若手がつくるururu、甘く儚い服を公式ECで発売

若手の実践力が形になったアパレルブランド「ururu」始動

ローンチとプレス発表の要点

株式会社Anfini（本社：沖縄県那覇市、代表取締役：橋本純）は、当社初のアパレルブランドururu（ウルル）をローンチし、2026年8月29日（土）より公式ECサイトで販売を開始すると発表しました。プレスリリースは2026年8月28日 19時27分に出されています。

ururuはAnfiniが推進するブランド事業の第一弾として、コンセプト設計から0→1で若手社員が主体となって立ち上げたブランドです。ブランドの掲げるコンセプトは「特別な私を引き出す、甘くて儚い瞬間を。」です。

ブランド立ち上げの背景と目的

Anfiniはこれまでコンサルティング事業を通じて企業の経営課題の解決や変革支援を行ってきましたが、蓄積した知見や若手人材の実践力をより直接的に社会へ届けるため、BtoC領域へ展開する決定を行いました。

同社は若手人材に対し、年齢や経験にかかわらず実践の機会を提供することを重視しており、ururuはその実践の場として企画・制作・販売までの一貫したプロセスを若手主体で推進しています。これによりBtoBとBtoC双方の事業を通じて、企業と個人の両面から新たな価値を創出する狙いがあります。

「かわいい」を追求するプロダクト設計とブランド表現

コンセプト設計から始める商品開発

ururuは既存ブランドの模倣ではなく、どのような世界観を生活者へ届けたいかという問いから出発しています。シルエット、素材、ディテールに至るまで妥協せずに設計することで、「この服を着た自分が好き」と思える一着を目指します。

ただ単に「かわいい」を量産するのではなく、どこか儚く、少し甘い独自の世界観を、商品そのものだけでなくビジュアルやECサイトを含めたブランド体験全体で表現する点が特徴です。効率性のみを優先せず、届けたい世界観を一つひとつ丁寧に形にする姿勢を重視しています。

商品とブランド体験の具体的要素

商品の特徴としては以下の点が挙げられます。シルエットや素材選定、細部のディテール設計に至るまで、実際の着用時の感覚や見え方を重視しています。

• シルエット：着用者が「自分らしく見える」ことを重視した設計
• 素材：肌触りと表情のある素材を採用し、儚さと甘さを両立
• ディテール：ボタンやトリミング、縫製の見せ方まで細部にこだわり
• ビジュアル：商品写真とECサイトデザインを通じて世界観を統一

これらの要素は、ブランドコンセプトを具現化するために商品企画段階から設計されています。写真やサイトの構成にもこだわり、購入前にブランドの世界観を正確に伝える工夫がなされています。

組織・人材と代表コメント——Anfiniの意図と人材育成

若手が主体となる組織設計

Anfiniは平均年齢26.0歳の次世代型コンサルティングファームとして知られます。社内での人材育成方針として、若手の可能性を発掘し実践の機会を提供することを重視しており、ururuはその取り組みを外部に向けて具現化した事例です。

同社は「Consultants First, Company Second.®」を掲げ、魅力的な人材を惹きつけ、刺激し、成長させる環境の提供を目標にしています。BtoBのコンサルティングに加えてBtoCのブランド事業を展開することで、多様なキャリアパスと実務経験を社内に還元する意図があります。

ururu ブランド代表・橋本菜々子のコメント

ururuのブランド代表は橋本菜々子氏（株式会社Anfini Incubation business unit）。主な経歴や実績は以下の通りです。

主な実績

2024年ミス成蹊コンテストグランプリ

ミスオブミス2025グランプリ

Instagramフォロワー数 23.3万人

橋本氏は「ずっと、自分が『可愛い』と思えるものを形にしてみたいと思っていました。ブランドを一からつくることは思っていた以上に難しく、何度も悩みながらここまできましたが、ひとつひとつ自分の『好き』を形にしていく時間はとても楽しく、やっとローンチを迎えられたことを嬉しく思っています」とのコメントを発表しています。

橋本氏は、ururuを通じて着用者が「今日の私、なんだか好きだな」と感じられることを目標に掲げ、ブランドを育てていく意向を示しています。ブランド情報はururu公式Instagram等で順次発信されます。

販売・展示会情報と会社概要

発売日、販売チャネル、展示会

発売日：2026年8月29日（土）。販売はururuの公式ECサイトで行われます。プレスリリースでは公式ECを通じた販売開始が明示されています。

また、2026年9月には展示会の開催を予定しており、オンライン販売だけでなく実際に商品を手に取れる機会を設ける計画です。展示会の詳細はブランドの公式Instagram等で随時告知されます。

株式会社Anfiniの組織情報と事業領域

Anfiniの概要は以下の通りです。設立は2021年5月7日で、資本金は10,000,000円。2026年1月にはRyukyu AI Parkを開設し、AI時代における経営変革支援に取り組んでいます。

所在地

東京本社：〒105-0001 東京都港区虎ノ門5-9-1 麻布台ヒルズ ガーデンプラザB

沖縄本社（Ryukyu AI Park）：〒900-0021 沖縄県那覇市泉崎1-20-1 那覇オーパ

Anfini Incubation Studio：〒106-0041 東京都港区麻布台1-1-2 麻布台ヒルズ レジデンスB

代表者

代表取締役 橋本純（Jun Hashimoto）

電話番号

03-4362-7810

事業領域

デジタルコンサルティング、エデュケーション、タレントマネジメント、ブランドデザイン、ビジネスコミュニティ

Anfiniは「アジア太平洋地域急成長企業ランキング2026 経営コンサルティング部門1位」を獲得しており、若手中心の組織構成とAI関連施設の設立などを通じてDXや生成AIを含む先進的な取り組みを進めています。

関連リンクと採用情報

公式サイトや採用特設ページも公開されています。詳細情報や最新の告知は公式WebサイトおよびブランドのSNSアカウントを参照することが推奨されます。

1. 公式HP：https://anfini-group.com/
2. 採用特設HP：https://anfini-recruit.net
3. ururu公式Instagram：ブランド公式アカウントで順次情報発信予定

また、プレスリリースに記載されたキーワードとしては「ファッション」「新発売」「DX」「生成AI」「業務効率化」「AIエージェント」「IT」「人材育成」「AI」「インフルエンサー」などが挙げられ、Anfiniの事業領域とururuのブランド施策の接点が意識されている点も重要です。

要点の整理（表形式）

以下に、本記事で触れたururuと株式会社Anfiniに関する主要情報を表で整理します。発売日、販売場所、代表や所在地など、事実関係をまとめています。

以上が発表された内容の要点整理です。ururuはAnfiniの若手人材の実践機会を具現化する取り組みとして位置づけられており、発売後は公式ECと9月開催予定の展示会を通じて、ブランドの世界観を直接的に伝えていく計画です。ブランドの最新情報はururu公式InstagramおよびAnfiniの公式サイトで確認できます。