9月販売開始｜MAOGEPING日本上陸、EC先行で展開

ベストカレンダー編集部

2026年8月31日 07:47

MAOGEPING日本販売開始

開催日：9月1日

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MAOGEPINGってどんなブランド？

毛戈平（MAOGEPING）は中国発のハイエンドコスメ。創業者のメイク理論とSNS影響力、上場や高成長の実績を持ち、技術力で支持されるラグジュアリーブランドです。

いつから買えるの？どこで買えるの？

ECショップは2026年8月にグランドオープン予定で、製品は2026年9月より順次販売開始。まずはMAOGEPING Official Store JPのTikTok ShopやQoo10で先行販売されます。

中国発ラグジュアリーコスメ「MAOGEPING」が日本市場に本格参入

株式会社マシュマロエンタメは、毛戈平化粧品股份有限公司（香港証券取引所：1318）との間で日本における総代理店契約を締結しました。プレスリリースは2026年8月30日に発表され、同社からのニュースは2026年8月31日付で配信されています。これによりMAOGEPINGの製品は日本で正規輸入・販売される流れが整い、販売は2026年9月より順次開始される予定です。

本契約に基づき、株式会社マシュマロエンタメはMAOGEPING製品の正規輸入・販売・マーケティングを一手に担います。まずは当社運営のECショップ「MAOGEPING Official Store JP」を皮切りに、TikTok Shop・Qoo10 Shopを含むECチャネルと、今後のオフライン販路の順次拡大を掲げています。ECショップは2026年8月にグランドオープン予定で、ECによる先行展開と9月からの本格販売を連動させるプランです。

中国ラグジュアリーコスメの最高峰「MAOGEPING（毛戈平）」マシュマロエンタメグループが日本総代理店契約を締結画像 2

ブランドと創業者の背景 ― 技術とIPが支えるラグジュアリーブランド

MAOGEPINGは2000年にメイクアップアーティストの毛戈平（マオ・グーピン）氏によって創業されたハイエンドコスメブランドです。毛氏は1984年にメイクアップアーティストとしてのキャリアを開始し、1995年に手掛けた史劇『武則天』で主演女優の年齢差をメイクのみで表現し、中国電影電視技術学会の「化粧金像賞」を受賞しました。

毛氏の「光と影」を操る東洋的美学に基づく独自のメイクアップ理論は、近年SNS時代の映像コンテンツで再評価されており、創業者自身が強力なブランドIPとして機能しています。公式の抖音（海外版TikTok）アカウントは360万人超、bilibiliや小紅書でも各90万人前後のフォロワーを抱え、創業者発信による影響力がブランド価値の核となっています。

教育・人材育成: 2000年に設立した毛戈平イメージデザイン芸術学校は今もプロを輩出しており、2025年にはスクール事業単体で1.47億元の売上を実現しました。技術で裏打ちされたブランドである点が強調されています。
ブランドポジション: MAOGEPINGは「国貨高端美妝（ハイエンドコスメ）」の代名詞として、欧米ラグジュアリーブランドと並ぶ地位を築いています。

中国ラグジュアリーコスメの最高峰「MAOGEPING（毛戈平）」マシュマロエンタメグループが日本総代理店契約を締結画像 3

数字でみるブランド力と成長性

上場と業績、流通網はブランド力を示す重要な指標です。MAOGEPINGは2024年12月に香港証券取引所（証券コード：1318）に上場し、公開売出しは約919倍の応募超過を記録しました。上場後は株価が一時公開価格の約4倍まで上昇し、時価総額は一時578億香港ドル（約1兆円）を突破しています。

業績面では2025年通期の売上高が50.5億元（約1,000億円超）で前年比30％増、純利益は12.05億元で前年比36.8％増と高成長を維持しています。販売チャネルとしては2025年末時点で中国全土131都市に445の直営カウンターを展開し、3,300名以上の専属ビューティーコンサルタントがカウンセリング販売を行っています。百貨店の一等地に構える売場は欧米ラグジュアリーブランドと肩を並べる位置付けです。

