マキアージュが新メッセージ発表 白玉クッション発売

「あなたには、世界を美しくする力がある。」──マキアージュが掲げる新たなメッセージ

資生堂のトータルメイクアップブランド「マキアージュ」は、2026年9月7日（月）に新ブランドメッセージ「あなたには、世界を美しくする力がある。」を発表しました。発表は同日13時00分に公開され、ブランドムービーやキービジュアルの公開を皮切りに、デジタル広告や公式SNSを通じてメッセージが広く展開されます。なお、マキアージュはインテージSLI調査におけるメイクアップ市場金額シェアでNo.1を獲得しています（期間：2025年1月～2025年12月）。

今回のメッセージは、ブランド誕生20周年を経て掲げられた「エンハンス文化」や「きれいは、みんなで進んでく。」という考えからさらに発展させたものです。変化が激しく未来が予測しにくい時代において、大きな夢を描くことが難しくなるなかでも、個人の小さな一歩が持つ力に着目し、メイクを通じて生まれる自信や前進の意志が日常や社会に波及していくという考えを表明しています。

ブランドステートメントとその意図

ブランドが掲げるステートメントは、前進する人々の背中をそっと押す役割を目指すことを明確に示しています。メイクをすることが生む小さな心の変化や自信が、やがて周囲や社会、世界をも美しくしていくという信念が根底にあります。

文章表現としてのステートメントは以下の通りです。ブランドの芯となる言葉をそのまま提示することで、読者はメッセージのニュアンスを直接受け取ることができます。

ブランドステートメント（全文）

未来が予測できないこの時代に、
大きな夢を見るのは不安だけど。
進もうとするその姿は、
きっと誰かの光になる。
マキアージュは、
そんなすべての前進する人の力になりたい。
メイクをする。
自信が宿る。
一歩踏みだせるようになる。
進む人の数だけ、
この世界は美しくなっていくはずだから。
あなたには、世界を美しくする力がある。

前進する美しさを体現する3名の新ミューズとブランドムービー

新ブランドメッセージの発信にあたり、マキアージュは「常に可能性を信じ、自ら一歩を踏み出し、進化し続ける美しさ」を具現化する3名を新ミューズとして起用しました。起用されたのはKAZUHAさん（LE SSERAFIM）、穂志もえかさん、八木莉可子さんです。各ミューズはそれぞれの分野で自らの意思を持って挑戦を続ける人物として起用され、ブランドムービーやキービジュアルでその佇まいが描かれます。

起用に際しての各氏のコメント、およびプロフィールの要点は以下の通りです。コメントは本人の言葉として紹介されています。

KAZUHA（LE SSERAFIM）

コメントでは、マキアージュが寄り添い自信を与える存在であることに触れ、「ミューズの一員に選んでいただけたことを光栄に思う」と述べています。メッセージを通じて、自分自身の美しさに気づき一歩を踏み出すきっかけを届けたいという意向を示しています。

プロフィールの主なポイントとしては、幼少期からのバレエ経験によるしなやかな表現力と、世界的ガールズグループLE SSERAFIMのメンバーとしての活動があります。LE SSERAFIMはワールドツアーで世界24都市34公演を開催中と発表されています。

役割

LE SSERAFIMメンバー、モデル・広告等で個人活動も展開

現在の活動

LE SSERAFIMのワールドツアー（24都市34公演）

穂志もえか

穂志さんは起用にあたり、年々進化するブランドからエネルギーを受けてきたこと、ブランドを盛り上げる一員に選ばれたことへの光栄さを語っています。コメントからはブランドと共鳴する姿勢が窺えます。

プロフィールでは、2018年の映画初主演以降、映画やドラマでの幅広い活動歴が記載されています。代表作や受賞歴の例として、『少女邂逅』での主演、Disney+のドラマ『SHOGUN将軍』で助演女優賞受賞、2026年1月放送のNHKBSドラマでの主演などが挙げられます。近年の出演作品も多数列挙されています。

主な出演作・受賞

『少女邂逅』（2018、映画初主演）、『SHOGUN将軍』（24/Disney+、助演女優賞）、『京都人の密かな楽しみRouge継承』（26/NHKBS、主演）など

八木莉可子

八木さんは、マキアージュを身に纏うことで内面まで彩られ勇気や自信を得られる気がすると語り、ブランドのミューズ就任を喜ぶコメントを寄せています。自身が多方面で活動する女優であることと、今後の出演作の予定にも触れています。

