9/25開始 セブンにEDIT FASHION登場、23アイテム展開
ベストカレンダー編集部
2026年9月8日 13:17
EDIT FASHION開始
開催日：9月25日
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日常の買い物動線に溶け込む「EDIT FASHION」の狙い
株式会社アンドエスティ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長 CEO：櫻井裕也）は、株式会社セブン‐イレブン・ジャパン（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：阿久津知洋）と連携し、コンビニエンスストアの売場特性と生活動線に合わせたファッション提案を『EDIT FASHION（エディットファッション）』のコンセプトで開始します。取り組みは、2026年9月25日（金）から全国のセブン‐イレブン店舗にて順次展開されます（※一部店舗を除く）。
本取り組みの背景には、コンビニの役割変化があります。消費行動が生活圏内へと移行する中、コンビニは“近さ”“安心感”“手軽さ”を持つ日常の接点となっており、ファッション分野においても単なる緊急購買ではない、目的を持って選ばれる売場づくりを目指しています。アンドエスティの編集・企画力を活かし、生活動線や購買文脈を起点に商品の見せ方や情報設計を再編集することが狙いです。
- EDIT FASHION の定義
- 日常を編集する、たのしいファッション。その日の気分やシーンに合わせて選べる、毎日をちょっとたのしくするアイテム群をコンビニの売場で提供する試み。
- 商品の単体訴求ではなく、生活動線や購買文脈を踏まえた売場設計を行い、試着が難しい環境でも直感的に選べる工夫を施す。
商品構成と展開スケジュール：連載・特集・コラボの三本柱
展開は「レギュラーアイテム（連載）」「シーズンアイテム（特集）」「コラボアイテム」の3区分で行います。各区分は売場条件や導入目的に応じて柔軟に組み合わせられ、一定の継続性と周期的な入れ替えにより売場の鮮度を保つ設計です。
具体的な日程は以下のとおりです。2026年9月25日（金）よりレギュラー／シーズンアイテムの展開を順次開始し、続いて2026年10月23日（金）よりコラボアイテム第1弾を順次展開します。コラボは年4回（四半期ごと）を予定し、シーズンアイテムは春夏・秋冬の年2回で差し替え、レギュラーは年間を通じて継続的に展開されます。
| 区分 | 役割 | 展開頻度／開始日 |
|---|---|---|
| レギュラーアイテム（連載） | 年間を通じたベーシック商品で継続性を担保 | 年間継続（2026/09/25より順次） |
| シーズンアイテム（特集） | 春夏・秋冬の特集で売場に変化と鮮度を提供 | 年2回（春夏・秋冬） |
| コラボアイテム | 視認性・話題性を高める企画商品で新規顧客接点を創出 | 年4回（第1弾：2026/10/23より順次） |
ターゲットは、駅へ出向かず近くのコンビニで「ちょっといいもの」「ちょうどいいもの」を選びたい層です。具体的には女性客（20〜40代）と若年層を中心に、忙しくても妥協したくないというニーズに応えます。
- 販売店舗：全国のセブン‐イレブン店舗（※一部店舗を除く。取り扱い内容は店舗によって異なる）
- 販売方法：セブン‐イレブン店舗での店頭販売のみ（アンドエスティでの取り扱いはなし）
- 取扱情報：公式ページでの掲載あり（参照URLは本文末に記載）
具体的なアイテム一覧（ブランド・色・サイズ・価格を網羅）
本取り組みで展開されるアイテムは、日常に取り入れやすいベーシックな構成から季節性のある特集商品、そして話題性の高いコラボ商品まで多岐にわたります。以下に、プレスリリースで公表されたすべてのアイテム情報をカテゴリ別に整理します。
価格はすべて税込表記です。商品はブランドごとに仕様・色・サイズが記載されており、売場で直感的に選べるパッケージ設計を想定しています。
レギュラーアイテム（連載）
レギュラーアイテムは年間を通じて展開されるベーシック商品で、売場の基盤となる商品群です。試着が難しい環境を想定し、シンプルで使いやすいラインナップが中心となります。
プレスリリースで明記されたレギュラーアイテムは以下の通りです。
| ブランド | 商品名 | カラー/サイズ | 価格 |
|---|---|---|---|
| niko and … | アウターTシャツ | ブラック / M・L | ¥1,989.90（税込） |
| niko and … | プリントエコバッグ | ピンク | ¥880（税込） |
