サウナ×サクセス第3弾、関東3施設で同時展開｜体験と限定特典
ベストカレンダー編集部
2026年8月5日 14:54
サクセスサウナコレクション第3弾
開催期間：7月30日〜8月12日
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サウナで体験する『サクセス』の新たな取り組み
花王の男性向けヘアケアブランドサクセスが、日本最大級のサウナメディア「サウナコレクション」と連携した体験施策『サクセスサウナコレクション』の第3弾を実施します。実施期間は2026年7月30日（木）〜2026年8月12日（水）で、関東の人気3施設を対象に同時スタートします。
本プレスリリースは花王サクセスPR事務局より2026年8月5日11時53分に公表されました。第1弾・第2弾の実績や参加者の声を反映させ、施設装飾や体験導線をさらに進化させて、サウナ利用前後におけるサクセス製品の利用体験を提供する取り組みです。
企画の背景と目的
近年、サウナ文化はビジネスマンを中心に一般化しており、リフレッシュ後の身だしなみやヘアケアに対する関心が高まっています。本施策は、サウナを訪れる方に対して「サウナの前後にサクセスを使うと気持ちいい」という実感を体験を通じて広めることを目的としています。
第1弾（2026年5月、首都圏4施設）と第2弾（2026年6月、全国7エリア展開）を経て、体験後アンケートでは購入意向・共感度が98%という高評価を獲得しました（※2026年5月〜6月実施「サクセスサウナコレクション」第1弾・第2弾 施設内体験後アンケートより）。参加者からは「いつものお風呂がワンランク上がった感じがした」、「まさにサウナといったらサクセス！」といった声が寄せられています。
- 狙い
- サウナ利用者に対する体験訴求を通じて製品理解と購入意向を高めること。
- 手法
- 実際のサウナ施設での設置・装飾・SNS連動キャンペーンを実施。
関東の人気3施設での同時展開と実施概要
第3弾は関東3施設で同時にスタートします。参加施設は、千葉・流山の「スパメッツァおおたか 竜泉寺の湯」、東京都八王子の「竜泉寺の湯 八王子みなみ野店」、そして東京都新宿区の「あかざる 神楽坂SAUNA」です。各施設において館内装飾や洗い場での製品設置、ポスター掲出などを行い、場面ごとに製品の魅力を訴求します。
施策の期間とともに、同施策の経緯やこれまでの来場実績も公開されています。第1弾・第2弾を合わせた来場者数は延べ約76,000名、SNS上ではハッシュタグ「#サクセスサウナコレクション」を付けた投稿が累計550件以上寄せられました。
実施施設の詳細（住所・公式サイト）
以下は本施策で対象となる各施設の名称、所在地、公式サイト情報です。利用を検討する際の参考になります。
- スパメッツァおおたか 竜泉寺の湯
住所：〒270-0128 千葉県流山市おおたかの森西１丁目15番1
公式HP：https://www.ryusenjinoyu.com/spametsaotaka/ - 竜泉寺の湯 八王子みなみ野店
住所：〒192-0914 東京都八王子市片倉町3505
公式HP：https://hachioji.ryusenjinoyu.com/ - あかざる 神楽坂SAUNA
住所：〒162-0825 東京都新宿区神楽坂3丁目3−3 クレール神楽坂 Ⅳ
公式HP：https://akazarugak.jp/
装飾・設置商品と体験の流れ
施策では館内の導線に合わせた情報設計を行い、入口周辺から浴室内までサクセスの世界観で統一された装飾を展開します。洗い場のシャワーブースには製品を配置し、POPで特徴や効果を掲示することで利用者に製品理解を促します。
浴室内・脱衣所には第1弾・第2弾の体験者の声を反映したオリジナルポスターを掲示します。実際の口コミをデザインに落とし込み、次の利用者への共感や体験欲求を喚起する工夫がなされています。
設置される主な商品（製品情報）
設置商品は複数種類があります。いずれも製品の特長を明示し、医薬部外品としての効能表示を行っています。商品は数量に限りがあり、なくなり次第終了となります。
| 製品名 | 表示 | 主な効能・特長 | 販売名（医薬部外品） |
|---|---|---|---|
| サクセス薬用シャンプー | 【医薬部外品】 | 毛髪・頭皮の汗臭を防ぐ。フケ・かゆみを防ぐ。 | サクセス薬用シャンプーu |
| サクセス 髪ふわっとリンス | — | リンス効果で髪をふんわり仕上げる製品（詳細は現場POP参照） | — |
| サクセス リンスのいらない薬用シャンプー | 【医薬部外品】 | リンス不要で毛髪を整えつつ、汗臭を防ぐ。フケ・かゆみを防ぐ。 | サクセス薬用シャンプーRJ |
