8月16日スタート　阪急うめだで抹茶マーケット

SNS発信とデパ地下をつなぐ抹茶プロモーションの全体像

株式会社阪急阪神百貨店は、阪急うめだ本店フード公式Instagram（@hankyu_h_food）を活用したプレゼントキャンペーンと、地下1階『フードステージ』でのリアルイベントを連動させた企画を発表しました。プレスリリースは2026年8月4日13時00分に配信されており、オンラインとオフラインを横断する形で抹茶スイーツの魅力を伝える取り組みです。

企画名は「Instagramプレゼントキャンペーン ＆ 「MATCHA LOVERS MARKET」」で、キャンペーン応募期間は2026年8月4日(火)〜25日(火)、リアルイベントは2026年8月16日(日)〜25日(火)に阪急うめだ本店 地下1階『フードステージ』で開催されます。対象アカウントは阪急うめだ本店 デパ地下（@hankyu_h_food）です。

企画発表の背景と狙い

近年、SNS上でのコミュニティ形成やインフルエンサーが手掛けるブランドへの注目が高まっており、特に抹茶素材を用いたスイーツは若年層を中心に人気を集めています。本企画は、抹茶スイーツ専門アカウント「まっちゃらばー」が手掛けるブランド「MAMIDORI」と連動し、オンラインでの話題喚起とオフラインでの購買・体験を結びつけることを目的としています。

阪急うめだ本店側は、実店舗を持たない人気ブランドをデパ地下へ誘致することで来店動機を強化すると同時に、SNSのフォロワー基盤を活用して広く告知することで、期間限定ポップアップの訴求力を高める狙いがあります。

関係者と発信チャネル

本企画は株式会社阪急阪神百貨店が主催し、公式SNS発信を中心に展開されます。公式Instagramのアカウント名は阪急うめだ本店 デパ地下（@hankyu_h_food）です。キャンペーン投稿やイベント情報は同アカウント上で告知されます。

また、プレスリリースには画像のダウンロード素材が用意されている旨が記載されており、報道・広報関係者向けのビジュアル素材も提供される点が明記されています。

応募方法とプレゼントの詳細──参加条件と注意点

プレゼントキャンペーンは2026年8月4日(火)から25日(火)まで実施され、抽選で20名に「MAMIDORI」マドレーヌ（3個入り）が当たります。賞品はオンラインショップ中心のブランド商品で、普段は実店鋪で購入できない希少性が特徴です。

応募手順や当選連絡、注意事項については明確に定められており、応募前に確認する必要があります。以下に応募方法と主な注意点を整理します。

応募手順

応募は以下の手順で行います。すべての手順を満たしていない場合、抽選の対象外となります。

1. 阪急うめだ本店 デパ地下公式Instagram（@hankyu_h_food）をフォローする。
2. 対象のキャンペーン投稿に「いいね！」を押す。
3. キャンペーン投稿のコメント欄に質問「抹茶のどんなところが好き？」の回答をコメントする。

上記の手順を満たすことが応募条件です。非公開アカウント（プライベートアカウント）は応募対象外とされています。

賞品と当選発表

賞品は「MAMIDORI」マドレーヌ（3個入り）で、抽選で20名に当たります。マドレーヌは京都府産の抹茶を生地に練り込み、外側を抹茶チョコレートでコーティングして抹茶の風味を引き立てたものです。生地はしっとりとした食感が特徴とされています。

当選者には2026年9月中旬頃にInstagramのダイレクトメッセージ（DM）で連絡が行われます。賞品の発送は日本国内に限られ、当選時に入力された個人情報は賞品の発送のみに使用されます。

注意事項（重要事項）

キャンペーン参加にあたっての主な注意点をまとめます。以下の事項を満たさない場合は抽選対象外となるほか、当選後の処理にも制限があります。

• 非公開アカウントは対象外。
• 応募条件（フォロー・コメント）が満たされていない場合は抽選の対象外。
• 当選権の第三者への譲渡は禁止。
• 賞品の転売は禁止。
• 賞品の発送は日本国内に限る。
• 当選連絡の際に提供した個人情報は賞品発送のみに利用。
• 本キャンペーンは予告なく変更・中止する場合がある。
• 本キャンペーンはMeta社とは関係がない。

店舗イベント「MATCHA LOVERS MARKET」の構成と出店ブランド

オンラインのプレゼントキャンペーンと連動して、阪急うめだ本店 地下1階『フードステージ』では2026年8月16日(日)から25日(火)までの期間、リアルイベント「MATCHA LOVERS MARKET」が開催されます。このイベントはプレゼントキャンペーンの告知と連携して来店を促す役割を果たします。

開催期間は8月16日(日)〜25日(火)で、プレゼント応募期間（8月4日〜25日）と一部重複しますが、リアルイベントの開催期間はキャンペーン期間とは区別されています。会場は阪急うめだ本店 地下1階『フードステージ』です。

出店ブランドと提供内容

イベントには計4ブランドが出店し、その中に人気抹茶インフルエンサー監修ブランド「MAMIDORI」が含まれます。出店ブランドは「MAMIDORI」を含む、まっちゃらばーが厳選したおすすめの3ブランドです。

各ブランドは期間限定で出店し、来場者は深い抹茶の味わいを直接購入・試食することができます。MAMIDORIは通常実店舗を持たず、オンラインショップや不定期のPOP UPで展開しているため、今回の出店は直接触れられる貴重な機会となります。

現場での体験と購買導線

本イベントはSNS上での話題喚起を受けて来店を促す仕組みになっており、オンラインで関心を集めた商品を実際に手に取り、購入できる導線が作られています。フードステージという立地を活かし、デパ地下の買い回り需要にも応える構成です。

会場では試食などの体験機会が想定され、限定商品やイベント限定パッケージの販売によって、普段オンラインでしか入手できない商品との接点を提供します。

MAMIDORIと「まっちゃらばー」の役割、関連情報の整理

「MAMIDORI（マミドリ）」は、抹茶スイーツの情報を専門に発信するアカウント「まっちゃらばー」が手掛けるスイーツブランドです。普段は実店舗を持たず、不定期のPOP UPやオンラインショップで展開している点がブランドの特徴です。

ブランドとしての強みは、抹茶にこだわった素材選定と、インフルエンサーの世界観を反映した商品設計にあります。今回の出店では、京都府産抹茶を用いたマドレーヌをはじめとした商品が紹介されます。

ブランドの位置づけと消費者接点

MAMIDORIは、SNSで築いた信頼や支持を基盤に展開する「オンライン発」のブランドです。実店舗を持たないため、POP UPや百貨店出店の機会を通じて新規顧客との接点を作ることが重要になります。

阪急うめだ本店での出店は、ブランド認知を拡大するとともに、デパ地下という購買の場で直接商品の魅力を伝える取り組みであり、ブランドのファン拡大につながる可能性を持ちます。

要点のまとめ表と締めくくり

以下の表は、本記事で取り上げたプレゼントキャンペーンおよびイベントの主要情報を整理したものです。重要な日付や応募方法、注意点を一目で確認できます。

本企画は、抹茶スイーツの専門発信を行うインフルエンサー発のブランドと百貨店の販売チャネルを組み合わせることで、オンラインでの注目をオフラインでの接点へとつなげる取り組みです。応募方法、開催日時、注意事項は上表の通り整理されていますので、参加を検討する際は該当の公式Instagramアカウントでのキャンペーン投稿を確認することが推奨されます。