、消費者の「もったいない」意識に訴えかける活動として発信されました。

第二弾となる今回のポイントは、アイスクリーム「MOW（モウ）」のカップに巻かれたスリーブ（包み紙）に着目し、従来は食べたらすぐ捨てられることが多いこの素材を、家族や友人が一緒に楽しめるカードゲームのカードとして再利用できる仕様に転換したことです。スリーブに新たな機能を持たせることで、アイスを食べる行為そのものの価値を高め、日常の遊びと資源の有効活用を結びつける狙いがあります。

• プロジェクト名：MOWTTAINAI PROJECT（第二弾）
• 対象商品：MOW（モウ）バニラの特別パッケージ
• コンセプト：スリーブを「捨てるもの」から「遊べるカード」へ転換

この取り組みは、クラダシが推し進める「1.5次流通」やソーシャルグッドマーケット「Kuradashi」の理念と整合し、商品の購買行動が環境・社会にとっても意味ある行為となるよう設計されています。

商品内容と販売情報 ― 手に取ってすぐ遊べるパッケージ

2026年7月6日（月）より、全国のコンビニエンスストア、量販店、一般小売店で数量限定販売されるのは、MOW（モウ）バニラ MOW（モウ）って言うゲームパッケージです。スリーブの裏面にゲームカードが印刷されており、購入後すぐにアイスを食べながら遊べる仕様になっています。

カードゲームのベースには、累計販売部数が120万部を超える人気カードゲーム『はぁって言うゲーム』（株式会社幻冬舎）を採用しています。ただし本商品のために、ゲームクリエイター・米光一成氏が新たに制作したオリジナル仕様のゲームとして展開されます。スリーブにはカード3種が印刷されており、取り出してすぐ遊べます。

本商品は「MOW（モウ）」の味わいを楽しむと同時に、付属のカードで遊ぶことを前提としたパッケージとなっています。カード部分はスリーブの裏面に3種類分が印刷されており、はさみなどを使わずにそのまま取り外して遊べる設計であることが想定されます（パッケージの実際の取り扱いは店頭表示に従ってください）。

なお、『はぁって言うゲーム』シリーズの累計販売部数は120万部を超えており（出典：株式会社幻冬舎プレスリリース）、その世界観をベースにしたオリジナル仕様の制作は米光一成氏によるものです。詳細は森永乳業の製品ページにて確認できます。

クラダシと森永乳業の役割、クラダシの活動実績

クラダシはこれまで、賞味期限が切迫した商品やパッケージの傷、自然災害の被害などにより通常流通で販売が難しいが消費可能な食品を買い取り、ソーシャルグッドマーケット「Kuradashi」を通じてお得に提供してきました。こうした取り組みは「1.5次流通」と呼ばれ、フードロス削減に資する新たな流通形態の一つとして位置付けられています。

クラダシ 執行役員 フードビジネスカンパニーCEO 徳山耕平氏は、本プロジェクトについて次のように述べています。

徳山 耕平（クラダシ 執行役員）

「食べた後すぐに捨てられてしまうスリーブに、もう一度価値を持たせる。これは『善いビジネスで未来に実りを。』というクラダシのミッションをまさに体現する取り組みです。森永乳業さんとともに『MOWTTAINAI PROJECT』第二弾として実施できることを嬉しく思います。今夏、『MOW（モウ）』を食べながら家族や友達と『MOW（モウ）って言うゲーム』で楽しい時間を過ごしていただけたら幸いです。」

クラダシは商品販売に加え、売上の一部を環境保護や災害支援に取り組む社会貢献団体への寄付やクラダシ基金として活用し、SDGsの複数目標に横断的に貢献するモデルを掲げています。2026年3月末時点の主な累計実績は次の通りです。

• フードロス削減量：37,951トン
• 経済効果：184億6,465万円
• CO2削減量：100,607t-CO2
• 支援総額：187,674,126円

これらの実績は、Kuradashiが目指す「楽しいお買い物で、みんなトクするソーシャルグッドマーケット」というビジョンの下、購買行動を通じて環境負荷低減や社会支援に結びつける仕組みが機能していることを示します。Kuradashiやクラダシ基金、関連サービスの情報はそれぞれの公式サイトで確認できます。

ゲームの特徴と遊び方、関連情報の整理

本パッケージに同梱されるゲームは、声と表情のみで与えられたセリフやシチュエーションを演じ、それを他者が読み取る『はぁって言うゲーム』の方式を踏襲しつつ、MOW向けに米光一成氏が制作したオリジナル仕様です。コミュニケーション能力を高める遊びとして位置づけられ、パーティーや家族の団らんで使いやすい設計です。

遊び方の流れは以下のように整理できます。パッケージにはスリーブ裏面に印刷されたカード3種が用意されていますので、購入後すぐに実行できます。

1. アイスを開け、スリーブの裏に印刷されたカードを確認する。
2. カードに記載された台詞や状況を、声と表情のみで演じる（台詞の語尾やトーン、表情の差でニュアンスを変える）。
3. 他のプレイヤーがその演技から感情や状況を当てる。正答によって得点を競うなど、ルールはシンプルに調整可能。

関連情報や出典は次の通りです。商品の詳細情報は森永乳業の製品ページで、ゲームのベースとなった『はぁって言うゲーム』については幻冬舎の案内ページで確認できます。

• 森永乳業 製品ページ：https://www.morinagamilk.co.jp/products/brand/mow-game/
• 『はぁって言うゲーム』紹介：https://www.gentosha.co.jp/s/haa-game/
• クラダシ 企業情報・サービス：https://corp.kuradashi.jp/、https://www.kuradashi.jp/

商品は数量限定での販売となるため、流通状況により入手の可否が変わる点は留意が必要です。また、スリーブをカードとして用いる際の取り扱いや安全性については、各販売者やパッケージの注意書きを確認してください。

以上が本件の要約と詳細情報の整理です。スリーブを用いた新たな遊びの導入は、消費の現場で発生する「捨てられやすい資源」に対して別の価値を付与する試みであり、販売情報や取り扱いの注意点を確認のうえで商品を選ぶことが重要です。