サンエックス初ブランドCM「夜もいっしょに」放映

夜の時間に寄り添う、新しいサンエックスのブランドCM

サンエックス株式会社は2026年8月17日10時00分付の発表で、来年創業95周年を迎えるにあたり、初のブランドCMとなる新作「夜もいっしょに編　３０秒・１５秒」を同日よりTVCMおよびデジタル配信で順次放映すると発表しました。本作はキャラクターたちが“夜”に人々に寄り添う場面を中心に据え、日常のやわらかな瞬間とキャラクターの存在意義を描き出す構成です。

CMの舞台は「一日の終わり、夜」。すやすやと眠る人々やうとうとする場面のそばで、リラックマやすみっコぐらしなどのキャラクターが静かに寄り添い、「ずっといっしょに」あることの安心感や共感を表現しています。サンエックスのキャラクターが持つ、かわいさだけではない“心に寄り添う”性格が前面に出た内容です。

表現の狙いとコンセプト

今回のCMでは「がんばらなくてもいい」「だらだらしてもいい」といった本音や、日常の小さな甘えに寄り添うというテーマが明確に設計されています。キャラクター商品（文房具やぬいぐるみなど）が生活に溶け込み、長くそばにある存在であることを映像で示すことで、ブランドとしての関係性を視覚化しています。

映像は穏やかな夜のトーンでまとめられ、目立つ演出を抑えた静かな語り口になっています。多様な年齢層に向けて、キャラクターの“やわらかいところ”に触れることで、見る側の安心感を意図的に引き出している点が特徴です。

「初のブランドCM」としての位置づけ

サンエックスにとって今回が「初めてのブランドCM」であることは、単なる宣伝映像を超えた意味を持ちます。長年にわたって育ててきた100％オリジナルのキャラクター群を、企業の総合的なメッセージとして表現する試みであり、来年の創業95周年に向けたブランド強化の一環と見ることができます。

このCMは個々のキャラクターの魅力を活かしつつ、サンエックスのブランドとしての一貫した価値観を示す試作としての側面も持っています。映像表現を通じて、商品だけでなく“存在としてのキャラクター”の価値を伝える狙いが明瞭です。

放映スケジュールと配信プラットフォームの詳細

新CM「夜もいっしょに編　３０秒・１５秒」は、放映開始日を2026年8月17日（月）として、同年8月31日（月）までの期間、TVCMとデジタル配信で順次放映されます。放映の形式は30秒版と15秒版の2種類です。

放映期間中は地上波での露出と合わせて、YouTubeや動画配信プラットフォーム、SNSでのデジタル展開を行い、テレビとデジタルの両軸で幅広い接触機会を設ける予定です。ただし、配信媒体および配信時期は変更となる場合があると明記されています。

地上波放映のエリアと放送局

地上波での放映は関東エリアと関西エリアに分けて行われます。関東エリアは1都6県、関西エリアは2府4県を対象にしています。

放映される主な局は以下の通りです。関東ではTBSテレビ、日本テレビ、フジテレビが名を連ね、関西では読売テレビ、毎日放送、朝日放送テレビでの放映が予定されています。放映時間や番組枠の詳細は各局の編成により異なります。

• 関東エリア（1都6県）：TBSテレビ、日本テレビ、フジテレビ
• 関西エリア（2府4県）：読売テレビ、毎日放送、朝日放送テレビ

デジタル配信とSNSでの展開

デジタル配信は動画メディアとSNSの二本立てです。動画プラットフォームではYouTube（San-x Channel）、TVer、ABEMAでの配信が予定されています。配信は8月17日（月）より順次開始されます。

SNSではX、Instagram、TikTokでの配信が行われる見込みです。配信は順次行われるため、各媒体で視聴可能になる時期や回数は異なります。視聴URLは以下のとおりです。

1. 「夜もいっしょに編　３０秒」：https://youtu.be/m0twUxT3ueQ
2. 「夜もいっしょに編　１５秒」：https://youtu.be/sZIq4xn7uI4