製品は現地で実際に使用できるよう洗い場に設置されるため、入浴中にその使用感を確かめられます。繰り返しになりますが、各製品は数量限定のため、品切れとなる場合があります。
SNS連動キャンペーンの流れ
体験と投稿を連動させたSNSキャンペーンを実施します。参加者は浴室内でサクセス製品を利用した感想をハッシュタグ付きで投稿することで、限定グッズや抽選による賞品獲得のチャンスが得られます。
- 体験：浴室内でサクセス製品を使用。
- 投稿：XまたはInstagramにハッシュタグ「#サクセスサウナコレクション」を付けて感想を投稿。
- 獲得：受付で投稿画面を提示すると、限定コラボステッカーを入手。
- Wチャンス：ステッカー裏のQRコードからアンケートに回答すると、サクセス製品セットやサクセスサウナコレクション限定サウナハットが当たる抽選に応募可能。
この流れにより、体験→投稿→リアル来場でのリターンという導線を作り、参加者の製品理解とSNS上での情報拡散を促進します。
これまでの実績・展開とブランド・運営メディアの紹介
これまでの取り組みは段階的に拡大しており、2026年5月の関東エリア4施設での実施を皮切りに、6月には全国7エリア・7施設へと展開しました。第1弾・第2弾の累計来場者は延べ約76,000名で、SNS投稿は累計550件以上に達しています。
第3弾では、関東の都内3施設での展開に加え、インフルエンサー連携や「サウナコレクション」からの発信強化を図るとともに、全国約70施設への商品設置も同時に実施します。今後も全国のサウナ施設との連携拡充を進める計画が示されています。
ブランドとメディア、運営会社の概要
サクセスは1987年に誕生した男性向け頭皮・髪・肌のケアブランドです。これまでに炭酸ジェットで噴射する育毛トニックや、頭皮に直接届く「直（ジカ）シャン」ノズルを採用したシャンプーなど、ユニークな製品を展開してきました。今後も頭皮・髪・肌をケアする新たな商品や価値の提案を続けるとしています（※炭酸は炭酸ガス［噴射剤］）。
「サウナコレクション」は、2026年7月時点でInstagramフォロワー数約15.8万人700万以上を有する、日本最大級のサウナ特化メディアです。2021年の開設以来、実地取材を通じて全国のサウナ施設情報を発信しています。
運営会社の株式会社HIDANEは「サウナコレクション」やサウナ付き宿泊施設「JIKON SAUNA TOKYO」の運営、サウナ施設のマーケティング支援や広告代理店事業を展開する企業です。
関連URL：
サクセス ブランドサイト：https://www.kao.co.jp/success/
サウナコレクション Instagram：https://www.instagram.com/saunacollection/
株式会社HIDANE：https://hidane.ne.jp/
本文の要点まとめ
以下の表に、本記事で提示した重要な項目を整理しました。実施期間・対象施設・設置商品・SNSキャンペーンの流れやこれまでの実績などを一目で確認できます。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 実施期間 | 2026年7月30日（木）〜2026年8月12日（水） |
| 対象施設（3施設） | スパメッツァおおたか 竜泉寺の湯（千葉・流山） / 竜泉寺の湯 八王子みなみ野店（東京都八王子） / あかざる 神楽坂SAUNA（東京都新宿区） |
| 設置商品 | サクセス薬用シャンプー（販売名：サクセス薬用シャンプーu） / サクセス 髪ふわっとリンス / サクセス リンスのいらない薬用シャンプー（販売名：サクセス薬用シャンプーRJ） ※数量限定 |
| 館内装飾 | 入口周辺暖簾・ロールアップバナー、浴室内ポスター、洗い場POP、体験者の声ポスター掲示 |
| SNSキャンペーン | 体験→ハッシュタグ「#サクセスサウナコレクション」で投稿→受付で限定コラボステッカーを入手→ステッカー裏QRからアンケート回答で抽選応募（製品セット・限定サウナハット等） |
| 第1・第2弾の実績 | 延べ来場者 約76,000名、ハッシュタグ投稿 累計550件以上、体験後アンケートで購入意向・共感度98%（2026年5月〜6月実施分） |
| ブランド概要 | サクセス（花王）: 1987年誕生、炭酸ジェット育毛トニックや「直（ジカ）シャン」等の製品歴。サウナコレクション: Instagramフォロワー約15.8万人、月間インプレッション700万以上（2026年7月時点） |
| 運営 | サウナコレクション運営：株式会社HIDANE |
以上が今回の『サクセスサウナコレクション』第3弾の主な内容と要点の整理です。施設での装飾・製品設置・SNS連動施策を通して、サウナ利用者に対する製品体験の訴求と拡散を図る取り組みとして設計されています。