| LOWRYS FARM | ラメソックス | グレー | ¥880（税込） |
シーズンアイテム（特集）
シーズンアイテムは「春夏」「秋冬」の年2回で差し替え、季節性に応じた商品で売場に変化をもたらします。秋冬のラインアップとして、スウェット、マフラー、ミトンなどが想定されています。
プレスリリースで公表されたシーズンアイテムの具体例は以下の通りです。
| ブランド | 商品名 | カラー/サイズ | 価格 |
|---|---|---|---|
| niko and … | クルーネックスウェット | ブラック / M・L | ¥3,278（税込） |
| niko and … | ストラップ付きミトン | アイボリー | ¥2,970（税込） |
コラボアイテム（第1弾：ハローキティ）
コラボアイテムは視認性と話題性を重視した企画商品です。本取り組みの第1弾はサンリオのハローキティとの協業で、キャラクター性をファッションに溶け込ませたラインアップとなっています。あくまで「ファッションアイテム」として再編集し、日常使いしやすい仕様で展開されます。
第1弾のラインアップと価格は以下の通りです。表記はすべて税込です。
| 商品名 | 価格 |
|---|---|
| ハローキティ バックプリントパーカー | ¥5,390（税込） |
| ハローキティ プリントクルーネックスウェット | ¥4,378（税込） |
| ハローキティ 総柄ソックス | ¥990（税込） |
著作表記：© ’26 SANRIO CO., LTD. APPR. NO. L664055
企業情報、販売上の注意点と関連サービス
販売は全国のセブン‐イレブン店舗を対象としていますが、取り扱いの有無や商品構成は店舗によって異なります。また、本商品はセブン‐イレブン店舗での販売に限定され、アンドエスティ自身の店舗での取り扱いはありません。取扱店舗および商品情報は公式ページで確認が可能です。
関連するウェブサービスや企業情報は以下の通りです。and ST（アンドエスティ）のWEBストアやアプリは、ポイント共通利用やコーディネート情報の提供など、ブランド横断の情報発信も行っています。
- セブン‐イレブン取扱情報：全国のセブン‐イレブン店舗（※一部店舗を除く）
- and ST EDIT FASHION 公式ページ：https://www.dot-st.com/cp/edit_fashion_001
- and ST WEBストア：https://www.dot-st.com/
- and ST iOSアプリ：App Store
- and ST Androidアプリ：Google Play
- アンドエスティHDグループ概要
- アンドエスティHDグループは、アパレル・雑貨・飲食など多様なブランドを傘下に持つマルチカンパニーグループで、Play fashion!プラットフォームを通じて新たな価値創出を目指しています（所在地：〒150-8510 東京都渋谷区渋谷2丁目21番1号 渋谷ヒカリエ）。
- 公式サイト：https://www.andst-hd.co.jp/
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| プロジェクト名 | EDIT FASHION（エディットファッション） |
| 連携企業 | 株式会社アンドエスティ（アンドエスティHDグループ）／株式会社セブン‐イレブン・ジャパン |
| コンセプト | 日常の生活動線を起点に商品を再編集し、コンビニで手に取る“たのしいファッション”を提案 |
| 展開開始日（レギュラー・シーズン） | 2026年9月25日（金）より順次 |
| コラボ第1弾開始日 | 2026年10月23日（金）より順次（ハローキティ） |
| 販売店舗 | 全国のセブン‐イレブン店舗（一部除く）／店舗によって取り扱いは異なる |
| 主要商品（例） | アウターTシャツ（niko and …）¥1,989.90、クルーネックスウェット（niko and …）¥3,278、ハローキティ パーカー ¥5,390 等 |
| ターゲット | 近隣のコンビニで“ちょっといい”“ちょうどいい”ものを選びたい層（主に女性20〜40代＋若年層） |
| 関連URL | https://www.dot-st.com/cp/edit_fashion_001 |
以上が、アンドエスティとセブン‐イレブン・ジャパンによる共同開発プロジェクト『EDIT FASHION』の要点と、プレスリリースに記載されたすべての公開情報の整理です。商品詳細や取扱店舗の有無については公式ページでの確認を推奨します。
