8/11開始｜ファミマル辛旨キャンペーンと夏の辛活

酷暑の夏に広がる“辛活”の実態――調査で見えた嗜好と背景

株式会社ファミリーマートは2026年8月5日付のリリースで、プライベートブランド「ファミマル」における辛旨商品群の展開と、夏の辛活に関する生活者調査結果を公表しました。ファミリーマートは2026年9月に創立45周年を迎え、「いちばんチャレンジ」を合言葉に8つの分野での挑戦を続けることを掲げており、本件は「いちばんおいしい」を目指す取り組みの一環として位置づけられています。

調査は日頃から辛いものを食べる20～69歳の男女を対象にインターネットで実施され、サンプル数は500人です（性年代別均等割り付け、調査期間：2026年7月17日～7月21日、実施機関：楽天インサイト）。本章では、調査で明らかになった夏の辛活に関する主要な数値と傾向を整理します。

• 夏に辛いものを食べたくなる人：「よくある」20.0％、「ときどきある」47.8％で合計67.8％（約7割）が「夏に辛いものを食べたくなる」と回答。
• 今年の夏の辛さ摂取傾向：「とても増えそう」5.2％＋「やや増えそう」18.6％＝23.8％が「増えそう」と回答。
• 夏に食べたくなる味の上位：「さっぱり」76.0％、「辛い」52.6％、「酸っぱい」47.4％。

これらの結果から、夏における食の嗜好はさっぱり志向が強い一方で、半数以上が辛みを求める傾向にあり、辛さは夏の食体験の重要な要素の一つとなっていることが示されました。

また、辛いものを食べたくなる理由は複数あり、単純に辛さの刺激そのものを求める人から、気分転換や元気づけのために辛いものを選ぶ人まで多様です。本リリースの調査結果は、こうした多様な動機に対してファミマルが幅広いカテゴリーで応える方針であることを示しています。

気分別に選ぶ、ファミマ社員が本気で推すファミマル辛旨ラインナップ

調査で明らかになった「刺激が欲しい」「ガツンとした味を楽しみたい」「気分転換」「元気を出したい」といったシーン別に、ファミリーマート社員が推奨するファミマル商品の詳細を紹介します。惣菜、冷凍食品、カップ麺、スナックなどカテゴリを横断したラインナップです。

以下は商品名、価格、発売地域、内容のほか、社員コメントも掲載しています。各商品は全国発売が中心で、原則として発売地域は「全国」と表記されていますが、店舗による取り扱い差や地域差、価格差があり得る旨も明記されています。

刺激が欲しい時におすすめの商品群

刺激を求める場面では、唐辛子の直球の辛さだけでなく花椒の痺れや味噌のコクといった複合的な刺激を楽しめる商品が選ばれています。ここでは3点を挙げます。

それぞれの商品の味わいや具材、価格帯、社員の評価を具体的に示します。

6種の野菜を使用　旨辛味噌　激辛

• 価格：221円（税込238円）
• 発売地域：全国
• 内容：味噌とポークエキスをベースに、ガーリックのパンチとごまのコクを利かせた激辛の味噌スープ。具材はキャベツ、たまねぎ、ねぎ、こまつな、にんじん、にら。
• 社員コメント：しっかりとした辛さで刺激を感じられる一杯。辛さだけでなく旨みもあり、クセになるおいしさ。

シビれる辛さがクセになる 麻辣花生

• 価格：149円（税込160円）
• 発売地域：全国
• 内容：花椒がきいた麻辣ピーナッツに輪切り唐辛子をミックス。
• 社員コメント：麻辣の香りとビリビリくる辛さが特徴。痺れと辛さのバランスが良く、食べ進めやすい。

鬼金棒監修 カラシビ焼き味噌らー麺

• 価格：599円（税込646円）
• 発売地域：全国
• 内容：鬼金棒の「カラシビ味噌らー麺」を再現した汁なし焼麺。辛さとしびれの刺激、コクのある味噌。
• 社員コメント：痺れの辛さが刺激的で、刺激が欲しい時にぴったり。辛過ぎずおいしく食べられる。

ガツンとした味を楽しみたい時におすすめの商品群

ガツンとした濃厚な味わいを求める場面では、タレや具材の旨みがしっかり効いた商品が挙がっています。別添のスパイスで辛さや痺れを調整できる商品も含まれます。

ここでは汁なし麺、ビビンバ、タコライスの3商品を紹介します。

もちっと麺と濃厚だれの汁なし担々麺

• 価格：298円（税込321円）
• 発売地域：全国
• 内容：肉の旨みとごまの濃厚な担々ダレがもちっと食感の麺に絡む。別添で青花椒（香り）と赤花椒（しびれ）の唐辛子パック付き。
• 社員コメント：痺れと辛さがガツンとくる。別添で刺激を調整でき、自分好みに仕上げられる。

5種具材の旨辛ビビンバ

• 価格：463円（税込500円）
• 発売地域：全国
• 内容：ほうれん草・もやし・人参のナムル、大根酢漬、肉味噌の5種具材をのせたビビンバ。もち麦入りご飯。
• 社員コメント：混ぜることで肉味噌とコチュジャンの辛さが均一に広がり、最初からガツンとした味わい。

トマトとチーズの旨みタコライス

• 価格：463円（税込500円）
• 発売地域：全国
• 内容：スパイシーなタコスミートに酸味と辛みをアクセントにしたトマトソースとチェダーチーズ。押麦入りごはん。
• 社員コメント：辛過ぎずスパイスが効いた味わいで、ガツンとしたおいしさを楽しめる。