代表的な販売実績: ・光感柔紗パウダー（小金扇）：小売額3億元超
・ラグジュアリーキャビアマスク：小売額10億元超（約200億円超）
・凝脂柔肌メイクアップベース：前年比7倍超の成長
市場評価: Frost & Sullivanの調査では、MAOGEPINGは2023年の中国プレミアムビューティーブランド市場（小売売上ベース）で第12位にランクイン。グループベースでは中国ハイエンド美容グループ第7位（シェア1.8％）に位置します。2026年1月にはL Cattertonと戦略提携を締結し、グローバル展開の体制を強化しています。

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製品ラインナップ、価格帯、特徴と販売チャネル

今回の日本投入では、特にベースメイクを中心に日本市場のニーズに合わせたラインナップを厳選して展開します。高温多湿の日本の気候を踏まえたロングラスティング処方や、肌タイプ別に選べる製品群が揃います。

以下はプレスリリースに記載された製品情報、希望小売価格、OPEN記念価格、主な特長、および購入可能なプラットフォーム情報を漏れなく記載したものです。

中国ラグジュアリーコスメの最高峰「MAOGEPING（毛戈平）」マシュマロエンタメグループが日本総代理店契約を締結画像 5

化粧下地シリーズ（3種）

化粧下地は肌悩み別に3種が用意されています。各製品とも肌への優しさと落としやすさに配慮した処方です。TikTok Shopでのライブ配信販売ではクーポン適用の案内があります。

モイストグロウトーンアッププライマー（30ml）希望小売価格税込11,480円、OPEN記念価格税込8,700円。くすみ・血色感が気になる乾燥肌・混合肌向け。紫外線吸収剤フリー（ノンケミカル）、光反射効果によりトーン補正。
モイストグロウプライマー（ブラック・ネイビー系）（30ml）同価格帯。毛穴・赤み・部分テカリが気になるオイリー肌・混合肌向けで、汗・皮脂をブロックする処方。
UVヴェールプライマー SPF50+/PA+++（ホワイト系）水ベース設計で5種のUVカット成分を配合。油浮きや化粧崩れを抑えつつ幅広いUVA領域をカバー。

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クッションファンデーション

MAOGEPINGのクッションは複数ラインで、カバー力と素肌感の両立を目指した処方が特徴です。ツヤ・マットなど仕上がりのバリエーションも用意されています。

ラグジュアリーキャビアフローレスクッションファンデーション SPF30/PA+++
- 本体 8g 税込7,380円／14g 税込11,480円
- リフィル 8g 税込5,080円／14g 税込7,480円
- OPEN記念価格：本体8g 税込6,080円／14g 税込9,580円、リフィル8g 税込4,280円／14g 税込5,880円
- 成分：キャビアエキス、ナイアシンアミド、高麗人参エキス。高カバーだが厚塗り感を抑えたマットグロウ仕上げ。
エルゴチオネイン配合黒翼シルキークッションファンデ
- 本体14g 税込11,480円、リフィル14g 税込7,480円
- OPEN記念価格：本体14g 税込9,580円、リフィル14g 税込5,880円
- 成分：松茸由来の抗酸化成分エルゴチオネイン配合。マット×ツヤを両立し、耐久性と素肌感を追求。

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フェイスパウダーとリキッドファンデ

仕上げ・化粧直し用途のパウダーや、保湿感のあるリキッドファンデもラインナップされています。

ルミナグロウフェイスパウダー
- 4g 税込5,780円／7g 税込8,280円、OPEN記念価格 4g 税込5,280円／7g 税込7,580円
- 特長：シルキーな素肌感。ブランド調べで16時間持続。球状シリカ＋コーンスターチ・カオリンのW皮脂吸着。
花花ウォータークリームリキッドファンデーション
- 30ml 希望小売価格税込12,080円、OPEN記念価格税込10,980円
- 特長：ウォータークリーム処方でみずみずしく潤いが続き、重ねてもヨレにくい高密着設計。