登場キャラクターの顔ぶれと各キャラクターの特徴

CMには長年のサンエックスの代表キャラクターが登場します。リラックマやすみっコぐらしをはじめ、いしよわちゃん、たれぱんだ、こげぱんなど、幼少期から親しんできたキャラクターまで多彩な顔ぶれが揃います。各キャラクターの持ち味を映像の中で生かし、グッズもあわせて登場する点が特徴です。

以下に登場キャラクターの主要な説明と、公式の詳細ページや公式X（旧Twitter）アカウントへのリンクをまとめます。視聴者がより深くキャラクターを知るための情報として公開されています。

リラックマ

リラックマは着ぐるみのクマとして描かれ、コリラックマやキイロイトリとともにOLのカオルさんの家で暮らしています。着ぐるみの中に誰が入っているかは不明という設定が続いています。

好物はホットケーキ、オムライス、プリン、だんごなどで、チャイロイコグマははちみつの森に住む友だちとされています。公式の紹介ページは次のURLで確認できます：https://www.san-x.co.jp/ja/characters/rilakkuma/。公式Xはhttps://x.com/rilakkuma_gyrです。

すみっコぐらし

すみっコぐらしは2012年に「ここがおちつくんです」をキーワードに誕生したキャラクター群です。かわいいだけでなく、ややネガティブでシュールな性格やストーリー性が幅広い層に支持されています。

日本の日常的な心理をキャラクター化した設定が特徴で、電車やカフェで「すみっこ」を好む動きが共感を呼んでいます。詳細はhttps://www.san-x.co.jp/ja/characters/sumikkogurashi/、公式Xはhttps://x.com/sumikko_335です。

その他の登場キャラクター

CMにはいしよわちゃん、たれぱんだ、こげぱんなども登場します。これらのキャラクターは幼いころから親しまれてきた面々で、映像内ではそれぞれが持つ個性や過去の設定がほのめかされる形で描かれます。

また、文房具やぬいぐるみなどのグッズも映像内に登場し、日常生活に溶け込んだキャラクター商品の存在感を示しています。グッズが登場することで「ずっといっしょにいる」関係性を視覚的に補強しています。

サンエックスの事業背景と今回のCMの位置づけ、まとめ

サンエックスは創出した100％オリジナルのキャラクターを中心に、オリジナルプロダクト、ライセンス事業、イベント、プロモーション、映像などを通して世界中にキャラクターの魅力を届けてきました。同社が生み出したキャラクター数は1,000を超え、見た目のかわいさとシュールな笑い、そして心に寄り添う優しさが多くの人々を引きつける源になっています。

今回の「夜もいっしょに編」は、企業のブランドメッセージとして初めて制作されたCMであり、来年の創業95周年に向けたブランド発信の中核的な施策の一つだと位置づけられます。映像は2026年8月17日から8月31日までの期間、テレビとデジタルで順次配信され、複数のプラットフォームを横断する形で接触機会を設けています。

参考リンクと著作権表記

サンエックス公式サイトや各キャラクターの公式ページ、公式Xアカウントなどで詳細情報が公開されています。関連リンクの一覧は以下の通りです。

• サンエックス 公式サイト：https://www.san-x.co.jp/
• リラックマ 公式ページ：https://www.san-x.co.jp/ja/characters/rilakkuma/
• すみっコぐらし 公式ページ：https://www.san-x.co.jp/ja/characters/sumikkogurashi/

本CMおよび関連情報の著作権は以下のとおり表記されています。映像や素材の二次利用には権利者の許諾が必要です。

©2026 SAN-X CO., LTD. ALL RIGHTS RESERVED.

要点の整理（表）

以下の表は、この発表に含まれる主要情報を項目別に整理したものです。放映期間、形式、視聴URL、放映エリア、配信媒体、登場キャラクター、公式リンクなどを網羅しています。

以上の情報は、サンエックス株式会社の公表資料に基づいて整理したものです。放映・配信の詳細やスケジュールは各媒体の編成や配信計画により変更される場合がありますので、各公式チャネルでの最新情報の確認が推奨されます。