大町・まほろば商店街が初開催で延べ3,000人超の賑わい

大町市の商店街が2日間で延べ3,000名超・初開催で生まれた賑わいの実態

2026年7月18日（土）・19日（日）に長野県大町市の商店街で開催された「まほろば商店街」は、一般社団法人ネオアルプス（代表：伊藤圭）が関わる大町アウトドアプロジェクトの一環として実施されました。プレスリリースは2026年8月11日9時に発表され、二日間の来場者数が塩の道ちょうじやでの統計に基づき延べ3,000名を超えたことが報告されています。

当イベントは普段はシャッターが閉まっている商店街の各店舗を一斉に開け、空き店舗にはアウトドアブランドや体験型ワークショップが出店するという形で実施されました。入場ゲートを設けないオープンな開催形式であったため、計測された数値を超える来訪があったと主催者は見積もっています。

来場者数と運営計測の背景

開催前は1,000人の集客を目標としていましたが、実際にはその3倍にあたる延べ3,000名以上が商店街を訪れました。計測は商店街内の施設『塩の道ちょうじや』で行われた統計に基づいています。

入場エントランスを設けない開催形式であることから、観測された数字以外にも通行や周辺での活動が多数発生していたとされます。2日目には、当初の出店者以外に地元商店による非公式出店や急遽の店舗オープン、地元住民によるゲリラライブなどが発生し、地域内での経済活動が広がりました。

• 開催日：2026年7月18日（土）・19日（日）
• 主催：大町アウトドアプロジェクト（運営：一般社団法人ネオアルプス）
• 来場者数：延べ3,000名以上（塩の道ちょうじやでの集計）
• 入場形式：無料・入場ゲートなし（商店街開放型）

出店構成と当日のコンテンツ詳細

最終的な出店者構成はブランド出店40、フード＆ドリンク6、インフルエンサー5、音楽アーティスト13の合計58団体が参加し、商店街内の22店舗のシャッターがオープンしました。出店内容は物販だけでなく、体験型ワークショップやトークショー、音楽ライブなど多様なプログラムで構成されました。

運営側が設けた中心的な会場のひとつとして、三俣山荘図書室ではトークショーや音楽ライブが行われ、「山と街をつなぐ」をコンセプトに据えたプログラムが展開されました。オフィシャルグッズとして用意された手ぬぐいは2日目の朝に完売し、商店街を歩く多くの来場者が手ぬぐいを身につけていました。

当日の様子と地域への波及効果

手ぬぐいの着用者が多く見られたことについて、地域内のスキー場など観光関係者からも報告があり、近隣観光施設への送客効果が確認されました。1日目の盛況を受け、2日目には地元商店の追加出店や即席のパフォーマンスが増え、街全体に人の流れが広がりました。

来場者の声には「こんなに賑わっている大町は見たことがない」「昔の商店街を思い出して感動した」「街が生きてる感じがした」「毎月やってほしい」といった反応があり、次回開催を期待する声が複数寄せられています。主催者は、大町市や協力団体、地域住民に順次報告を行い、開催継続に向けた動きを進めているとしています。

まほろばトレイルスタンプラリー：参加方法と景品内容

今回のイベントの目玉コンテンツの一つが「まほろばトレイルスタンプラリー」です。参加は協力金の支払いに応じて行われ、商店街内の各店舗に加えて、鷹狩山や湯俣温泉など大町市内の山岳エリアもチェックポイントに含まれる設計となっていました。スタンプは当日だけでなく、後日山岳エリアを訪れて押すことも可能です。

景品はA〜Dの各コースに分かれており、A賞は当日会場で受け渡し済み、B〜D賞はイベント後に応募を受け付け、郵送で発送されます。応募締切は2026年8月19日（水）です。応募はスタンプラリーカードに記載のQRコードから行います。

A賞（商店街コース）

オリジナル缶バッジ（当日運営本部・松葉屋にてお渡し済み）

B賞（鷹狩山コース）

オリジナルホテルキー型キーホルダー（応募後郵送）

C賞（湯俣温泉コース）

Empty Bottlersコラボレーションのオリジナルボトル（応募後郵送）

D賞（コンプリートコース）

瓦奇岳コラボレーションのオリジナルキャップ（応募後郵送）

スタンプラリーは、商店街と山岳エリアをつなげる意図で設計されており、後日訪れることで賞品に応募できる点が特徴です。応募期限を過ぎると景品の対象外となりますので、スタンプラリーカードを保持している場合はQRコードから応募手続きを行ってください。

環境保全への配慮と運営体制・関連情報

「まほろば商店街」では出店料の一部を日本山岳歩道協会に寄付することが明記されました。寄付金は登山道の整備・保全や保全サミットの開催等に充てられる予定で、イベントの目的である山岳環境保全を具体的に支援する仕組みが導入されています。

日本山岳歩道協会は登山道の維持管理に関する活動を行う団体やアウトドア関連企業が連携する組織で、イベント側は「まほろば商店街」が大町市の活性化にとどまらず、日本の登山文化や山岳環境の保全にも寄与することを目指していると説明しています。

• 寄付先：日本山岳歩道協会（公式サイト：https://japan-trail.jp/）
• 寄付用途：登山道整備・保全、保全サミット開催等
• 運営：一般社団法人ネオアルプス（所在地・代表者等は下記に記載）

また、当日の記録をまとめたアフタームービーがYouTubeに公開されています。映像は公式チャンネルで視聴可能で、開催の雰囲気やプログラム内容を確認できます。

公開リンク（アフタームービー）：https://youtu.be/baM1XBTbcE4

公式情報の継続的な更新は公式サイトやInstagramで行われています。主催側は今後の展開について決まり次第発表するとしています。

公式サイト：https://neoalps.com/mahoroba/

公式Instagram：https://www.instagram.com/mahoroba_fes_omachi/

開催の要点を整理した表

以下に本記事で紹介した「まほろば商店街」の主要データを表形式で整理します。数字、日付、各種情報を一目で確認できるようにまとめています。

本記事では、2026年7月18日・19日に開催された「まほろば商店街」の来場状況、出店構成、スタンプラリーの詳細、環境保全への取り組み、公開されたアフタームービーと公式情報の所在を整理しました。上記の表は主要な数値と情報をまとめたものであり、イベントの意義や運営の方針を確認するための要点となります。