中国ラグジュアリーコスメの最高峰「MAOGEPING（毛戈平）」マシュマロエンタメグループが日本総代理店契約を締結画像 8

購入プラットフォーム

日本での初期販売はECを中心に展開します。主な購入チャネルは以下の通りです。

TikTok Shop（MAOGEPING Official Store JP）：ライブ配信でのクーポン適用あり
Qoo10 Shop（MAOGEPING Official Store JP）

日本展開の方針と企業情報・問い合わせ

株式会社マシュマロエンタメ（英名：Marshmallow Interactive Entertainment Co., Ltd.）は、マーケティング、EC事業、クリエイター育成・コンテンツIP、コーポレートサービスを事業領域とする企業です。設立は2023年3月1日、本社は東京都渋谷区恵比寿にあります。

当社は今回の総代理店契約を出発点として、K-beauty・C-beautyブランドの日本総代理事業とマーケティングサポートを本格的に拡大する方針を示しています。インフルエンサーマーケティング、TikTok Shop運用、EC販路開拓、コンテンツ制作までを一気通貫で提供する体制を活用し、アジア発ブランドの日本市場進出支援を強化する計画です。

株式会社マシュマロエンタメ会社概要: 代表取締役：鄭軻（KE ZHENG）
所在地：〒150-0013 東京都渋谷区恵比寿4丁目11-9 クオーレエビス5階
設立：2023年3月1日
事業内容：マーケティング／広告、EC／販路開拓、クリエイター育成／コンテンツIP、コーポレートサービス
URL：https://www.m2ie.io/
許認可：化粧品製造販売業（許可番号：13C0X12501）、化粧品製造業（許可番号：13CZ201875）
問い合わせ先: 広報担当 TEL：03-6628-5086
お問い合わせフォーム：https://www.m2ie.io/contact/
※購入関連は各プラットフォームのコンタクトへ。

本記事の要点整理

以下の表は、本記事で触れたMAOGEPING日本展開に関する主要情報を整理したものです。各項目はプレスリリースの記載内容を網羅しています。

項目	内容
発表者	株式会社マシュマロエンタメ（当社グループ）
発表日	プレスリリース 2026年8月30日／配信 2026年8月31日
契約相手	毛戈平化粧品股份有限公司（香港証券取引所：1318）
日本での役割	総代理店契約に基づく正規輸入・販売・マーケティングを一手で担当
販売開始	ECショップは2026年8月グランドオープン、製品は2026年9月より順次販売開始
主要製品と価格（抜粋）	化粧下地30ml 希望税込11,480円（OPEN税込8,700円）、キャビアクッション本体8g 税込7,380円（OPEN税込6,080円）、花花ウォータークリーム30ml 希望税込12,080円（OPEN税込10,980円）等
チャネル	TikTok Shop、Qoo10 Shop（MAOGEPING Official Store JP）、将来的なオフライン拡大
ブランド実績（主な数値）	2025年売上高50.5億元、純利益12.05億元、直営カウンター445店（131都市）、専属BC 3,300名超、上場時の時価総額一時578億HKD
戦略的提携	2026年1月 L Catterton（グローバルPE）と戦略提携
会社情報（総代理）	株式会社マシュマロエンタメ（代表鄭軻）所在地東京都渋谷区恵比寿
問い合わせ	広報担当 TEL 03-6628-5086／お問い合わせフォーム https://www.m2ie.io/contact/

本記事はプレスリリースの内容を基に、MAOGEPINGのブランド背景、実績、製品ラインナップ、価格、販売チャネル、ならびに日本での展開体制と問い合わせ先を網羅的に整理しました。今回の総代理店契約により、MAOGEPINGは正規ルートで日本市場に進出し、当面はECを中心に販売を開始、順次オフラインでの展開も進められる計画です。