プロフィールには、2016年のポカリスエット起用で注目されたこと、NetflixやNHKでの出演、2026年に公開予定の映画出演などが記載されています。テレビ朝日ドラマで主役を務めたことも含め、俳優としての経歴が紹介されています。

主な出演作・今後の予定

『First Love 初恋』（Netflix）、『おとなりに銀河』（NHK）、『森英恵 Butterfly beyond』（26、テレビ朝日）、映画『SUKIYAKI 上を向いて歩こう』（2026年12月公開予定）など

ブランドムービーの構成と公開情報

ブランドムービーは商品のパッケージデザインから着想を得たゴールドモチーフの空間のなかで、3名のミューズがそれぞれの信念を胸にしなやかに一歩を踏み出す姿を描いています。ムービーの楽曲には水前寺清子さんの「三百六十五歩のマーチ」をアレンジしたカバーが採用されています。

ムービーの公開および放映スケジュール、音楽情報は以下の通りです。

• タイトル：MAQuillAGE 「あなたには、世界を美しくする力がある。」ブランドムービー
• 公開日：2026年9月7日（月）～（マキアージュ公式SNS、ブランドサイトで公開）
• 出演者：KAZUHA（LE SSERAFIM）、穂志もえか、八木莉可子
• 楽曲：三百六十五歩のマーチ（アレンジ）／Sala（カバー）
• TV放映：2026年9月20日（日）に日本テレビ系『おしゃれクリップ』でもTVCMとして放映（毎週日曜日 22:00～）
• ムービー掲載URL：
  https://corp.shiseido.com/jp/r/yt/20260907/01/?rt_pr=trv66

Salaさんについてもプロフィールが明示されています。R&BやHIPHOPをベースに透明感のある歌声で注目を集め、1stアルバム『EVERY HOUR』（2024）をリリース。2026年には「Future of Music」日本代表25組にも選出された経歴を持っています。

新製品「白玉クッション美容液」とマキアージュの技術

マキアージュはブランドの進化を象徴する新製品として、クッションファンデーション『マキアージュ　エッセンスクッション EX　ブライトグロウ』を2026年9月21日（月）に発売します。本品は2026年2月発売の「エッセンスリキッド EX ブライトグロウ」のクッションタイプで、美容液成分を核とした設計が特徴です。

新製品は『白玉クッション美容液』という表現で紹介され、ワントーン明るい白玉肌を目指す仕上がりを掲げています。美容液成分がファンデ成分を包み込む「セラムファースト技術」をクッションファンデーションとしては初めて搭載したことがアピールポイントです。

製品仕様と価格

製品の容量、色数、SPFなどのスペックや価格は以下の通りです。ケースは別売りで、専用パフが付属します。

美容液成分には新たに「グルタチオンGL（グルタチオン・グリセリン／保湿）」を採用するなど、毛穴や角層までうるおいを届ける処方となっています。セラムファースト技術により、美容液が肌に長く触れることでつやとうるおいが持続する点が技術上の特長です（※2 資生堂内、※3 グルタチオンGLは保湿成分）。

製品の詳細は資生堂の製品プレスリリースにて別途案内されています。詳細資料は下記のURLで確認できます。
https://corp.shiseido.com/jp/news/detail.html?n=00000000004208&rt_pr=trv66

ブランドの立ち位置と情報整理

マキアージュは2005年に誕生したトータルメイクアップブランドで、資生堂の研究・技術と生活者インサイトを組み合わせたベースメイクとポイントメイクの提案を行っています。使うたびに素肌まで美しくなることをめざす機能性と、個人の可能性を広げる表現をブランドの中核に据えています。

ブランドの公式情報やSNSは以下で発信されています。公式チャネルを通じて今回の新メッセージやムービー、製品情報が展開されます。

• マキアージュ ブランドサイト：https://maquillage.shiseido.co.jp/?rt_pr=trv66
• 公式Instagram：https://instagram.com/maquillage_jp/
• 公式X：https://x.com/maquillage_jp
• 公式TikTok：https://www.tiktok.com/@maquillage.jp

以下に、本記事で取り上げた主要ポイントを表形式で整理します。ここでは発表日、メッセージ、起用ミューズ、ムービー情報、製品情報などを一覧で確認できます。

以上が今回発表された新ブランドメッセージ、起用ミューズ、ブランドムービーの内容、新製品の概要およびブランドの基本情報の整理です。発表文中に掲載された各種コメントやプロフィール、商品仕様、公開スケジュールは本文に忠実に記載しています。