8/29-30 渋谷で無料試飲｜ビッラ・モレッティ体験

渋谷の稲荷橋広場で味わう、イタリアの夏の過ごし方──Italia Terrace by ビッラ・モレッティ

ハイネケン・アジア・パシフィック・ビバレッジズ社とリードオフジャパン株式会社は、イタリアで高い支持を得るビールブランド「ビッラ・モレッティ」の魅力を五感で体験できる試飲イベント「Italia Terrace by ビッラ・モレッティ」を、2026年8月29日（土）・30日（日）の2日間、渋谷ストリーム前 稲荷橋広場（東京都渋谷区渋谷3-21-3）で開催する。入場は無料で、渋谷駅C2出口に直結する利便性の高い会場設定となっている。

本イベントは、イタリアNo.1のビールブランド体験を目的としたもので、来場者特典や体験型コンテンツを通じて、イタリアの食文化や社交習慣を再現することを目指している。主催企業双方の紹介や開催スケジュール、注意事項などは以下の章で詳述する。

開催意図と来場者に向けた基本メッセージ

主催側は「ビッラ・モレッティ」の味わいや文化を、都市部に暮らす来場者に向けて直接伝える場として本イベントを位置づけている。会場では、ブランドの歴史や飲食とのペアリングを体験しながら、家族や友人と過ごす“特別な時間”を提案する。

入場無料の試飲イベントとして、20歳以上の来場者全員に「ビッラ・モレッティ（330ml缶）」を1本無料で提供するなど、体験のハードルを下げる工夫が施されている。ノンアルコール飲料の用意もあり、多様な来場者に配慮した構成である。

来場特典と会場プログラムの全項目を詳細に紹介

本章ではプレスリリースに記載されたすべての来場特典およびプログラムの内容を漏れなく記載する。来場特典や体験コンテンツには終了予定数のあるものも含まれるため、来場のタイミングや参加条件を確認しておくことが重要である。

以下に、来場者特典と体感コンテンツを番号順に整理し、それぞれの条件や提供方法を具体的に示す。

来場特典（詳細）

主な来場特典は「ビッラ・モレッティの無償提供」「オリジナルうちわの配布」「スタンプラリーによるアイスクリーム引換」「ハズレなしの景品抽選」の4点である。各特典は条件や予定数が設定されているため、会場での案内に従って参加する必要がある。

年齢確認が必要となる特典や飲料の受け取りに関する注意事項があるため、20歳未満の来場者については飲酒の提供はない点、ノンアルコール飲料が用意されている点を踏まえて行動することが求められる。

1. ビッラ・モレッティ1杯無料
   • 対象：20歳以上の来場者全員。
   • 内容：冷えた「ビッラ・モレッティ（330ml缶）」を1本無料で提供。
   • 備考：場内で販売されるイタリア料理と合わせて楽しめる。ノンアルコール飲料の用意あり。
2. オリジナルうちわのプレゼント
   • 対象：来場者全員にもれなく配布。
   • 備考：配布数に関する記載はないが、会場の運営状況により早期配布終了の可能性がある。
3. スタンプラリー（アイスクリーム引換）
   • 条件をコンプリートした人に会場の特典ブースでアイスクリームを無料で提供。
   • 注意：予定数に達し次第終了。
4. 景品抽選（ハズレなし）
   • 抽選によりオリジナルグッズ等、さまざまな景品を提供。
   • 注意：こちらも予定数に達し次第終了。

体感コンテンツ・プログラム（詳細）

体験型のコンテンツとしては、イタリア伝統のミニゲームが体験できる特設エリアと、夕方に行われる「アペリティーボ・アワー（Aperitivo Hour）」が中心となる。いずれも参加形式や提供物が明示されている。

アペリティーボ・アワーは両日とも17:00から実施され、ベルの合図で開始。夕食前の社交習慣を模した時間で、ビッラ・モレッティに合う一口サイズのイタリアンおつまみが無料で配布され、マンドリンの生演奏が会場を彩る。