気分転換をしたい時におすすめの商品群

気分転換には手軽さや食べやすさがポイントです。スナック系や即席麺など、すぐに食べられて味がしっかりしている商品が選ばれています。

ここではえびせん、暴君ハバネロ、別添調味油のあるインスタント麺を紹介します。

とまらない辛うまさ やみつきラー油えびせん

• 価格：158円（税込170円）
• 発売地域：全国
• 内容：えびせんべいにニンニクを練り込み、後がけラー油の香ばしさを加えた商品。
• 社員コメント：ピリ辛でしっかり味。ビールや休憩中のおやつなど気分転換に適している。

ウマさと辛さがクセになる超暴君ハバネロ

• 価格：135円（税込145円）
• 発売地域：全国
• 内容：刺激的な辛さが特徴の辛味系スナック「暴君ハバネロ」。
• 社員コメント：お菓子として手軽に食べられ、ちょっとした気分転換に向く。

濃厚旨辛担々麺（カップ麺）

• 価格：158円（税込170円）
• 発売地域：全国
• 内容：練りごま入りのスープでゴマの香りと旨み、花椒の香りが特徴。しなやかなストレートフライ麺、別添調味油付き。
• 社員コメント：ちょうどいい辛さと旨さで、手軽に満足感が得られる。

元気を出したい時におすすめの商品群

元気を出したい場面では、温かくて食べ応えのある麺類や肉メニューが選ばれています。発汗を促すような辛味が好まれる傾向があります。

ここではうどんとチキンのお惣菜を紹介します。

炒め唐辛子が効いた旨辛チゲうどん

• 価格：499円（税込538円）
• 発売地域：全国
• 内容：釜でごま油、にんにく、2種の唐辛子を炒めた香ばしい香りと旨辛のチゲうどん。モチモチのうどんと熱々のスープ。
• 社員コメント：食べ進めるほど汗が出る設計で、暑い夏でもスッキリとした発汗感を得られる。

辛さがやみつき！ヤンニョムチキン

• 価格：318円（税込343円）
• 発売地域：全国
• 内容：コチュジャン・香辛料を効かせた特製甘辛ダレを絡めたヤンニョムチキン。
• 社員コメント：甘辛い味付けとお肉の満足感があり、辛いものが苦手な方でも食べやすく元気を出したい時に向く。

ファミリーマート社員のイチ推し商品

多数のラインナップのなかで特に社員推薦の一品が「あさりとキムチの旨辛スンドゥブチゲ」です。ここではその詳細を掲載します。

この商品はスープの旨みと豆腐の食べごたえを両立させた構成で、ディナーやお酒のつまみとしての利用も想定されています。

あさりとキムチの旨辛スンドゥブチゲ

• 価格：415円（税込448円）
• 発売地域：全国（沖縄県を除く）
• 内容：貝・海老・牛肉のだしの旨みがきいたスープが特徴のスンドゥブ。豆腐の食べごたえがあり、唐辛子の辛さがしっかり感じられる。
• 社員コメント：疲れて帰った日の夕食に合う。スープとしても楽しめるためお酒と合わせる選択肢もある。

なお、上記商品群は唐辛子の刺激、花椒や山椒のしびれ、スパイスの香りなど多様な辛み表現をカバーしており、カテゴリは惣菜、冷凍食品、カップ麺、スナック菓子など多岐に渡ります。対象商品数1000種類以上のファミマルラインアップは、日常のニーズに合わせた選択肢を豊富に提供しています。

ファミマルの位置付け、調査概要とキャンペーン情報、まとめ

ファミマルは「家族の日常を豊かにする」ことをコンセプトに、加工食品や菓子、日用品、惣菜や冷凍食品、ベーカリー、スイーツ、プレミアムラインなど複数のラインを通じて合計1000種類以上の商品を展開しています。ネーミングやロゴには「ファミマのPB商品であることがわかる」「品質の自信を伝える」「老若男女に理解される」といった意図が込められています。

次に、本プレスリリースに含まれる調査概要とキャンペーン情報を整理します。

調査概要

• 調査期間：2026年7月17日（金）～7月21日（火）
• 調査対象：全国の20～69歳の男女（日頃から辛いものを食べる方）
• 調査手法：インターネットリサーチ
• サンプル数：500人（性年代別均等割り付け）
• 調査実施機関：楽天インサイト

キャンペーン情報（Xキャンペーン）

• 概要：ファミマルの辛旨商品詰め合わせが当たるキャンペーン
• 応募方法：ファミリーマート公式Xアカウント（@famima_now）をフォローのうえ、対象の投稿に「＃この夏は辛旨ファミマルおつまみ」もしくは「＃この夏は辛旨ファミマル麺」をつけてリプライ
• 当選数：計10名様にファミマル辛旨商品セットをプレゼント
• 期間：2026年8月11日（火）15:00～2026年8月19日（水）23:59
• 注意：キャンペーン内容は予告なく変更となる可能性があります

また、リリースでは軽減税率対象商品について税込価格は消費税8％で表示している点、画像はイメージである点、店舗により取り扱いのない場合や地域で価格が異なる場合がある旨の注意書きも記載されています。

本稿ではファミリーマートの発表内容を整理して紹介しました。調査の具体的数値、推奨商品名・価格・発売地域・内容・社員コメント、キャンペーン情報や調査概要、ファミマルブランドの考え方まで、リリースに記載された情報を網羅してまとめています。商品の取り扱い状況や価格は店舗や地域によって異なる場合がありますので、購入時には各店舗の表示を確認してください。