• イタリア伝統のミニゲーム

  イタリア発祥の遊びを体験できる特設エリアを設置。参加方法は会場で案内される。

  家族や友人同士で楽しめる内容とされている。

• アペリティーボ・アワー（17:00〜）

  開始：両日とも17:00にベルが鳴りスタート。

  内容：ビッラ・モレッティに合う特製フィンガーフードを無料配布。マンドリン奏者「Airi Fujikawa（藤川亜依里）」による生演奏が行われる。

ビッラ・モレッティの背景と主催企業の役割

ビッラ・モレッティは1859年にイタリア北部ウディネで誕生したブランドで、165年以上の歴史を持つ。本格的なイタリアンビールとして上質なホップを贅沢に用い、すっきりとした喉越しとほのかな麦芽の甘み、程よい苦味のバランスが特徴である。

ブランドは「Enjoy life’s simple pleasures with Birra Moretti.（ビッラ・モレッティとともに、人生のシンプルな喜びを楽しもう。）」というコンセプトを掲げ、パスタやピッツァをはじめとするイタリア料理とのペアリングを重視している。

主催企業の紹介と役割

ハイネケン・アジア・パシフィック・ビバレッジズ社は、ハイネケングループのアジア太平洋地域における輸出事業部門であり、30地域以上での実績を持つ。世界中のハイネケン所有ブランドを活用し、市場アクセスと成長支援を行っている。

リードオフジャパン株式会社は食品・飲料・酒類の総合商社で、世界約30か国からの輸入事業を中心にEC事業や飲食店経営、商品開発を行っている。2026年2月より「ビッラ・モレッティ」の正規輸入元となっている。

ビッラ・モレッティ（ブランド情報）

創業：1859年（イタリア北部ウディネ）。特徴：上質なホップ、爽快な喉越し、麦芽の甘みと程よい苦味のバランス。

ハイネケン・アジア・パシフィック・ビバレッジズ社

役割：アジア太平洋地域での輸出事業、ブランド展開支援。30市場での実績あり。

リードオフジャパン株式会社

役割：輸入・流通・EC・飲食経営などを行う総合商社。2026年2月より正式輸入元。

また、プレスリリースではビッラ・モレッティがイタリア国内で圧倒的なシェアを誇るNo.1ブランドであることが注記されており、出典は次のとおりである：Value MS，Circana sell-out data，Italian market off-trade，FY23（2023年輸入通関数量出典：財務省貿易統計等）。

開催情報の詳細、注意事項とまとめ

開催日時、会場、入場料、利用上の注意事項をここに明確に記載する。来場前に確認すべき重要な数値や規定を整理することにより、参加者が現地で戸惑うことがないよう配慮する。

特に飲酒に関する法令順守、時間帯別の運営（ラストオーダー）や一部キャッシュレス販売の有無などの運営面の留意点は重要である。

開催スケジュールと運営関連の注意点

開催日および時間は次の通りである。初日と二日目で開始・終了時刻ならびにラストオーダーの時刻が異なるため、来場前に確認しておくことが推奨される。

入場は無料だが、会場内の一部販売がキャッシュレスのみで行われる可能性があること、配布物や景品には予定数量が設定されているため早期に終了する場合があることも留意する必要がある。

• イベント名：Italia Terrace by ビッラ・モレッティ
• 場所：渋谷ストリーム前 稲荷橋広場（東京都渋谷区渋谷3-21-3）※渋谷駅C2出口直結
• 日時：2026年8月29日（土）11:00〜21:00（L.O. 20:30）
• 日時：2026年8月30日（日）10:00〜19:00（L.O. 18:30）
• 入場料：無料（一部キャッシュレスのみの販売あり）
• 主催：ハイネケン・アジア・パシフィック・ビバレッジズ社、リードオフジャパン株式会社

注意事項として「お酒は20歳から。適量を守り、飲酒後の運転を避ける」ことが明記されている。未成年者にはアルコールの提供は行われない点と、ノンアルコール飲料の用意がある点が明記されている。

上記表に示したとおり、開催日や時間、会場、来場特典や注意事項が明確に定められている。イベントの運営は主催企業によるもので、特典やプログラムには予定数の上限があるため、早めの来場や会場での案内確認が推奨される。